公益廣告公益廣告通常由政府有關(guān)部門(mén)來(lái)做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素公益廣告的主題具有社會(huì)性，淺議大數(shù)據(jù)的分析價(jià)值。其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。公司宣傳片拍攝從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，企業(yè)宣傳片制作亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，并且使公益廣告以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。[1] 1、公益廣告：指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛(wèi)生交通，環(huán)境保持等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。[2] 2 、公益廣告是指不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)提供服務(wù)的廣告，具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。[3] 3、公益廣告：是為慈善事業(yè)向社會(huì)籌集資金，爭(zhēng)取捐贈(zèng)，以及各種社會(huì)公益機(jī)構(gòu)所開(kāi)展的諸如禁煙、戒酒、救災(zāi)、安全、計(jì)劃生育、防艾滋病的廣告宣傳活動(dòng)4、公益廣告：企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體表示它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是通過(guò)參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題向消費(fèi)者闡明這一意圖的廣告。[5] （《中國(guó)廣告詞典》，四川大學(xué)出版社，1996年） 6、公益廣告：企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告機(jī)構(gòu)從事的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。[6] 《現(xiàn)代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽(yáng)堂文化事業(yè)股份有限公司，1996年3月版，97頁(yè)） 7、公益廣告，概括地說(shuō)，是指為社會(huì)公眾服務(wù)的非盈利性的廣告。[7] 《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，潘大均，北京商學(xué)院學(xué)報(bào)，1997年第1期 8、公益廣告：又稱“公共服務(wù)廣告”9、公益廣告：不是以盈利為目的的，而是為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準(zhǔn)則，并直接為公眾短期利益和長(zhǎng)期利益服務(wù)的廣告形態(tài)。從這一內(nèi)涵來(lái)看，公益廣告的關(guān)鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。（丁?。骸对囌摴鎻V告在中國(guó)的發(fā)展》《寧夏社會(huì)科學(xué)》1999年第2期） 11、公益廣告，是通過(guò)廣告的形式呼喚公眾對(duì)某一社會(huì)性問(wèn)題引起注意，或者對(duì)公眾進(jìn)行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2000年6月） 12、公益廣告是指以圍繞改善和解決社會(huì)共同利益問(wèn)題而組織開(kāi)展的廣告活動(dòng)。（倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期） 13、所謂公益廣告是為公益行動(dòng)、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會(huì)的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。(馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會(huì)價(jià)值》，《學(xué)術(shù)交流》，2002年，第2期) 14、公益廣告，是指不以營(yíng)利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng)，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小，表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。這是媒體的政治、社會(huì)責(zé)任。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、影視視頻制作報(bào)紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開(kāi)放20年、迎接建國(guó)50周年、科技興國(guó)、推進(jìn)民主和法制、扶貧等；節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽(yáng)節(jié)”、勃蘭登堡現(xiàn)核材料引大規(guī)模疏散，“植樹(shù)節(jié)”等；社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、節(jié)能減排、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身、習(xí)主席重要講話在受閱官兵中引起強(qiáng)烈反響愛(ài)眼等；社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。