原名：全新魔術(shù)廣告片出來，Eastorc超級飲料再一次吹響困倦的收費(fèi)標(biāo)志！

來源/食物局

當(dāng)你想拍一張旅行婚紗照的時(shí)候，你會想到白金旅，當(dāng)你想在家里喝點(diǎn)酒的時(shí)候，你會想到里約醉鬼，當(dāng)你想拍月亮的時(shí)候，你會想到華為手機(jī)。

當(dāng)你感到疲倦和困倦時(shí)，你想到的第一件事是誰？抓住這一幕，這個品牌正在不遺余力。最近，Easterc成立了新的廣告電影湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視和其他電視臺，以及愛奇藝、優(yōu)酷、碧梨里、豆飲等視頻網(wǎng)站。疲憊不堪、昏昏欲睡地喝了Easterc超級飲料，這種根深蒂固的廣告語言，通過全國熟悉的歌曲呈現(xiàn)出新的面貌，再次抓住了消費(fèi)者的頭腦。

據(jù)報(bào)道，這部新的廣告電影的制作并不小，由中國知名的營銷咨詢公司中國和中國創(chuàng)意、著名導(dǎo)演李偉然拍攝，創(chuàng)作了世界能唱的超飲廣告電影！

超級品牌是超級符號，讓品牌插入全球文化符號的翅膀。

這個新的TVC創(chuàng)意，圍繞著Easterc超級飲料的廣告語疲倦的飲料這個品牌巧妙地寄生于一首世界著名的歌曲olewearethehampion。

這首歌最著名的版本是1987年的歌迷之歌。它最早的旋律可以追溯到1985年，比利時(shí)漢斯·科斯塔德音樂公司為比利時(shí)足球冠軍安德萊赫特創(chuàng)作了一首名為安德萊赫特冠軍的歌曲，這首歌在世界上流行了33年，可以說是一個全球性的文化象征。Easterc超級飲料將歌詞改編成I Am累，并與原始歌詞oleoleole形成了巧妙的融合。

當(dāng)我們在會議室、教室等課上見面時(shí)，每一個困倦的時(shí)刻，都會用主旋律唱出每個人的心聲，歌曲和畫面相互伴隨，這種旋律和歌曲的重復(fù)，形成了Easterc超飲獨(dú)特的聲音記憶符號。

這一次，中國廣告業(yè)第一位獲得奧斯卡殊榮的導(dǎo)演李偉然(音譯)邀請了李偉蘭親自動手，希望通過高能量的表達(dá)來展現(xiàn)人物沉睡的低能狀態(tài)，并創(chuàng)作出一部只要你看得到就能唱歌的通過對比技巧和神奇廣告歌曲來表現(xiàn)人物沉睡低沉的狀態(tài)的廣告電影一看就能唱出夸張的對比技巧和神奇的廣告歌曲。

因此，李偉然將原來的歌曲轉(zhuǎn)化為激情的搖滾樂版本，通過銀幕動員擴(kuò)大了疲憊的畫面張力，將原本懶散緩慢的生活畫面與激情的超級歌曲相碰撞，形成了熟悉的新奇感，并極大地釋放了品牌廣告的戲劇性。在這部廣告電影中，愛星克超級飲料將被帶入熟悉這首歌的消費(fèi)者的心中，讓世界各國都能接受它。

大聲喊出核心吸引力，夯實(shí)疲倦和困倦的場景。

最近流行的跑吧(Run Bar)經(jīng)常被植入尾隨電動汽車中，尤其是跑得更遠(yuǎn)這句廣告語令人印象深刻。作為一種常用的旅行工具，生存能力無疑是消費(fèi)者最關(guān)心的關(guān)鍵因素，它應(yīng)該比高端和銷售更有說服力。

E獸藥超級飲料的營銷邏輯也是如此。消費(fèi)者喝能量飲料的需求是什么？因?yàn)樗兜篮脝?？是因?yàn)榘b看起來不錯嗎？是為了消磨時(shí)間嗎？是為了減肥和健身嗎？最核心和最緊迫的需求仍然是喚醒你的頭腦，在你昏昏欲睡的時(shí)候解決能量松弛的問題，并確保你的生活和工作中保持良好的心態(tài)。

不管你是否承認(rèn)，中國人真的太打架了。2018年，中國每年工作2100小時(shí)，僅次于墨西哥的2225小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于其他國家。目前，許多消費(fèi)者對功能性飲料的需求是僵化的，尤其是隨著生活和工作節(jié)奏的加快，壓力不斷加大，功能性飲料市場仍有巨大的增長空間。

因此，讓疲倦的困倦和愛喝的超級飲料之間形成一種習(xí)慣性關(guān)系，場景和產(chǎn)品平等，是一件自然的事情。從虛擬到實(shí)用，產(chǎn)品最具說服力的功能價(jià)值通過廣告語言直觀地反映出來，并隨著時(shí)間的推移深入到消費(fèi)者的潛意識中。

用醒腦代替洗腦繼續(xù)專注于困倦與困倦現(xiàn)場教育。中國和華正提供廚房醬油、黃色小袋等品牌，據(jù)中國和華關(guān)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，前者通過臺布綠色格子和滿180天，廚房醬油美味品牌的超級口號，將其從10億提升到50億，成為中國調(diào)味品的一線品牌；后者在更換新包裝上市不到三個月的時(shí)間內(nèi)，隨著銷量的快速增長成為中國堅(jiān)果的領(lǐng)先品牌。這種強(qiáng)有力的合作，是符合中國和中國品牌寄生的廣告創(chuàng)意。

那么，Easterc超級飲料的品牌寄生在哪里呢？

如你所見，就寄生在全球人民都熟悉的歌曲中，也把品牌植入了消費(fèi)者的生活里，讓品牌文化成為人類文化遺產(chǎn)，進(jìn)而形成效能卓然的醒腦廣告而非單純填鴨式、念經(jīng)式、轟炸式的洗腦廣告。東鵬特飲送出去的是一首歌曲，但能把消費(fèi)者腦子里對于這首歌曲幾十年的集體潛意識給抓出來，這就是超級符號品牌寄生的力量。正如華與華所分析的，醒腦廣告不是強(qiáng)加洗腦，而是調(diào)動喚醒大眾的集體潛意識和大眾美好情緒，植入消費(fèi)者的生活場景形成播傳。即便投放量不大，但記憶點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性都十分明確、深刻，在今后累了困了的時(shí)候，全世界人民都會不自覺唱出這首東鵬特飲的廣告歌?？梢哉f，作為醒腦廣告，東鵬特飲這支廣告片運(yùn)用了文化母體和超級符號，本身就是傳播資源，能實(shí)現(xiàn)自我復(fù)制，傳播放大，帶來的效益不只是傳播的力量、銷量的增長，同時(shí)也能一舉奠定品牌資產(chǎn)。無疑，這是東鵬特飲一次與時(shí)俱進(jìn)的營銷升級。

近幾年來，無論是T品牌廣告在高速公路上隨處可見，客車車身圖片穿梭于街道和小巷，地鐵主題車站都充滿視覺沖擊力，高端寫字樓和住宅建筑的框架，收音機(jī)的音頻反復(fù)在耳朵里播放等等。還是安家、獵狐、盜墓筆記重啟等熱門電視節(jié)目、每日向上等霸權(quán)主義的品種，甚至國際頂級體育賽事IP綁定營銷……？鎖定準(zhǔn)確的人和強(qiáng)整合的溝通策略，始終承載著超飲在消費(fèi)場景教育中所做的努力，使百利困飲的品牌核心深深植根于人們的心中。

面對今年特殊環(huán)境帶來的疫情，東鵬飲料獨(dú)具特色，通過新產(chǎn)品和市場營銷，占據(jù)最高的門類聲音，全面拉動銷售。今年年初，東鵬飲料推出了王芳的新升級，由橙汁檸檬茶、夯樁打樁工程在廣東地區(qū)同時(shí)推進(jìn)全國市場布局，增加了第二曲線，完善了品牌化矩陣。今年6月，東鵬飲料與美一佳一起推出了新產(chǎn)品東鵬，全面進(jìn)入廣東市場。

最近，Easterc超級飲料公司推出了豆印創(chuàng)作大賽，吸引了未來浪潮的關(guān)注，繼續(xù)了觀眾的現(xiàn)場教育，延續(xù)了疲倦和困倦醒來的主題，并深化了品牌核心。此外，Easterc超級飲料公司新推出的醒腦廣告的強(qiáng)大支持繼續(xù)占據(jù)著消費(fèi)者的頭腦，從而使疲勞和嗜睡喝Easterc超級飲料的產(chǎn)品核心發(fā)展成一種集體潛意識，為東鵬飲料的新消費(fèi)市場提供一個持續(xù)的品牌驅(qū)動力！

在收集的Easterc超級飲料豆印聯(lián)合創(chuàng)作比賽中，現(xiàn)金獎勵總額達(dá)到115萬元，并返回搜狐看更多。

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