再試一次，騰訊的短片更讓人沮喪和勇敢。

最近，業(yè)界對(duì)微信視頻號(hào)碼的討論越來(lái)越多。許多機(jī)構(gòu)表示，自完整的在線視頻數(shù)量以來(lái)，流量大幅增加，火藥的增長(zhǎng)速度也不錯(cuò)。

微信視頻已經(jīng)發(fā)布半年了。今天，經(jīng)過(guò)多次迭代，視頻號(hào)碼更接近獨(dú)立的內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容類別也越來(lái)越豐富。

但同時(shí)，也有一些不足尚未解決：現(xiàn)金模式不明確，產(chǎn)品體驗(yàn)和社區(qū)氛圍不如豆陰和口首。

對(duì)于組織和人才，視頻號(hào)碼應(yīng)該進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域嗎？

視頻號(hào)碼的狀態(tài)如何？

該機(jī)構(gòu)和人才都在尋找新的交通崗位。

最近，有關(guān)視頻號(hào)碼的討論很多。在進(jìn)入視頻號(hào)碼組織和自我媒體之前，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)陸續(xù)拿到了成績(jī)單。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，視頻數(shù)量仍在相對(duì)較快地上升。他們最近發(fā)送了一段視頻，獲得了2萬(wàn)條贊，粉絲增加了2000人，這個(gè)賬戶已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有被孵化了。

不過(guò)，一些組織表示，內(nèi)部邀請(qǐng)進(jìn)入賬戶將有流量支持，沒(méi)有內(nèi)部邀請(qǐng)內(nèi)容很難進(jìn)入流量池，回放量很少。

據(jù)一家機(jī)構(gòu)稱，官員已經(jīng)為他們提供了10個(gè)賬戶的交通支持，每個(gè)賬戶每天最多可以發(fā)送10個(gè)內(nèi)容，并且要求是游戲技術(shù)和金融賬戶。

我不屬于這種類型，所以我不屬于。一位制作關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的短片內(nèi)容的人說(shuō)。

目前，很多人都開(kāi)通了視頻號(hào)碼，比如李子奇、毛毛姐姐、威亞等人才濟(jì)濟(jì)，主持人已經(jīng)到了。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)姐姐的觀察，他們大多將其他平臺(tái)的內(nèi)容與視頻號(hào)碼同步。李子奇是最早輸入視頻號(hào)碼的人之一。由于視頻號(hào)碼目前不支持觀看人才的粉絲功能，因此不可能知道李子奇視頻的粉絲數(shù)量。

然而，從贊數(shù)的角度來(lái)看，梅齊齊的視頻點(diǎn)數(shù)一般在5000以下，而且沒(méi)有多少喜歡的視頻被分割成一萬(wàn)。

今年6月，微信發(fā)布了微信內(nèi)容服務(wù)提供商開(kāi)放進(jìn)入通知，通知中說(shuō)，微信準(zhǔn)備推出內(nèi)容服務(wù)區(qū)(MCN)，代表該服務(wù)支持內(nèi)容服務(wù)，這也是第一次公開(kāi)邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)加入。

這意味著微信希望更多的機(jī)構(gòu)進(jìn)入這場(chǎng)比賽，為一個(gè)大型平臺(tái)MCN制造一個(gè)板塊。

除了許多組織和人才，視頻賬戶的參與者還擁有大量來(lái)自媒體的微信官方賬戶。

兩個(gè)月前，官方首席賬戶創(chuàng)始人李曉儀(音)進(jìn)入視頻賬戶，專注于女性勵(lì)志內(nèi)容。

根據(jù)這份新名單，李小怡已經(jīng)駐守了60天，擁有近6萬(wàn)名用戶，總瀏覽量超過(guò)4,500萬(wàn)，其中一部視頻達(dá)到了100000以上的最高水平。

大變化之后，游戲的方式改變了嗎？

視頻號(hào)碼正在快速迭代。

今年6月22日，張小龍發(fā)布了一個(gè)朋友圈，公布了視頻號(hào)碼的結(jié)果：2億，只是開(kāi)始，馬克，因?yàn)槿绻悴患訕?biāo)記，那就是3.4億。

這一圈朋友在業(yè)界引起了轟動(dòng)，依靠微信的流量，視頻的增長(zhǎng)速度既是合理的，也是出乎意料的。

當(dāng)視頻號(hào)碼第一次發(fā)布時(shí)，它引起了業(yè)界的注意，它的進(jìn)入是在朋友圈的下一欄，尤其是在下一欄的朋友圈。這是微信在視頻行業(yè)的沉重打擊。

最早的視頻編號(hào)以單列信息流的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容區(qū)域不被分類，僅依靠系統(tǒng)推薦；視頻自動(dòng)播放，不能暫停，沒(méi)有進(jìn)度欄，用戶瀏覽視頻更被動(dòng)。

由于產(chǎn)品的基本功能，許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)視頻號(hào)碼并不樂(lè)觀，曾經(jīng)認(rèn)為視頻號(hào)碼只是一個(gè)更開(kāi)放的朋友圈。

在接下來(lái)的幾個(gè)月里，視頻數(shù)量經(jīng)歷了幾次迭代，其中最大的一次是在一個(gè)月前，當(dāng)時(shí)有四個(gè)新的內(nèi)容區(qū)域被添加到主頁(yè)上：焦點(diǎn)、朋友、熱和附近的視頻?？偟膩?lái)說(shuō)，它看起來(lái)更接近內(nèi)容產(chǎn)品，而不是插入微信的一個(gè)功能插件。

焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、附近內(nèi)容一直是短視頻產(chǎn)品的一般設(shè)置。

熱和注意是平臺(tái)調(diào)用和對(duì)公共和私人域流量的轉(zhuǎn)換，而附近的內(nèi)容滿足用戶和陌生人的社會(huì)需求。

好友內(nèi)容部分的創(chuàng)建是視頻號(hào)碼的一個(gè)獨(dú)特特征。微信朋友喜歡的所有視頻都可以在視頻號(hào)碼中瀏覽，而視頻號(hào)碼則依賴微信的熟人社會(huì)關(guān)系鏈。

張小龍發(fā)了一圈朋友后不久，視頻號(hào)碼又迎來(lái)了另一個(gè)更新：添加浮動(dòng)評(píng)估功能，相當(dāng)于視頻屏幕。

顯示的不是整個(gè)視頻被文字覆蓋，而是它只在視頻底部滾動(dòng)。浮動(dòng)評(píng)估功能增強(qiáng)了視頻編號(hào)的交互屬性，引導(dǎo)用戶注意評(píng)論區(qū)域并相互交互。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)姐妹的經(jīng)驗(yàn)，幾個(gè)月前，視頻號(hào)碼的總體內(nèi)容也發(fā)生了很大變化。

在此之前，玩家和用戶并不多，整個(gè)視頻上的贊和評(píng)論大多只有幾百條。如今，視頻的總體喜好和評(píng)論都有了質(zhì)的提高，打開(kāi)了流行的部分，你甚至可以瀏覽100,000多個(gè)贊視頻。

其次，整體內(nèi)容越來(lái)越豐富，雖然大部分熱門(mén)內(nèi)容被情感動(dòng)機(jī)、雞湯等內(nèi)容占據(jù)，但我們也可以看到動(dòng)畫(huà)、vlog等內(nèi)容，視頻內(nèi)容類別也逐漸多樣化。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)姐姐說(shuō)，大部分視頻號(hào)碼都是以豆印快車(chē)的方式播放的。

如果你想增加熱門(mén)話題的可能性，你可以隨身攜帶。因?yàn)楦浇幸粋€(gè)內(nèi)容區(qū)，所以通過(guò)設(shè)置相關(guān)的地理位置來(lái)獲得更多的系統(tǒng)建議也很重要。除了視頻，視頻編號(hào)還支持發(fā)送一張或多幅圖片，這一功能類似于奎首。

然而，由于它植根于微信生態(tài)，視頻號(hào)碼的社會(huì)屬性更強(qiáng)，視頻號(hào)碼的傳播也非常依賴社會(huì)關(guān)系。朋友圈和社區(qū)是非常重要的推廣手段。

因此，當(dāng)視頻播放器制作視頻內(nèi)容時(shí)，更重要的不是用戶是否喜歡，而是他們是否愿意分享。

許多自傳媒體使用官方賬號(hào)+視頻號(hào)碼的方式，利用官方賬號(hào)引導(dǎo)自己的流量，積累第一批種子用戶。

與第一批種子用戶，然后依靠社區(qū)，朋友圈推廣自己的視頻號(hào)碼。

我應(yīng)該進(jìn)來(lái)嗎？

在短視頻行業(yè)，從未出現(xiàn)過(guò)新播放器短缺的情況。

在今天的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，斗陰和口首牢牢占據(jù)了第一梯隊(duì)，而頭下的新隊(duì)員也發(fā)生了變化。

就在6月底，微博宣布了自己的視頻號(hào)碼計(jì)劃，以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)視頻內(nèi)容。100多名博主最初參與了視頻號(hào)碼的內(nèi)部測(cè)試，預(yù)計(jì)將于7月正式發(fā)布。

雙微的結(jié)尾，加上代碼短片，對(duì)組織和人才都是好消息。

但就目前而言，雖然微信視頻仍在不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品，但仍存在一些不足。

首先，雖然內(nèi)容是越來(lái)越多的元，但仍然充滿了很多處理，眼球的內(nèi)容。

第二，實(shí)現(xiàn)模式尚不清楚，無(wú)論是MCN組織還是自我媒體，目前的視頻號(hào)碼大多是投資階段，不知道如何盈利。

據(jù)了解，目前有許多微信商會(huì)通過(guò)視頻號(hào)碼排水銷售商品，他們會(huì)發(fā)布大量的視頻號(hào)碼內(nèi)容，然后在評(píng)論區(qū)或個(gè)人主頁(yè)上留下微信賬戶，流失到個(gè)人賬戶銷售商品。

在有流量的地方，就有微信的商業(yè)形象。視頻號(hào)碼是微信進(jìn)一步向自己的公共領(lǐng)域交通池開(kāi)放。過(guò)去，由于缺乏公共交通，廣州商人遭遇了公共交通短缺的問(wèn)題。他們過(guò)去通過(guò)斗陰和口首來(lái)疏通和銷售商品。有了視頻號(hào)碼后，他們直接在視頻號(hào)碼中尋找流量，不擔(dān)心受到限制和封存。

也有一些媒體博主在官方賬戶文章中插入小程序，然后用視頻號(hào)碼聯(lián)系微信官方賬戶文章，以達(dá)到銷售商品的目的。

但這些方法只使用視頻號(hào)作為排水通道，而不是真正的短視頻和現(xiàn)場(chǎng)磁帶。目前，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)碼的方法并不十分明確。

因此，業(yè)內(nèi)的一些人甚至開(kāi)玩笑說(shuō)：這個(gè)視頻播放器沒(méi)有賺錢(qián)，而是教其他人玩這個(gè)視頻號(hào)碼來(lái)賺錢(qián)。

另一個(gè)缺點(diǎn)是，雖然視頻號(hào)碼不斷提高，越來(lái)越接近單獨(dú)的產(chǎn)品，但產(chǎn)品的功能體驗(yàn)仍然比豆印和快首差得多。

視頻編號(hào)的格式比為1≤1，無(wú)法支持全屏播放，缺乏沉浸式觀看體驗(yàn)。

此外，視頻數(shù)量尚未形成社區(qū)氛圍，豆陰快首開(kāi)發(fā)至今已經(jīng)建立了相對(duì)完整的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容社區(qū)氛圍較強(qiáng)，用戶保留較高，可沉淀下來(lái)。

但視頻號(hào)碼的最大優(yōu)勢(shì)在于，它們植根于微信，擁有巨大的話務(wù)量。其次，微信的社會(huì)關(guān)系鏈本身賦予了視頻號(hào)碼很強(qiáng)的社會(huì)屬性，視頻號(hào)碼內(nèi)容可以與社區(qū)、朋友圈、個(gè)人朋友共享，這種社交交流很難為其他平臺(tái)所遵循。

如果視頻號(hào)碼允許鏈接觀看現(xiàn)場(chǎng)直播和微信小程序，視頻號(hào)碼就有可能帶來(lái)貨物。

據(jù)透露，未來(lái)視頻號(hào)碼很可能會(huì)在網(wǎng)上直播。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播和小程序，視頻號(hào)碼的商業(yè)化將有更大的想象力空間。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，張小龍對(duì)微信的任何功能改變都極為謹(jǐn)慎，不會(huì)在產(chǎn)品調(diào)整方面做出重大改變。如何使視頻號(hào)碼在不損害用戶體驗(yàn)的情況下輻射生命，需要進(jìn)一步權(quán)衡。

對(duì)于組織和得到的人來(lái)說(shuō)，微信的視頻號(hào)碼能否成為下一個(gè)豆印和口頭市，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。但是機(jī)構(gòu)和人才可以提前規(guī)劃，多行布局，抓住新的機(jī)會(huì)。

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