中國商報/中國商業(yè)網(wǎng)(記者陳群)現(xiàn)在，短音軌已經(jīng)很擁擠了，除了豆印、微博、騰訊、小紅書，還瞄準(zhǔn)了這個蛋糕。最近，肖洪舒宣布了開放視頻號碼公開測試，對中、長視頻軌道的力量?，F(xiàn)在肖洪舒有什么機(jī)會進(jìn)入游戲呢？

7月9日，豆印在最新的內(nèi)部測試版本中將最初的60秒拍攝時間延長至3分鐘；7月10日，微博正式宣布推出視頻號碼程序，將微博視頻創(chuàng)建者全面升級為微博視頻號碼。8月13日，新功能被更新，允許用戶通過視頻號碼在朋友圈中間接發(fā)布1分鐘長的視頻。

雖然競爭對手非常強(qiáng)大，但在線視頻號碼也準(zhǔn)備好了。據(jù)報道，小紅皮書視頻號碼將支持最多15分鐘的視頻發(fā)布，以及創(chuàng)作者的視頻收藏。對于視頻創(chuàng)作者來說，除了數(shù)百億的交通補(bǔ)貼外，小紅圖書還將優(yōu)先推薦業(yè)務(wù)合作。

據(jù)中國商報記者介紹，截至今年7月，已有3萬多個品牌進(jìn)駐小紅圖書，為視頻號碼創(chuàng)作者提供了豐富的品牌合作資源。同時，小紅書提供的品牌合作平臺和KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)連接計劃等工具和政策也將幫助視頻號碼創(chuàng)作者與品牌商家建立聯(lián)系。

在視頻內(nèi)容、觀眾群體、小紅皮書等視頻平臺上，小紅皮書也不同于其他短視頻平臺。在視頻內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)顯示，小紅皮書用戶更喜歡生活方式視頻內(nèi)容。過去一年，時尚化妝、旅游等生活方式視頻的絕對發(fā)布量和消費(fèi)量都高于其他類別。在受眾群體中，擁有1億用戶的小紅皮書在用戶年齡、性別比和社區(qū)屬性方面也與其他平臺有很大不同。小紅皮書主要是為小女性群體服務(wù)。

值得注意的是，小紅皮書并不是視頻軌道上的新手。早在去年，小紅皮書就開始支持平臺創(chuàng)作者發(fā)布短視頻內(nèi)容和用戶互動，而且發(fā)展良好。根據(jù)小紅皮書發(fā)布的數(shù)據(jù)，在過去一年里，97%的小紅書平臺創(chuàng)作者發(fā)表了視頻筆記。在過去的六個月里，平臺視頻發(fā)布數(shù)量翻了兩番。在火藥味超過一倍的創(chuàng)作者中，90%的人有視頻發(fā)布行為和習(xí)慣。目前，近70%的活躍用戶有使用視頻筆記的習(xí)慣。

可以說，小紅皮書已經(jīng)成為UGC視頻(用戶原創(chuàng)視頻)在實(shí)際層面上的一個主流社區(qū)。小孔樹社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和通表示，用戶制作和消費(fèi)視頻的習(xí)慣是發(fā)布視頻號碼的基礎(chǔ)。

基于上一段短視頻的良好表現(xiàn)，小紅圖書在線視頻號碼也能為平臺和創(chuàng)作者帶來更多的流量。

據(jù)了解，今年7月初，小紅皮書啟動了視頻號碼種子計劃，預(yù)先邀請了100多名優(yōu)秀創(chuàng)作者加入到視頻節(jié)目中來。在過去的一個月里，視頻種子創(chuàng)作者每天增加的粉高達(dá)12000，而中腰創(chuàng)作者平均增加了50,000多名。

在線視頻號碼將成為小紅皮書最有效的排水方式之一。然而，在有流量的同時，如何幫助創(chuàng)作者、品牌和小紅皮書平臺實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金，是小紅皮書的最終目標(biāo)。視頻號碼可以說是實(shí)現(xiàn)流量實(shí)現(xiàn)的一種手段，但操作起來并不容易。

從創(chuàng)作者的角度來看，最初在小紅皮書中擁有大量粉絲的創(chuàng)作者能否很好地運(yùn)行視頻號碼也是一個問題。一些業(yè)內(nèi)人士表示，圖形、文字和視頻的專業(yè)要求不同。視頻要求更高的制作和操作能力，而且輸出率也低于圖形和文字。原創(chuàng)的紅色創(chuàng)意人物如何適應(yīng)視頻號碼的創(chuàng)意內(nèi)容，并繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，是一個需要考慮的問題。

此外，肖洪舒此次還公開招募了該站外的創(chuàng)作者。據(jù)報道，站外多臺粉絲人數(shù)在5萬到500000人之間，可以參與創(chuàng)作小紅圖書的視頻號碼。然而，根據(jù)平臺的不同屬性，如何根據(jù)平臺的不同屬性來創(chuàng)建內(nèi)容與讀者的小紅書相一致，還需要時間--與平臺一起運(yùn)行。

對于品牌來說，視頻號碼的推出給了廣告一個額外的渠道。但視頻廣告的投放也是對品牌規(guī)劃能力的考驗。業(yè)內(nèi)人士提醒，品牌在營銷規(guī)劃中應(yīng)該讓視頻的廣告屬性減弱，不要過多地反映產(chǎn)品和功能，以免讓消費(fèi)者憎恨，適得其反。

短片如風(fēng)口，小紅書必然會進(jìn)入游戲。只有在眾多短片的圍攻下前浪，肖紅的書作為后浪才能利用自己的優(yōu)勢打破局面，中國商業(yè)新聞的記者將繼續(xù)關(guān)注。