為什么標(biāo)題黨不會消失和國內(nèi)很多自媒體平臺一樣，F(xiàn)acebook上也有不少標(biāo)題黨。比如When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS…（她往沙發(fā)墊下看了一眼，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了這個……）、WOW! Ginger tea is the secret to everlasting youth. Youve GOT tosee this!（震驚！姜茶是保持年輕的秘密，不看絕對后悔?。┑?。這些內(nèi)容，大多是在標(biāo)題上聳人聽聞，點進去發(fā)現(xiàn)不過是很普通的新聞或知識，用戶更多是感到欺騙和失落為了保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量，F(xiàn)acebook不得不做出改變。再次修改NewsFeed功能的算法，這次調(diào)整算法后，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會自動識別標(biāo)題黨內(nèi)容，并下調(diào)文章的推薦排序，因此標(biāo)題黨內(nèi)容會很難出現(xiàn)在首頁。News Feed 是 Facebook 的老牌功能，類似微信的朋友圈功能。據(jù)媒體報道，僅NewsFeed這一功能就能為Facebook帶來上千萬美元的日收入限制標(biāo)題黨是否會影響NewsFeed的創(chuàng)收，F(xiàn)acebook對此并沒有回應(yīng)。在Facebook看來， “標(biāo)題黨”文章不利于用戶體驗，新算法或許能為用戶創(chuàng)造一個更有價值的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境。此外，F(xiàn)acebook還向部分用戶發(fā)起“標(biāo)題黨”調(diào)查，希望在News Feed上為用戶提供符合用戶喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在Facebook什么才是標(biāo)題黨？ Facebook認(rèn)為，在標(biāo)題中刻意隱藏信息或夸大信息，它們的目的都是誘導(dǎo)甚至強迫用戶點擊閱讀文章。比如上文提到的兩個標(biāo)題，就屬于標(biāo)題黨范疇。但是也有人認(rèn)為，F(xiàn)acebook對標(biāo)題黨的定義是錯的。一篇文章是標(biāo)題黨，是因為人們覺得被文章內(nèi)容欺騙了，并不單純是因為它的標(biāo)題“有意隱瞞信息”或“夸大信息”，而是因為我們興沖沖地點開之后，發(fā)現(xiàn)什么都沒讀到不僅是國外的Facebook，國內(nèi)的各大媒體平臺也在打擊標(biāo)題黨。在今日頭條、天天快報等各大自媒體平臺，之前各種標(biāo)題隨處可見。普遍嚴(yán)重夸張，內(nèi)容與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。成為平臺的心頭之患今日頭條是目前國內(nèi)最大的平臺之一。在今日頭條內(nèi)部，有數(shù)百人的審核隊伍，借助機器算法對每天幾十萬篇的新進文章進行篩選百度主推的百家號上，也有不少標(biāo)題黨的情況，百度對此推出了打壓機制。今年5月，百家號上線了標(biāo)題黨識別功能。百度對新功能是這樣定義的：如系統(tǒng)檢測識別疑似為標(biāo)題黨，將會進行友好提醒，免于文章在審核時判定為標(biāo)題黨而導(dǎo)致審核不通過阿里UC也深受標(biāo)題黨困擾，甚至出現(xiàn)了著名的UC震驚體，成了標(biāo)題黨的代名詞。“驚！他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命！”、“大學(xué)校長的秘密情史，讓人意外！”結(jié)果點擊進去查看，“一夜沒拔出來的”是手機充電，而“秘密情史”講的是校長和書的故事。UC明確表示，要對標(biāo)題黨嚴(yán)肅治理，并出臺了各種具體措施對于平臺而言，打擊標(biāo)題黨是進退兩難的事。當(dāng)下各大門戶、今日頭條、天天快報、影視視頻制作UC頭條、百度號等移動資訊APP之間搶奪流量和用戶，競爭十分激烈。同時，所謂的機器和智能算法，通過關(guān)鍵詞，圖文識別等，并不能完全準(zhǔn)確。打擊標(biāo)題黨需要花費一定的人力和物力，又是一筆不小的費用。要不要打擊？打擊力度多大？這個問題對每個平臺都是一個難題。整治標(biāo)題黨的過程任重道遠標(biāo)題黨的出現(xiàn)并不是偶然。對于一篇文章而言，不管是新舊媒體時代，標(biāo)題都是重點。公司宣傳片拍攝但在信息快速流動的新媒體時代，標(biāo)題對用戶的吸引力更加突出。為了賺取更多的曝光率，標(biāo)題黨成了最便捷、回報率最高的事情從紙質(zhì)媒體盛行以來，好標(biāo)題和好內(nèi)容就一直是相輔相成，企業(yè)宣傳片制作是一個分不開的整體。到了新媒體時代，過度夸張或虛假的標(biāo)題，流水線生產(chǎn)的內(nèi)容，馬書記第一周工作盤點 新官上任在哪點燃三把火整個行業(yè)進入了不夸張就很難點擊的的窘境。即使是咪蒙這樣的大號，也不時使用爆睛的標(biāo)題，比如導(dǎo)致禁言的“嫖娼簡史”如今平臺采用的算法推薦機制，尤其是平臺的流量和廣告分成機制，一定程度上助長了標(biāo)題黨之風(fēng)。標(biāo)題黨利用聳人聽聞的手法，吸引了用戶的點擊。因此，推薦算法會認(rèn)為這個內(nèi)容更受用戶歡迎，將標(biāo)題黨推上更明顯的位置。相反，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有時候卻因標(biāo)題不夠吸引被“雪藏”。如此一來，劣幣驅(qū)逐良幣，標(biāo)題黨反而有更好的傳播效果。而且，一些平臺的產(chǎn)品設(shè)計，回家之路中俄雙字幕 720P高清紀(jì)錄片下載。也使得標(biāo)題成為讀者判斷是否點擊的唯一信息，人們自然就將注意力放在了更誘惑的標(biāo)題上好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交，這是11種人性欲望。而現(xiàn)在的平臺越來越懂得用戶的內(nèi)心欲望。憑借著龐大的數(shù)據(jù)支撐，平臺精確地分析著用戶的興趣和需求，并向用戶推薦夸張、驚悚、十年之后孤島危機終可流暢運行，軟情色等充斥著人性欲望的內(nèi)容不管是平臺，還是自媒體，持續(xù)的影響力最后還是要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。理論上來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，應(yīng)該致力于提升用戶的用戶體驗，而非飲鴆止渴的追逐驚悚。但是，在這個過于追求流量和快速變現(xiàn)的內(nèi)容時代，這個人人皆知的道理，大部分都知易行難。不管是平臺，還是個人，這都是不小的考驗。標(biāo)題黨永遠不會消失，整治是一個長期而繁雜的過程。