原名：奇西節(jié)營(yíng)銷秘籍：如何與消費(fèi)者墜入愛(ài)河？

融合：雪

信息整理，納，文軍，牛巷

長(zhǎng)期以來(lái)，節(jié)日一直是潛在營(yíng)銷的焦點(diǎn)，在各大品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)著不可替代的地位。基于消費(fèi)者對(duì)愛(ài)情的關(guān)注，中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)七夕節(jié)以其極強(qiáng)的刺激消費(fèi)增長(zhǎng)能力創(chuàng)造了自己的浪漫經(jīng)濟(jì)。

炎熱節(jié)日的良好氣氛、各大品牌獨(dú)特的創(chuàng)意和段手的熱情參與創(chuàng)造了狂歡節(jié)的景象，但隨著越來(lái)越多的品牌加入齊西節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)，營(yíng)銷形式的同質(zhì)化也變得越來(lái)越嚴(yán)重。無(wú)論是通過(guò)情緒化卡、催淚瓦斯、情感共鳴與消費(fèi)者共鳴，還是憑借有趣有趣的風(fēng)格，驚奇地得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，如何在浪漫營(yíng)銷之戰(zhàn)中找到一條獨(dú)特的道路，讓更多的人付出愛(ài)已經(jīng)成為關(guān)鍵。

那么，在這個(gè)浪漫的節(jié)日里，品牌到底如何才能更好地?fù)肀芾寺?jīng)濟(jì)影響的年輕群體呢？跳出思維模式，這篇文章也許能給你不同的創(chuàng)意。

七夕節(jié)浪漫主義營(yíng)銷案例目錄

誰(shuí)來(lái)接你的？

天貓超市在全市推出快遞箱的運(yùn)作，表達(dá)對(duì)一個(gè)人的愛(ài)。

近日，天貓超市微博正式宣布，智湖、潛江晚報(bào)、楚田都市報(bào)、一家工作室、街道圖書館、視覺(jué)編年史聯(lián)合推出了全城快速箱到一個(gè)人的運(yùn)作。只要從8月21日至8月23日，直接發(fā)送微博，并留下自白。到8月25日，天貓超市將在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中挑出最動(dòng)人的招供，并登錄到快速箱。下個(gè)月，天貓超市將向全國(guó)發(fā)送1000萬(wàn)個(gè)快遞箱，所有這些都將表達(dá)他們對(duì)那個(gè)人的愛(ài)。

這一次，天貓超市聯(lián)合推出了全城快遞箱為人表達(dá)愛(ài)的行動(dòng)，抓住七夕節(jié)的熱情開(kāi)展活動(dòng)，借助情侶想要表達(dá)愛(ài)的心理，利用自己在物流上的優(yōu)勢(shì)，立即讓自己的熱度上升。值得一提的是，天貓超市這次為用戶提供了一種表達(dá)愛(ài)的方式，這樣一種互動(dòng)形式，給人們眼前帶來(lái)了一種明亮的感覺(jué)，有效地增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的好感，與用戶保持距離。

白鰭與周大福紅綠集團(tuán)攜手推出七夕節(jié)日禮盒

近日，周大福官方宣布與國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌百芬靈聯(lián)合消息，推出聯(lián)合七夕節(jié)有限公司禮品盒，并推出品牌聯(lián)合宣傳片一年一遇，視頻以東方經(jīng)典愛(ài)情故事、禮東方美學(xué)、口紅、項(xiàng)鏈、禮品盒點(diǎn)綴視頻故事，引導(dǎo)男女見(jiàn)面。

值得一提的是，牛羚的禮品盒體現(xiàn)了東方美學(xué)精湛的工藝和突出的細(xì)節(jié)，盒內(nèi)雕有鮮明的色彩對(duì)比，栩栩如生；周大福的禮品盒充滿了點(diǎn)線表面的視覺(jué)創(chuàng)意，突出了金線交匯的美感?？梢哉f(shuō)，周大福與百芬奇羚羊情人節(jié)聯(lián)姻不僅融合得恰到好處，而且與七夕情人節(jié)的氣氛也高度一致。

這一次，云雀角馬和周大福的合作也被稱為紅綠最美，雙方在注重文化遺產(chǎn)的同時(shí)，對(duì)東方品牌有多年的歷史積淀，但也決心創(chuàng)新，演繹出民族時(shí)尚的新風(fēng)格，進(jìn)而提升新一代民族潮流的典范，從內(nèi)向外展示。而這種合作，不僅可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的黏性和好感，同時(shí)傳承和發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)，值得其他品牌借鑒。

漢口二廠聯(lián)合魚眼咖啡推出七夕節(jié)跨界愛(ài)心禮盒

近日，漢口二廠與魚眼咖啡聯(lián)合推出七夕節(jié)跨界愛(ài)情禮品盒，珍寶甜水牽著仙女咖啡，帶來(lái)了一種新的方式打破酒水循環(huán)。其實(shí)，漢口第二廠和魚眼咖啡已經(jīng)是他們的第二次合作，之前漢口第二廠聯(lián)合魚眼咖啡在網(wǎng)上聯(lián)合推出了奇喜節(jié)打特飲料，一度掀起了一股甜蜜的浪潮。

這一次，漢口第二廠與魚眼咖啡合作創(chuàng)意禮品盒蓋上嫩粉色，一種對(duì)愛(ài)情的首都愛(ài)，散發(fā)著女孩的味道。盒子里有一種荔枝蘇打水和分手快樂(lè)水，再加上速溶咖啡、韓國(guó)蘇打水和仙女咖啡的碰撞，給這次七夕節(jié)帶來(lái)了不同的味道。

值得一提的是，在七夕節(jié)這一特殊時(shí)期，通過(guò)愛(ài)情禮品盒吸引了觀眾的注意，無(wú)形地強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，不僅達(dá)到了推廣其產(chǎn)品的目的，而且提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的良好感覺(jué)。

迪奧用多種語(yǔ)言呈現(xiàn)我愛(ài)你。

無(wú)論是楔形文字還是漢字，蘊(yùn)含著人類文明瑰寶的文字，既是人類文明的精華，又有交流的場(chǎng)所。迪奧·迪奧借助文字交流的特點(diǎn)，利用各種文字的我愛(ài)你，創(chuàng)造了一個(gè)新的極品系列，為七夕節(jié)送禮。

該系列使用帶有溫暖情感的紅點(diǎn)圖案，在新的成衣、手提包、鞋子和配件中添加潤(rùn)飾。多語(yǔ)種的我愛(ài)你在涂鴉等新項(xiàng)目上傳播開(kāi)來(lái)，詮釋了贊美愛(ài)情的永恒主題，傳達(dá)了愛(ài)。每一種語(yǔ)言都是迪奧的欽佩，也是一種讓人浪漫懺悔的舒適方式。多語(yǔ)種的我愛(ài)你充滿了禮品盒，帶有虹膜和茉莉花交織在一起的感性芬芳，創(chuàng)造出一只充滿愛(ài)的手。

當(dāng)七夕情人節(jié)來(lái)臨時(shí)，迪奧·迪奧愛(ài)慕心香水奇喜節(jié)用多種語(yǔ)言限制包裝我愛(ài)你傾訴浪漫的愛(ài)情含義，向消費(fèi)者吐露甜蜜的愛(ài)情承諾，不僅與消費(fèi)者建立更直接的溝通，而且在很大程度上提高了受眾的忠誠(chéng)度和品牌的粘性，為許多品牌提供了更多的營(yíng)銷理念。

巴寶莉七夕節(jié)邀請(qǐng)你創(chuàng)作一幅愛(ài)之聲

今年七夕節(jié)，巴寶莉與品牌發(fā)言人周東宇和化妝品發(fā)言人宋偉龍親自表演了四種特殊的AR筆刷，視頻中兩位代言人用創(chuàng)意畫筆來(lái)表達(dá)一些不能說(shuō)的愛(ài)情詞，用戶也可以選擇與視頻中相同的明星AR作品，有相同的相框組照片，也可以在這些作品上創(chuàng)作，從四支畫筆中選擇自己最喜歡的顏色風(fēng)格。開(kāi)始你自己的愛(ài)情詞。

事實(shí)上，巴寶莉和谷歌達(dá)成了合作關(guān)系，嘗試了ar技術(shù)，推出了ar購(gòu)物工具，消費(fèi)者可以使用手機(jī)虛擬化妝，包括手袋、鞋子和衣服。這項(xiàng)技術(shù)旨在提高購(gòu)物者在購(gòu)買過(guò)程中的滿意度，并刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

Ar刷子的嘗試不僅符合喜歡拍照的年輕人的興趣點(diǎn)，也符合粉絲的心理。借助技術(shù)，它讓人們更親近，并最大限度地利用明星代言人帶來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這支AR刷似乎與巴寶莉自己的產(chǎn)品沒(méi)有多大關(guān)系，但事實(shí)上，該品牌的影響力已經(jīng)擴(kuò)大到更多的年輕群體，因?yàn)樗哑放频挠绊懥U(kuò)大到了更多的年輕群體。奢侈品不僅僅局限于自己的舒適圈，而是品牌色調(diào)的延伸。

卡地亞引進(jìn)三位一體三環(huán)，三環(huán)緊密結(jié)合

古馳是最純真的愛(ài)情，網(wǎng)上三部甜蜜的七夕節(jié)宣傳片

七夕節(jié)營(yíng)銷秘籍：

一個(gè)品牌是如何愛(ài)上消費(fèi)者的？

當(dāng)談到品牌是如何愛(ài)上消費(fèi)者的時(shí)候，想想吧：男孩和女孩在哪里互相關(guān)注？

這里一般有以下幾個(gè)要素：外表、內(nèi)涵、情感滿足。

1.出庭

在這個(gè)到處都是燕狗的時(shí)代，消費(fèi)者也面臨著多種選擇的問(wèn)題，高外觀已經(jīng)成為產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的第一要素。

在很多情況下，對(duì)想買的產(chǎn)品不太了解的消費(fèi)者有一個(gè)共同點(diǎn)。事實(shí)上，他們不重視產(chǎn)品的性能等內(nèi)在因素。促使他們購(gòu)買的是看著臉。沒(méi)有什么要求，就是好看。汽車、手機(jī)、飲料、食品和其他種類的產(chǎn)品，在很多情況下，消費(fèi)者都會(huì)看臉去買。

2.內(nèi)涵

3.情感上的滿足

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