隨著中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片已經(jīng)出現(xiàn)，并且越來越繁榮。中國第一部企業(yè)宣傳片出現(xiàn)的時(shí)候和地點(diǎn)仍然缺乏考證資料，但必須在1979年中國第一部企業(yè)宣傳片之后，企業(yè)宣傳片才在中國發(fā)展了30多年。作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)產(chǎn)業(yè)，時(shí)間不長，但由于其強(qiáng)大的傳播作用，它已成為政府、企業(yè)和事業(yè)單位溝通中不可缺少的重要工具。

企業(yè)宣傳片雖然歷史較短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)作難度，特別是在不同的市場環(huán)境中傳播角色的不同，可分為四次。

企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代：文本報(bào)道的視頻

由于工作的關(guān)系，筆者曾看過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的主要特點(diǎn)之一是文字的創(chuàng)作，畫面的表現(xiàn)力是一般的?；旧习旬嬅娣乓贿?，評論員可以是一篇單獨(dú)的文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)樯虡I(yè)報(bào)道，總是擔(dān)心觀眾看不懂它，總是想把所有的信息都讀給你。

后來的編輯注重絕對的聲音和繪畫對齊，編輯們常常因?yàn)榫渥犹L而沒有合適的鏡頭來匹配而感到不安。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳電影創(chuàng)作者大多是作為文本工作者出生的事實(shí)有關(guān)。當(dāng)時(shí)，跨境人才短缺，他們能夠同時(shí)掌握寫作、導(dǎo)演、拍攝和編輯的能力，只有少數(shù)人才無法改變行業(yè)的總體狀況。當(dāng)時(shí)，在電視臺(tái)工作的一些編輯、導(dǎo)演成為宣傳電影創(chuàng)作的主力軍，也是一些企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該找電視臺(tái)拍攝宣傳片的原因。

企業(yè)宣傳電影2.0時(shí)代：增強(qiáng)圖片的表現(xiàn)力

1.0年代的企業(yè)宣傳片由于不能突出視頻的優(yōu)勢，漸漸失去了對觀眾的吸引力，觀眾不再滿足于底層的陰影線，宣傳電影制作機(jī)構(gòu)開始關(guān)注畫面對觀眾的吸引力。

為了獲得更好的畫面效果，在宣傳片創(chuàng)作中精通鏡頭語言的導(dǎo)演發(fā)揮著越來越重要的作用。只出現(xiàn)在影視劇目中的燈光、軌道、搖臂和起重設(shè)備已得到普及和使用。宣傳片不再是由一人一臺(tái)隨意拍攝的作品，而是由攝影師、藝術(shù)家、演員、化妝藝術(shù)家、燈籠、器皿等專業(yè)分工的導(dǎo)演領(lǐng)導(dǎo)完成的。

宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感、鮮艷的色彩、畫面的清晰度、音樂的節(jié)奏、配音的特點(diǎn)等，影片中雄偉的大門、整潔的辦公區(qū)、高科技設(shè)備豐富的制作車間、領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議等，但2.0年代的宣傳片仍然繼承了1.0年代的文本報(bào)道風(fēng)格，解釋往往是長篇大論，喋喋不休。

看了幾部電影后，這種電影就會(huì)產(chǎn)生一種熟悉的身份感，不能滿足通過宣傳片塑造客戶獨(dú)特形象的功能需求。在個(gè)性化的市場環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸衰落。

企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代：在追求畫面唯美主義的基礎(chǔ)上，注重精神、文化等的傳播

你可以拍攝門、車間、辦公室和其他地方，但我想讓看過這部電影的人對我們公司有一種全面的感覺，明白我們公司的成功是獨(dú)一無二的，是別人無法企及的！

擺脫那次會(huì)議的現(xiàn)場，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在電影里，公司做得很好，我們中有不少人有一個(gè)很好的會(huì)議！

告訴我，你看過我的電影和我們競爭公司的電影嗎？我們和他們有什么區(qū)別？反正我也沒看到！

……

隨著觀眾欣賞水平的提高，同一部宣傳片已不能滿足客戶個(gè)性化的要求。上述問題在提案和電影放映的會(huì)議現(xiàn)場屢屢出現(xiàn)，客戶的質(zhì)問又使宣傳片再次升級。

可以說，2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)性的審美問題，3.0時(shí)代注重宣傳片的個(gè)性化問題，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了同一個(gè)模式時(shí)代，要求制作單位從戰(zhàn)略、策劃、創(chuàng)意、文案、劇本到拍攝、編輯、動(dòng)畫、圖片特技、音頻制作等方面提供全方位的個(gè)案服務(wù)，能夠體現(xiàn)客戶的個(gè)性化，突出他們的社會(huì)價(jià)值，而專業(yè)影視制作公司與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離也大大擴(kuò)大了。

宣傳片進(jìn)入3.0時(shí)代的根本原因是市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐和觀念不斷深化，使客戶的營銷觀念深入發(fā)展，一些具有先進(jìn)意識的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)開始引領(lǐng)從營銷觀念向社會(huì)營銷理念的飛躍，銷售產(chǎn)品、服務(wù)和盈利不再是他們的整體目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己和團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值已成為他們的進(jìn)一步追求。

企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：縮微影片不可抗拒

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不可避免地影響了作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作。

微縮膠片顛覆了宣傳片的單向傳播模式，使不同類型的受眾成為傳播鏈的一員，并在這一階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。

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