中國商務(wù)智能網(wǎng)新聞：短視頻指的是不到5分鐘的視頻，在大型短視頻平臺上，短視頻的觀看時間大多不到1分鐘。近年來，由于無線網(wǎng)絡(luò)的速度加快和數(shù)據(jù)收費(fèi)的降低，短視頻迅速傳播。與文字和圖片相比，視頻可以同時傳遞越來越多的娛樂信息，更容易吸引用戶的注意。此外，短視頻更好地占據(jù)了用戶分散的空閑時間。

短視頻用戶數(shù)量持續(xù)增長

中國的短視頻平臺用戶數(shù)量和每個用戶平均每月花費(fèi)的時間從2017年的2.269億小時和每個用戶平均花費(fèi)的10.1小時迅速增加到2018年的4.736億小時和26.0小時。到2023年，中國的短視頻平臺用戶數(shù)量和每個用戶平均每月工作時數(shù)預(yù)計(jì)將分別達(dá)到7.444億和40.0小時。

資料來源：招商工業(yè)研究院整理

短視頻營銷市場是巨大的

自2017年短片興起以來，短視頻已經(jīng)積累了大量的媒體用戶流量。未來幾年，這種形式的內(nèi)容預(yù)計(jì)將進(jìn)入其生命周期的下一個階段，它將逐漸被用作實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金的渠道。短視頻實(shí)現(xiàn)市場預(yù)計(jì)將迅速增長，從2018年的60億元增長到2023年的470億元，自2018年以來復(fù)合年增長率為51.0%。

資料來源：Frost Sullivan，中國招商工業(yè)研究所?？?/p>

中國短視頻營銷市場發(fā)展趨勢

實(shí)現(xiàn)的潛力很大。雖然豆陰、快首等領(lǐng)先的短視頻平臺已經(jīng)積累了大量用戶，但他們?nèi)蕴幱诔浞掷糜脩袅髁繉?shí)現(xiàn)現(xiàn)金的階段。這些平臺正在提升功能和能力，以提高實(shí)現(xiàn)水平。例如，豆陰最近推出了一個游戲中心，用戶可以訪問游戲和小程序，從而創(chuàng)造了現(xiàn)金機(jī)會。

多樣化現(xiàn)金。短視頻自媒體正處于發(fā)展階段，目前的短視頻平臺實(shí)現(xiàn)模式主要局限于廣告或與電子商務(wù)平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作。為了更好地利用短片的內(nèi)容，可以采用更具創(chuàng)新性的現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)模式作為新的收入來源。在2019年，一些領(lǐng)先的平臺已經(jīng)證明了實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的可行性。例如，豆印和快首等領(lǐng)先平臺正在他們的平臺上引入和推廣游戲現(xiàn)金，這有利于專注于內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的自我媒體營銷服務(wù)提供商。實(shí)現(xiàn)多樣化預(yù)期將使價值鏈中的許多商業(yè)伙伴受益。

他說：短片平臺已擴(kuò)展至海外。由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，東南亞的移動互聯(lián)網(wǎng)愛好者迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南和印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)粉絲超過3.8億，2013年至2018年的復(fù)合年增長率為27.6%。隨著人口超過4億，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍迅速擴(kuò)大，短視頻平臺在這三個國家有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正在東南亞擴(kuò)張。例如，在2018年，TikTok在海外擁有超過1億澳門元，在泰國約有1 000萬，在印度尼西亞有1 500多萬。

內(nèi)容創(chuàng)作專業(yè)。專業(yè)制作內(nèi)容和專業(yè)用戶生成的內(nèi)容因其專業(yè)技能和豐富的資源而越來越受歡迎。多渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)出現(xiàn)，通過創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引特殊受眾。豆陰和快首等短視頻平臺最近開始對多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和資格設(shè)施提出要求，以形成進(jìn)入壁壘。

三線和低線城市的新用戶數(shù)量有所增加。與2017年相比，2018年新增短視頻用戶中有58.6%來自三線和低線城市。三線和低層城市居民的收入和消費(fèi)水平也有很大的提高潛力。2018年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)支出增長率分別為6.8%和10.7%，而2018年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的可支配收入分別為7.8%和8.8%。在三線和低線城市，短視頻消費(fèi)者的擴(kuò)張和需求將成為中國短視頻營銷市場增長的主要來源。

欲了解更多信息，請參閱中國工商研究院2020年至2025年發(fā)布的中國短視頻營銷行業(yè)市場前景與投資機(jī)會報告。同時，招商產(chǎn)業(yè)研究所還提供了產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、工業(yè)園區(qū)規(guī)劃、吸引產(chǎn)業(yè)投資等解決方案。