80后的中年人 無望獲得成功無力面對失敗而在商業(yè)領(lǐng)域，80后的企業(yè)家大量接班上一輩的財富，各種80后投資人士、資本大佬也在媒體亮相然而，80后真的是成功的一代嗎？事實恐怕恰恰相反。現(xiàn)在，絕大多數(shù)的80后逐漸步入了人生平庸無望的中年。當代80后的真實生活并不是多么光鮮亮麗，而是普通人見面時的一句問候：“今晚回家陪娃寫作業(yè)嗎？” 80后在寫自己的作業(yè)中度過了青少年，現(xiàn)在又在寫孩子的作業(yè)中度過自己的中年。真是悲催的一代人。當這一批人集體進入中年后，他們面對的未來實際上已經(jīng)變得更加的嚴峻一，80后注定是被時代犧牲的一代人網(wǎng)上流傳一個段子，“50后，基本窮逼，晃悠著；60后，政治年代，多數(shù)當官了；70后，趕上改革開放吹滿地，發(fā)了；80后，多數(shù)50后窮逼的子女，苦逼了；90后和00后，60后和70后的子女，除了富二代就是官二代。環(huán)環(huán)相扣的，這下明白了吧？苦逼80后的出現(xiàn)不是無緣無故的。” 這個段子據(jù)說出自作家王朔，不過沒有人考證過真?zhèn)危虼舜罂纱嬉?。但這段話說的道理卻引起了不少人的共鳴。最深有感觸的，當然是被描述為“苦逼”的80后。如果我們梳理一下80后面臨的諸多困頓，廣告在OTC營銷中的作用會發(fā)現(xiàn)其實80后糾結(jié)的問題都被打上了深刻的時代烙印首先，80后是在道德上不被社會同情的一群人。80后接受教育、成長主要在90年代，中國的經(jīng)濟起飛也在這一時期。1991年中國GDP增長9.2%，之后的五年，GDP都保持了超過10%的增長率。在國民收入明顯增加，生活條件改善的情況下，80后被當成了批評的對象。自私、低能、懦弱等等詞匯被上一輩人莫名其妙的扣在了一群孩子身上殊不知在十多年后，當中國經(jīng)濟增長放緩，迎面撞上社會的80后在公眾輿論領(lǐng)域早已“爹不疼娘不愛”，不得不肚獨自承受他們的前輩所不曾遇到過的社會壓力。而那些當初譴責80后的老人家呢？他們根本不需要為自己說過的話負責其次，80后是最先體會到消費文化魅力的一代人，這讓他們很難在商品市場和消費型經(jīng)濟中表示“淡定”中國的改革開放雖說自1978年就開始，但中國真正擁抱商品經(jīng)濟，接納消費文化，是在1992年以后。當時，外國的品牌涌進入中國，電視廣告的泛濫，企業(yè)宣傳片制作很多有代表性的中國企業(yè)家和消費品牌的浮沉故事，大部分都是發(fā)生在90年代80后在整個90年代都處于懵懂少年的狀態(tài)，他們不可能是財富的創(chuàng)造者，但親眼目睹商品極大豐盛的他們卻充當了很好的消費者當然，為被消費主義“洗腦”過的80后買單的人主要是他們的父輩，50、60后們。而當80后今天不得不獨自承擔經(jīng)濟壓力，徒步和騎行必備的干糧，面對社會之時，微薄的收入和高企的CPI令他們的消費水平卻大不如前。過去被無良媒體稱作“小皇帝”“小公主”的一代人，今天的真實身份恐怕是中年屌絲再者，80后的成長時間表剛好讓他們趕上了各個領(lǐng)域的改革步驟，充當了改革的犧牲品。作家格拉德威爾在《引爆點》一書中特別強調(diào)了出生的時代對于人的發(fā)展會起到?jīng)Q定性影響。比如比爾蓋茨、喬布斯等人的成功，很大程度上是因為他們出生的時期讓他們在最富創(chuàng)造力的年輕歲月剛好趕上了PC電腦技術(shù)博興的時代如果我們也從出生代際的角度觀察80后，不難發(fā)現(xiàn)：80后很不幸地趕上了幾乎所有領(lǐng)域的改革，并且沒有從任何一項改革中受益。尤其是教育改革眾所周知，80后當年的選擇并不如今天的學生豐富，高考在當時幾乎是唯一的出路，這讓他們的中學生涯異常難熬，念書念得非常辛苦。當80后好不容易進入大學，又剛好趕上2000年后的“教改”，人類進化將改變還是出現(xiàn)恐龍人，大學瘋狂擴招，因此大學學位急速貶值從1999年至2005年大學擴招人數(shù)每年遞增25%左右，影視視頻制作這使得80后幾乎人人都名義上成了大學生，但也意味著他們一畢業(yè)，就要面臨就業(yè)者眾多，而崗位稀少的困境當80后好不容易找到工作、立足未穩(wěn)，國家卻又搞起了社會保障改革和退休制度改革，80后又成為了首批必須繳納社保到65歲的職場新人當80后開始成家立業(yè)、一咬牙考慮買房時，房產(chǎn)限購政策的改革讓他們連房奴都當不成，淪為城市里“無根”的一族。前后這么一折騰，大部分80給弄得沒了心氣兒我們經(jīng)常在媒體聚光燈下看到光鮮亮麗的所謂80后成功者形象，被他們的勵志故事所感染，但這種成功的背后，其實是數(shù)量龐大的跌落至收入底層的競爭淘汰者經(jīng)濟學家羅伯特？法蘭克稱之為“贏家通吃”的規(guī)則。雖然這種高報酬的規(guī)則將市場上的財富分給了最有才能和最富生產(chǎn)力的人，但在這個過程中產(chǎn)生得更多的卻是那些“出局者”，他們是深夜不得不陪孩子寫作業(yè)的80后，也是時代競爭中的犧牲品。不過，文沒有為讀者打雞血、企業(yè)宣傳片制作灌雞湯，而是客觀分析了美國人對所謂“成功”的理解。首先，文章認為，成功需要物質(zhì)上的“硬指標”，第二，這些“硬指標”得符合人們內(nèi)心對成功的期待。如果兩個條件都吻合，那么一個人會感到自己的人生算是成功的換言之，評價成功需要從兩方面著眼。有錢并不一定會讓人感到成功例如，一個一生立志于做大法官的企業(yè)CEO，無論他在CEO的崗位上做得多么出色，但他在內(nèi)心深處，也很難大方而自信地對自己說：我是成功的。另外，如果一個人追求了自己理想的職業(yè)身份，卻發(fā)現(xiàn)“硬指標”依然保證不了最基本的體面生活，那么他的成功感也會大大折扣，無法認為自己成功以上兩種情況，恰恰是80后們普遍面臨的情況。80后中年人當中，年齡最大的已逐漸接近四十歲。在公司謀職的，有的做到了管理層；自主創(chuàng)業(yè)的，也正在通往財富自由的路上苦苦摸石頭然而，如果從前文所說的“硬指標”和“軟指標”兩方面考察，80后卻感到集體遠離“成功”，但又無力面對失敗。這反映出的，是一個代際人口的整體挫敗。普遍的答案與財富無關(guān)，而更多是關(guān)于受社會尊重的程度，工作團隊創(chuàng)造的價值，個人對于社會的饋贈感等等。應(yīng)該說答案十分多元。但幾乎同樣的問題，到中國，央視熱播法治中國紀錄片觀后感！就完全變了一個樣有一份財經(jīng)媒體采訪過中國80后人群中的成功創(chuàng)業(yè)者。無論何種行業(yè)，其中大部分人對于自己“成功”的定位被濃縮為了以下關(guān)鍵詞：有想法，有魄力，金錢意識強……總之，他們對于“成功”二字的理解十分接近于火車站飛機場書店里兜售的成功學書籍，千篇一律，令人無感。但這還算是80后當中混得較好，財富地位較高的人群。