我不知道雷軍是不是玩得太高了，剛剛進(jìn)入日本市場翻車，在熱門搜索榜上被日本網(wǎng)友罵了一頓。

網(wǎng)易：真的不是很久嗎？

5月6日，小米在日本的廣告創(chuàng)意引發(fā)了一場激烈的爭論。

為了展示紅色大米筆記本9的快速充電功能，小米在宣傳視頻中設(shè)計(jì)了一個(gè)吃壽司的日本人，壽司形狀被設(shè)計(jì)成手機(jī)電池。吃壽司后，這個(gè)日本人開始迅速擴(kuò)張，變成一個(gè)充氣的胖子，飛了起來。然后胖子像蘑菇云一樣爆炸了。然后出現(xiàn)了英文的快速充電，廣告就結(jié)束了。

廣告發(fā)布后，很快引起了軒然大波，其流行程度直接超過了新型冠狀病毒的流行程度。無數(shù)網(wǎng)民抨擊了東京淺草街道上的蘑菇云爆炸。讓人想起二戰(zhàn)期間對日本的原子彈轟炸。更不用說胖子了，讓人想起了美國用來轟炸日本長崎的原子彈法特曼(Fatman)這個(gè)名字。

雷軍很快意識(shí)到這則廣告是不合適的。廣告視頻立刻被從貨架上撤下，并發(fā)出道歉。

但在這方面，有網(wǎng)友認(rèn)為，小米的不長期宣傳實(shí)際上是一種營銷手段，其主要目的是吸引日本消費(fèi)者的注意，然后及時(shí)而真誠地道歉，以贏得日本網(wǎng)民的原諒。

稻米營銷的尷尬

值得一提的是，小米懷疑使用翻車事故來達(dá)到宣傳效果已經(jīng)不是第一次了。

不久前，剛剛從聯(lián)想搬來的小米集團(tuán)副總裁常誠在推廣小米10時(shí)，無限制地翻車，為了突出小米手機(jī)拍照的精彩體驗(yàn)，他用窺視女生宿舍作為推廣。這件事在網(wǎng)絡(luò)上也很快引起了軒然大波，常誠也立即道歉了。

除了常誠，小米的另一位高管陸偉兵也是手機(jī)界的網(wǎng)絡(luò)名人。他在互聯(lián)網(wǎng)上也非常活躍，擅長社交平臺(tái)，許多競爭對手抱怨彼此拆散，甚至在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)也做了一個(gè)直接比較，因此陸偉兵處于尷尬的地位。

作為雷軍的左臂，陸衛(wèi)兵和常誠從加入小米的那天起，就以粗俗的身份來到中國，很快就掌握了雷軍的生與死，生與死，但不信服的戰(zhàn)斗精神。

然而，在花了很多錢之后，小米沒有盈利。與此同時(shí)，小米在與國內(nèi)頂級制造商的對峙中的口口相傳一直處于低谷。市場研究公司RepetResearch的一份新報(bào)告顯示，小米在中國智能手機(jī)市場的第一季度銷量下降了35%，這是中國前五大品牌的底部。

也許雷軍真的應(yīng)該反思一下小米的日本營銷顛覆，這必然會(huì)對小米在日本市場的銷售產(chǎn)生一定的影響。無論多么遺憾，這部廣告電影對當(dāng)?shù)孛癖姷男睦韨?，小米品牌的損失是不可估量的。

(中國品牌網(wǎng)宋一清)