吳亦凡房間全景圖背后的那些事兒自從吳亦凡在騰訊游戲H5頁(yè)面蹦出來(lái)以后，90后偶像的他已然成為了微信朋友圈里刷屏小王子。繼騰訊游戲的“吳亦凡即將入伍”、YOHO的“偷窺吳亦凡試衣間”后，今日頭條也瞄準(zhǔn)這位刷屏小王子，推出了“吳亦凡房間全景圖”不同于以往的“吳亦凡H5”，今日頭條團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁，做出了一個(gè)讓吳亦凡粉絲搶著看，非吳亦凡粉絲想點(diǎn)擊的H5首先，標(biāo)題觀很看起來(lái)很誘人。一句“吳亦凡房間全景圖”，就勾起了所有粉絲強(qiáng)烈點(diǎn)擊一看究竟的欲望，這是比上次偷窺試衣間更具個(gè)人私密性的話題，而且還是全景圖其次，跟著鏡頭找手機(jī)，吳亦凡全程互動(dòng)。手機(jī)視頻全景模式，讓每一位點(diǎn)進(jìn)來(lái)的看官，影視視頻制作都身臨其境，而左上角的視頻對(duì)話者吳亦凡，帶著你進(jìn)入他的房間，找手機(jī)最后，360度場(chǎng)景，讓粉絲洞悉吳亦凡房間里的每個(gè)角落。房間里的每個(gè)物件與擺設(shè)，都讓粉絲深信這就是吳亦凡的房間，同時(shí)，你還可以“親手”去翻動(dòng)吳亦凡的個(gè)人物品，包括他睡過(guò)的還有余溫的床這種H5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，有比較突出的亮點(diǎn)，讓粉絲欲罷不能，反復(fù)回看，影視視頻制作積極分享，繼而形成病毒傳播。但如果就品牌傳播層面而言，其不足之處也是較為明顯的其一，相比吳亦凡的前兩則H5而言，此H5流暢性不佳，多少有些影響粉絲體驗(yàn)以及參與感。話嘮君（zhouyinshuo）用iPhone6打開(kāi)這個(gè)H5，中國(guó)古代經(jīng)典家規(guī)家訓(xùn)，試了三次都是到“找到手機(jī)”部分，突然彈框而出，第四次找了一個(gè)安卓手機(jī)，終于看到結(jié)尾了，但觀看過(guò)程卡得不行，尤其是在360度展示房間全景部分，真是一幀一幀的在觀看。話嘮君想問(wèn)，制作方是預(yù)算超支了么？其二，定位模糊，指向性不明確。整個(gè)H5頁(yè)面看下來(lái)，如果不是最后的靜態(tài)貼片，根本幾乎看不出來(lái)這是今日頭條的品牌推廣。這個(gè)H5的主題是“吳亦凡房間全景圖”展示，切入點(diǎn)是“找手機(jī)”，影視視頻制作包括整個(gè)視頻模式也是采用手機(jī)拍攝，凸顯出手機(jī)拍照攝影的強(qiáng)大，一直到找到手機(jī)，送到吳亦凡手中，給人的感覺(jué)是：這是一個(gè)手機(jī)品牌的廣告360度的房間全景展示，讓我們看到了這家酒店的配套設(shè)施，一應(yīng)俱全，無(wú)意之中吳亦凡變成了某個(gè)酒店的代言人。直到吳亦凡拿到手機(jī)，突然脫口而出：想了解更多我的事情，11月5號(hào)，今日頭條見(jiàn)！接著就跳出了一個(gè)海報(bào)式的靜態(tài)頁(yè)面這種生硬的廣告植入，中小學(xué)的信息素質(zhì)及其培養(yǎng)！難免會(huì)讓粉絲們不明就里，前面的“找手機(jī)”、“房間全景展示”跟今日頭條有啥關(guān)系，這跳躍也太大了吧不可否認(rèn)，微信H5傳播，尤其是以吳亦凡為代表的明星傳播，的確能夠給企業(yè)商家?guī)?lái)事半功倍的效果，如與用戶更好的互動(dòng)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒傳播等。何況，有粉絲經(jīng)濟(jì)極強(qiáng)的明星（吳亦凡）披掛助陣，一呼百應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播，說(shuō)來(lái)就會(huì)來(lái)但在營(yíng)銷(xiāo)傳播之前，定位須放在第一位方案構(gòu)思要素。各個(gè)企業(yè)商家都在做品牌管理、決勝終端、在世界上尋找另一個(gè)我！整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等，但如果弱化或缺失定位策略，這些反而可能成為你沉重的負(fù)擔(dān)對(duì)企業(yè)與廣告主而言，想玩點(diǎn)爆炸式營(yíng)銷(xiāo)甚至帶點(diǎn)“嘩眾取寵”的色彩，又不希望砸下的重金蒸發(fā)掉或事倍功半，那么，就需要對(duì)定位有清晰而深刻的認(rèn)知。