過河后，失憶，追妻子火葬場，搶奪親戚，毒死母親。

這些高能量點在每集一分鐘的播放中會聚的效果如何？

高高在上的調(diào)飛拍攝了所有這些情節(jié)，整個電視網(wǎng)的總廣播量已經(jīng)輕松超過6億，并多次登上了快首小劇院最熱門的微博話題排行榜，該榜單已被閱讀近一千萬。

許多年輕人利用分裂的時間在短視頻平臺上追求戲劇。除了流行的寵壞我叔叔(Superior Diao Feo)之外，宋小姐每天都要離婚、河神新娘和其他短劇都是根據(jù)大米閱讀改編的。

二月以來，萊斯·雷丁將十幾個網(wǎng)絡(luò)IP改編成微型劇，整個網(wǎng)絡(luò)的廣播量已經(jīng)超過了八億八千萬。每一集最高的廣播量高達(dá)四千二百萬，平均數(shù)以百萬計，并多次躋身口頭市最熱門的一天大劇院排行榜之首。

傳統(tǒng)在線文本IP的改編工作發(fā)生了一些變化：

一：今年，廣首計劃投資一百多億美元，與一千多家內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)合作，打造二百多部高質(zhì)量的短劇。

2：快看開辟了改編短劇IP、優(yōu)酷聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗、快放分賬劇阿拉丁計劃的道路。

賴斯第一次閱讀網(wǎng)絡(luò)文本，改變了短劇IP孵化模式，改變了過去幾十集，投入巨資，長周期的網(wǎng)絡(luò)文本IP適應(yīng)模式。它非常符合年輕人的觀看模式，為整個網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)開辟了一種新的模式。

從戰(zhàn)神歪歪扭扭的嘴到權(quán)力寵兒丟飛

網(wǎng)絡(luò)文字升級x短片播放方法

如果三年的最后期限取消了，楊紹馬上就會被歡迎回到北京！一群人突然向男主人下跪。

在一群驚訝、懊悔和酸澀的人眼里，這個人嘴角歪歪地笑了，視頻就突然結(jié)束了。

這類短片實際上是網(wǎng)上文章女婿拍攝的一系列廣告。雖然從腳趾上挑出一個三室一廳的情節(jié)很尷尬，但它也很神奇。

戰(zhàn)爭之神系列在大眾文化中悄然流行起來，各種戰(zhàn)神的第二創(chuàng)作內(nèi)容出現(xiàn)在了比利比里和微博等社交網(wǎng)絡(luò)上，并出版了女婿小說。

在網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)，這種信息流廣告已經(jīng)成為一種主流的促銷形式。它的邏輯是摘取網(wǎng)絡(luò)文章中最常規(guī)的部分，以最夸張的方式拍攝，并在最精彩的部分停止，以吸引用戶的好奇心，在在線文本平臺上觀看這部小說。

這些短片的潛力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。在這種推廣模式的啟發(fā)下，大米閱讀公司開始在短視頻平臺上播放IP電影和電視孵化器。

大米閱讀內(nèi)容營銷總監(jiān)艾琳說，只要做信息流廣告，就需要將在線文本改編成電影，并花費廣告成本來推廣它。我們希望更好地利用預(yù)算的這一部分，將在線文本直接改編成一部短劇，并迅速培育一批潛在的IP，以一種流行的方式，探索IP后端的短視頻平臺的價值。

對于年輕人來說，在短視頻平臺上追逐劇本并不是什么新鮮事，情節(jié)賬戶一直受到用戶的歡迎。直接、快節(jié)奏、令人耳目一新的視頻內(nèi)容等短劇很快就吸引了用戶的注意，而且很容易達(dá)到頂峰，用戶希望在看完一集后完成整個節(jié)目。

由于連續(xù)播放的內(nèi)容特點，短視頻平臺聚集了大量的高粘性用戶，延長了用戶平臺的使用時間。短視頻平臺也越來越關(guān)注內(nèi)容生態(tài)迷你劇的數(shù)量和質(zhì)量。

為了更好地滿足用戶的需求，快首于去年4月推出了小劇場欄目，只要用戶在發(fā)行連續(xù)短劇時加上標(biāo)簽，就有機(jī)會被收錄在這個欄目中。目前，小劇場欄目已收錄近590000部作品，短劇首部超過一億部。

平臺方也意識到了短劇持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)的重要性。今年7月，快首率先推行分賬政策，投入了100多億話務(wù)量，引進(jìn)了大量外部高質(zhì)量的短劇IP，并在網(wǎng)絡(luò)文本平臺的供應(yīng)方有了大量的內(nèi)容儲備，具有獨特的優(yōu)勢，及時進(jìn)入局短視頻平臺。

最近，李稻葵和快手達(dá)成了獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議，將流行小說IP孵化成一部短劇，并以快手單播的形式取代快手單播。

短劇IP只需4-6周就能輕松孵化。

免費在線交流平臺具有進(jìn)入短劇的天然優(yōu)勢。

過去，當(dāng)一本書實際付賬時，用戶流失率很高，據(jù)統(tǒng)計，實際付款率只有5%，因此平臺一方在判斷用戶幸福方面可能有一些偏差，在免費平臺上，用戶支付沒有門檻限制，因此通過數(shù)據(jù)分析來判斷大量用戶的行為將更加準(zhǔn)確。

此外，由于上半年疫情的影響，大量影視項目面臨停工，生產(chǎn)周期和資金周轉(zhuǎn)面臨巨大壓力。然而，話劇運營周期短，資金投入少，從創(chuàng)業(yè)角度看，是一個能很快看到回報的項目。

2月，賴斯·雷丁率先啟動了短劇IP孵化項目。在第一階段，從短劇改編平臺中選取了4個s級的在線角色。權(quán)力寵物雕飛是第一次嘗試閱讀古代風(fēng)格的短劇，在改編過程中，在改編過程中加入了許多熱門元素，如追逐星星、賣偶像等。

目前，米改編的短劇總數(shù)已超過八億八千萬部，其中單曲最高達(dá)四千二百萬部，平均喜歡破一百萬部，屢獲快手小劇場一天熱門榜前一名。

但迷你劇IP的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

短劇只有1-3分鐘長，如何在短短幾分鐘內(nèi)集中幾十萬字甚至幾百萬字的精華，這是對編劇背景和短視頻用戶的把握的重大考驗。如何從龐大的在線文本中挑選出短視頻平臺用戶最喜歡的作品，這又取決于在線文本平臺對作品和短視頻用戶的研究能力。

此外，微劇的運作邏輯與以往的影視劇完全不同，需要重新設(shè)計定制的操作方案，如與流量平臺聯(lián)合推廣內(nèi)容，收集用戶反饋，實時迭代內(nèi)容方向，這有點像美國電視劇的模式。

吃螃蟹的人在閱讀大米時也踩到了許多洞。

剛開始讀大米時，孵化網(wǎng)中的一本書是男性幻想，當(dāng)時內(nèi)部評估對這部劇寄予厚望。但當(dāng)它上線時，人們發(fā)現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率不如女性電視劇的1/10。

然后在評論中，米讀意識到內(nèi)容應(yīng)該面向目標(biāo)受眾市場，男性自己不喜歡傳播群體，看到內(nèi)容后喜歡轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等動作都比女性少。

其次，大米閱讀關(guān)注的是寵壞釣魚片的權(quán)利節(jié)目情節(jié)的連貫性。當(dāng)時，粉絲們還不習(xí)慣看關(guān)于電視劇性質(zhì)的短片，在更新劇集的過程中，有幾集沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

在后續(xù)的新劇目規(guī)劃中，賴斯·雷丁意識到，在確保情節(jié)整體連貫的同時，一集也應(yīng)該足夠令人耳目一新和獨立。

此外，微劇與傳統(tǒng)影視電視劇在制作上也有很大的不同，垂直屏幕鏡頭語言、編輯模式、BGM的選擇都必須貼近短視頻用戶的需求。今年的疫情，影視停止了。在嘗試了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，甚至傳統(tǒng)的廣告電視劇之后，大米閱讀慢慢找到了更多固定和合作的派對。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)IP改編的幾年的制作周期和數(shù)億的資本投資相比，一季的迷你劇大約是15至16集，1.5分鐘的短劇，成本在幾十萬元，平均每分鐘的大小與在線劇一樣，但從改編到在線只有4-6周，運營周期短，風(fēng)險小。

大米閱讀探索了短劇IP孵化模式的內(nèi)部和外部聯(lián)系。一方面，一些在線文章將被授權(quán)給MCN進(jìn)行短劇制作，它將提供整個內(nèi)容支持過程。例如，第一個流行的釣飛是與互聯(lián)網(wǎng)名人團(tuán)隊合作開發(fā)的，它將平臺的內(nèi)容優(yōu)勢與在線名人及其制作團(tuán)隊有機(jī)地結(jié)合起來，以獲得雙贏的結(jié)果。

另一方面，大米閱讀也開始自制短劇，從作品的選擇、演員的簽名到短劇的操作，都以讀米為主。經(jīng)過前期內(nèi)容的探索，開始在丟飛、報醫(yī)妾等書架上創(chuàng)建一個電視劇矩陣賬戶，主要是做妾大女主人設(shè)置戲服劇，用戶想在這里看飛子短??；隔夜粉100萬江神新娘賬戶主要更新了中華民國相關(guān)劇目的相關(guān)內(nèi)容。這相當(dāng)于每個帳戶成為一個內(nèi)容平臺，具有準(zhǔn)確的內(nèi)容定位。當(dāng)這些賬戶長大后，他們將能夠培養(yǎng)自己的素食主義者，并長期經(jīng)營賬戶價值。

迷你劇，打開2.0時代免費閱讀的大門

網(wǎng)絡(luò)點擊不再是一個新的故事了。

過去，網(wǎng)絡(luò)文化平臺更有可能首先收購幾家影視和動畫公司。孵化模式通常以成功的文學(xué)IP為起點，圍繞著動畫、影視、有聲書籍和其他泛娛樂孵化。

例如，中國文學(xué)最初斥資155億元收購了新力傳媒，經(jīng)過幾年的嘗試，創(chuàng)造了一部流行的時尚作品青玉年。其他基于網(wǎng)絡(luò)的平臺也需要投入大量的時間和資金來進(jìn)行布局，很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)大規(guī)模的時尚ip孵化。

免費閱讀平臺走這條老路，很難形成IP閉環(huán)。大米閱讀創(chuàng)新的IP孵化模式可能會給行業(yè)帶來新的出口。

在圖書更新過程中，我們開始跟蹤數(shù)據(jù)，并開始建立IP，利用Internet平臺數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和實時交互的特點，根據(jù)用戶反饋快速迭代內(nèi)容，更準(zhǔn)確。

鏈接短視頻平臺聯(lián)合推廣，借助大型交通平臺，不斷的情節(jié)可以加深用戶對書本身的理解和接觸，然后通過各種粉絲操作活動，IP的主角將嵌入到用戶的腦海中。例如，河神新娘等也導(dǎo)致了大米閱覽站圖書數(shù)量的激增，因為河神新娘在新娘手中很受歡迎。

短劇IP的價值不僅僅是這個，過去，雖然情節(jié)賬戶迅速增加，但創(chuàng)意團(tuán)隊很難找到合適的途徑來實現(xiàn)它，往往是由于經(jīng)濟(jì)困難和形勢的抑制。這種模式的成功閱讀使短視頻平臺看到了短劇IP的價值，增加了支持，獨立賬戶戲劇等政策相繼推出，為話劇賬戶的健康發(fā)展提供了重要保障。

此外，Mizu和音樂生態(tài)公司還在一些視頻網(wǎng)站的短劇結(jié)束時，將音樂與MV結(jié)合起來定制了OST。從短劇開始，有很多種內(nèi)容形式，比如廣播劇、動畫片，甚至網(wǎng)絡(luò)大電影，都有可能形成IP閉環(huán)。長視頻平臺也看到了垂直屏幕短劇的價值，頭在線視頻網(wǎng)站的電視部分也包含了兩部短劇。

在免費閱讀平臺內(nèi)容大多采用內(nèi)容購買之前，引入大量作品，通過免費方式吸引大量用戶，但當(dāng)用戶增長達(dá)到一定程度時，其廣告模式的上限也開始出現(xiàn)，平臺需要找到一個新的增長點。

短劇IP孕育的水測試成功，給市場帶來了新的商業(yè)模式的希望，以短劇IP為起點，利用新的短視頻流量，為網(wǎng)絡(luò)文本產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)、在線文本IP的發(fā)展和內(nèi)容的生態(tài)布局開辟了新的思路。