編輯說(shuō)明

堅(jiān)持杰克瑪名言的精髓：許多人首先面對(duì)一種新的隱形方式，然后看不起它，然后他們無(wú)法理解它。新旅游業(yè)(Lvjiemedia)對(duì)最近流行的旅游直播進(jìn)行了心靈折磨：為什么早在2016年誕生的創(chuàng)新工具直播直播在2020年才在旅游業(yè)中流行？國(guó)內(nèi)疫情已進(jìn)入最后階段，文化和旅游業(yè)在逐步回歸線下是否仍適合于旅游直播？如果我們想要做現(xiàn)場(chǎng)旅行，我們應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)旅游主持人有多難？

為此，新的旅游業(yè)特別計(jì)劃了一次現(xiàn)場(chǎng)巡演，包括概覽、現(xiàn)場(chǎng)直播、短片和一篇才藝文章。本文從市場(chǎng)背景、實(shí)際鍛煉的前、中、后期階段、人才培養(yǎng)瓶頸等方面進(jìn)行了有益而有趣的總結(jié)。這是一篇針對(duì)旅游直播的短片文章，框架思想+文案技巧：如何做好旅游企業(yè)的短視頻賬戶(hù)？。

疫情突襲導(dǎo)致越來(lái)越多的文化旅游企業(yè)轉(zhuǎn)向直播，但直播后，或由于忽視經(jīng)驗(yàn)和流程優(yōu)化等原因，有數(shù)百至數(shù)千人觀看的直播往往只是零星的用戶(hù)轉(zhuǎn)換和粉絲。缺乏及時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入群體轉(zhuǎn)型是原因之一，更重要的是，企業(yè)沒(méi)有建立自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，缺乏粉絲積累的環(huán)境。

豆陰和快首作為兩種全國(guó)性的短視頻工具，經(jīng)過(guò)近三年的快速發(fā)展，現(xiàn)在不僅成為人們發(fā)現(xiàn)世界、探索美好生活的平臺(tái)，更重要的是，短片更生動(dòng)、場(chǎng)景更逼真、媒體環(huán)境更逼真，使消費(fèi)者更容易接受企業(yè)廣告的信息傳播，是大型企業(yè)樹(shù)立品牌形象、傳播企業(yè)內(nèi)容的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

那么，旅游企業(yè)應(yīng)該如何建立自己的短視頻營(yíng)銷(xiāo)陣地，找出一套自己的品牌方案呢？新的旅游行業(yè)(Lvjiemedia)將圍繞著這個(gè)賬戶(hù)建立思路，為每個(gè)人的短片文案創(chuàng)作技巧整理具體的實(shí)踐指南。

關(guān)于建設(shè)短視頻賬戶(hù)的思考

在整個(gè)旅游短片中，旅游企業(yè)目前的短片內(nèi)容主要包括記錄生活和日常VLOG，制作IP故事片，展示技巧和產(chǎn)品的科普電影，以及僅展示美麗風(fēng)景的植草電影。

其中，住宿、旅店、酒店等類(lèi)型的旅游住宿企業(yè)喜歡用vlog的形式向用戶(hù)傳達(dá)生活的概念；游樂(lè)園、景區(qū)等旅游目的地企業(yè)比較常見(jiàn)的視頻拍攝技術(shù)是直接拍攝--拍攝什么，在哪里拍攝；太田市，旅游設(shè)計(jì)企業(yè)喜歡科普、引介；有一種人喜歡玩，放小戲院做廣告。

當(dāng)然，有四種旅游企業(yè)的賬戶(hù)內(nèi)容，但新的旅游行業(yè)也發(fā)現(xiàn)，由于一些旅游企業(yè)的賬戶(hù)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間和發(fā)布類(lèi)型是混合的，即使有些用戶(hù)點(diǎn)擊主頁(yè)內(nèi)容時(shí)也無(wú)法同時(shí)識(shí)別帳戶(hù)的價(jià)值，導(dǎo)致用戶(hù)流失。其次，賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)商和粉絲之間也缺乏互動(dòng)。例如，新的旅游世界中的一些旅游賬戶(hù)每天更新幾個(gè)短視頻內(nèi)容，但到下一個(gè)短視頻內(nèi)容的時(shí)候，相隔半個(gè)秋天。

在這方面，新旅游業(yè)聯(lián)系豆印專(zhuān)業(yè)人士了解，其建議是：對(duì)于旅游賬戶(hù)內(nèi)容定位，在新的初期，公司可以嘗試多種內(nèi)容類(lèi)型，根據(jù)每個(gè)短視頻背景回放和贊揚(yáng)的數(shù)量來(lái)預(yù)測(cè)受用戶(hù)歡迎的視頻內(nèi)容數(shù)量，從而鎖定定位；在運(yùn)營(yíng)時(shí)間方面，她解釋說(shuō)，節(jié)奏活躍的短視頻賬戶(hù)可以吸引更多的流量。同時(shí)，一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)通常在午餐和休息時(shí)間、晚上休息時(shí)間和睡前幾個(gè)小時(shí)觀看視頻短片。12：00-12：59和21：00是用戶(hù)觀看短片的兩個(gè)高峰期。。

下面，新的旅游業(yè)將以豆印企業(yè)為例，為您整理旅游短片賬戶(hù)介紹指南：

首先，為什么要注冊(cè)企業(yè)號(hào)？

事實(shí)上，無(wú)論斗蔭企業(yè)還是快首企業(yè)，搖動(dòng)、快速兩大平臺(tái)都會(huì)為企業(yè)提供一定的流量支持，如豆印企業(yè)法規(guī)，在重大的促銷(xiāo)活動(dòng)中，企業(yè)主在豆陰發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，主題標(biāo)簽可以享受車(chē)站流量收益、車(chē)站資源的排水和中央場(chǎng)館的排水等。同時(shí)，在商家認(rèn)證中，線索轉(zhuǎn)換、效果分析、抖動(dòng)、快速將為企業(yè)主提供整個(gè)鏈的管理工具。

第二，開(kāi)戶(hù)的東西。

不能錯(cuò)過(guò)頭像、昵稱(chēng)、背景圖片、便條。一般阿凡達(dá)選擇企業(yè)標(biāo)識(shí)或標(biāo)志性建筑/項(xiàng)目；昵稱(chēng)是企業(yè)縮寫(xiě)，背景地圖選擇指導(dǎo)背景；賬戶(hù)說(shuō)明說(shuō)明我是誰(shuí)，我能提供什么服務(wù)，以及聯(lián)系信息。

第三，如何把握賬戶(hù)定位？

換句話(huà)說(shuō)，如何把握賬戶(hù)定位--也就是說(shuō)，如何使企業(yè)賬戶(hù)不僅符合品牌基調(diào)，而且還能吸引用戶(hù)？想象一下，決定博客用戶(hù)日常生活的因素是什么？我認(rèn)為博客作者的科普知識(shí)給我?guī)?lái)了新的知識(shí)；我認(rèn)為博主的短片很有趣/好看/感人/令人興奮。在需求方面，這可以概括為單詞value。對(duì)于Bluev用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更重要的是要在長(zhǎng)期的基礎(chǔ)上創(chuàng)造價(jià)值，這不僅需要挑選出視頻的想法，還需要明確和系統(tǒng)的賬戶(hù)內(nèi)容規(guī)劃。

四.旅游短片制作過(guò)程

大致可分為：確定視頻主題和風(fēng)格/設(shè)計(jì)腳本/視頻剪輯合成/選擇音樂(lè)鏡頭功能(變速過(guò)渡等)添加字幕/貼紙

五、企業(yè)號(hào)精細(xì)化操作集

1.內(nèi)容覆蓋盡可能統(tǒng)一/清晰，封面文本處于中間和不同的位置，用戶(hù)在進(jìn)入主頁(yè)時(shí)可以方便地快速選擇要傳播的目標(biāo)內(nèi)容。

2.及時(shí)與用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)，并在視頻標(biāo)題中使用疑問(wèn)句來(lái)激發(fā)用戶(hù)討論和留言的欲望。

3.自定義私人郵件回復(fù)，您可以設(shè)置有趣有趣的私人郵件彩蛋，引導(dǎo)用戶(hù)，交互，轉(zhuǎn)換

4.在視頻內(nèi)容中設(shè)置動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)，以指導(dǎo)用戶(hù)。

六.博客作者安利的工具

拍攝設(shè)備：從初級(jí)到高級(jí)攝影工具推薦有：4K圖片質(zhì)量手機(jī)；佳能g7x/Soni黑卡(美容，旋轉(zhuǎn)鏡頭功能)；GoPro(適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng))；大江口袋精神眼；大江mavicpro(空中攝影功能)，sony a7m3。

2.手機(jī)剪輯應(yīng)用：剪報(bào)、錄像

流行音樂(lè)搜索：剪切-音頻，飛天甜瓜數(shù)據(jù)-流行音樂(lè)

旅游短片文案寫(xiě)作技巧

目前，在旅游領(lǐng)域擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)粉絲吸引力的博主有：Itsrae，F(xiàn)angqi Kiki，Mr.小沙，中國(guó)各地的背包，中國(guó)的航空攝影等等。找到一套適合自己風(fēng)格的文案方法，是每個(gè)人從小就懂得的一種方法：尋找適合自己品牌色調(diào)博客作者的榜樣，模仿和學(xué)習(xí)自己的文案技能，找出一套適合自己風(fēng)格的文案寫(xiě)作方法。

以下是小沙先生的文案規(guī)則：

1.好的文案往往很容易引起共鳴：公司賬戶(hù)經(jīng)營(yíng)者被建議瀏覽更受歡迎的文章和視頻，并結(jié)合品牌色調(diào)閱讀如情感書(shū)籍，在上述閱讀理解的基礎(chǔ)上，建立自己的黃金句子庫(kù)(可以共鳴)，在合適的時(shí)間，結(jié)合你的(風(fēng)景區(qū))特點(diǎn)，講述你的故事。

2.文案技巧：

使用更多的短句，適當(dāng)?shù)臄嗑?最好不超過(guò)12個(gè)單詞)

在句首使用連詞(和/但是)

第一句的標(biāo)題規(guī)則可以立即吸引用戶(hù)的注意，完成篩選觀眾的過(guò)程，傳達(dá)完整的信息，并引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看。

0口碑，例如，唯一的=唯一的，很多到無(wú)數(shù)=很多

3.使用黃金句子的技巧：

比喻：世界上最重要的車(chē)是爸爸的肩膀

對(duì)比：別人看歷史，我們看未來(lái)；不能改變加時(shí)賽的命運(yùn)，要善待加時(shí)賽的胃。

重復(fù)：用重復(fù)的關(guān)鍵詞突出文案的核心思想

排名：用行比理，可以得到條理清晰的效果；用行率來(lái)表達(dá)情感，和諧節(jié)奏，出現(xiàn)情感溢出，氣勢(shì)更強(qiáng)；用行比敘述場(chǎng)景，可以使層次清晰，描述細(xì)膩，效果生動(dòng)。

(案文：新旅行基基)