編輯介紹：豆印的爆發(fā)推動(dòng)了短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這位曾經(jīng)的名人曾是明星和網(wǎng)絡(luò)名人，但現(xiàn)在任何普通人都有機(jī)會(huì)通過短視頻成為名人。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和龐大的用戶基礎(chǔ)下，越來越難以提高火藥粉。本文總結(jié)了三種選擇的主題策略，并教你增加粉末的技巧。

為什么有些短片在一夜之間爆炸，而有些短片卻被發(fā)送了幾天，卻又冷又凄涼？除了內(nèi)容、音樂、拍攝、演員表演等影響因素外，還有一個(gè)非常重要的原因，那就是文案。

事實(shí)上，短視頻時(shí)代的文案與傳統(tǒng)的圖文時(shí)代的文案有許多相似之處，包括主題策劃、版面編排等內(nèi)容，有必要研究用戶的心理，建立不同的看點(diǎn)來喚起欲望，引發(fā)觀看。

本系列文章分為三篇，分別從主題選擇規(guī)劃、結(jié)構(gòu)主線、用戶心理三個(gè)方面來說明如何產(chǎn)生用戶無法停止的短片。

要做一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻賬戶，首先要做好內(nèi)容定位，明確拍攝哪種類型的視頻。

您可以根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)建帶商品的短視頻，如化妝、服裝、珠寶、零食等；還可以根據(jù)字符創(chuàng)建個(gè)人IP短片，如情節(jié)、口頭廣播、知識(shí)共享等。

在做好內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上，我們需要做好一項(xiàng)內(nèi)容的輸出，此時(shí)主題選擇計(jì)劃是非常重要的，就像寫文章一樣，主題決定了多少人會(huì)閱讀，直接影響著開放率和閱讀率。

1.擴(kuò)展和完善域的關(guān)鍵字，以形成一系列主題

化妝賬戶可以從化妝和護(hù)膚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞中擴(kuò)展，例如：如何美白和保濕？如何繪制眼影，如何繪制腮紅？你選擇哪種顏色的唇膏看起來好看？使用面膜時(shí)要注意的事項(xiàng)。等等。

在為女孩推廣美容改變技巧的同時(shí)，她們也可以推薦帶商品，而且效果也會(huì)很好。

知識(shí)共享賬戶可以與用戶的增長(zhǎng)路徑相結(jié)合，在領(lǐng)域中選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展和細(xì)化，例如金融賬戶可以在投資規(guī)避指南、金融產(chǎn)品分析、行業(yè)信息、金融咨詢等方面進(jìn)行。

情節(jié)帳戶可以圍繞角色背景或事件背景創(chuàng)建一系列主題，例如回家系列、訪談系列、單狗系列、最佳朋友撕裂系列。等等。

比如豆陰賬戶葉公子，目前的粉絲超過2000萬。雖然他是一名化妝博主，但他非常擅長(zhǎng)創(chuàng)作一系列情節(jié)，并有自己獨(dú)特的風(fēng)格。憑借他獨(dú)特的場(chǎng)景和人物背景，很容易給觀眾留下深刻的印象。

此外，情節(jié)帳戶還可以將一集分成兩集出版；在前一集結(jié)束時(shí)設(shè)置懸念以留下預(yù)兆，并在下一集開始時(shí)建立一次情景回顧。

在關(guān)鍵字域展開，其中有一個(gè)非常實(shí)用的工具

在白話中，在識(shí)別目標(biāo)用戶之后，關(guān)注目標(biāo)用戶關(guān)注的主題，做放射性發(fā)散，并迅速找到更多的內(nèi)容方向。

例如，分析杜子建的視頻，以10至18歲的兒童為中心，可以擴(kuò)展如下：

畫九宮

以孩子為核心，列出核心關(guān)系

然后用核心關(guān)系畫出共同的，最好是沖突的交流場(chǎng)景，作為九宮的核心。

對(duì)于10至18歲的兒童來說，很容易獲得第一層核心關(guān)系：

在這四種核心關(guān)系中，我們又?jǐn)U展了四種二級(jí)關(guān)系。

關(guān)于孩子和父母的首要問題是什么？當(dāng)然，也可以是孩子和老師，也可以是孩子和同學(xué)。

圍繞第一級(jí)場(chǎng)景，我們繼續(xù)填寫第二級(jí)場(chǎng)景。在八個(gè)次要場(chǎng)景中，每個(gè)場(chǎng)景找到三個(gè)對(duì)話，比如做家務(wù)：

這樣，視頻材料就出來了，不是很簡(jiǎn)單嗎？

根據(jù)九宮的場(chǎng)景，盡可能多地制作視頻。慢慢地，你會(huì)覺得一開始內(nèi)容不夠，然后你會(huì)覺得創(chuàng)意太多了。

總之，擴(kuò)大和提煉領(lǐng)域關(guān)鍵詞的選題方法，可以幫助我們對(duì)輸出內(nèi)容進(jìn)行系列化，擴(kuò)大內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域，對(duì)用戶形成長(zhǎng)期的吸引力點(diǎn)，大大提高粉絲的粘性。

二.結(jié)合熱點(diǎn)的選題，提高短片的社會(huì)屬性

熱點(diǎn)不僅是一個(gè)自然流動(dòng)的鐵吸收石，也是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的命題構(gòu)成。短片領(lǐng)域的熱門話題不是隨意的，為了吸引更準(zhǔn)確的粉絲，需要放映熱門話題。

例如：你可以參加豆印助手定期發(fā)布的挑戰(zhàn)和熱點(diǎn)事件，之前的踢瓶蓋活動(dòng)非常受歡迎，導(dǎo)致整個(gè)平臺(tái)紛紛效仿。

你也可以用明星效應(yīng)來摩擦明星的光環(huán)，提高流量。例如，許多人模仿李嘉琪的口紅、銷售課程、賣丈夫、賣房地產(chǎn)的方式。omg這句話已經(jīng)成為整個(gè)商品網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)。

明星的負(fù)面消息也可以成為短片的素材。

羅志祥事件的最大贏家應(yīng)該是南寧羅志祥。那天，南寧的羅志祥和現(xiàn)場(chǎng)直播的5萬人一樣受歡迎，這是抓住熱點(diǎn)的必經(jīng)之路。被動(dòng)地摩擦熱點(diǎn)屬于當(dāng)天幸運(yùn)的孩子們。

豆陰的熱點(diǎn)分為三大類：

事件熱點(diǎn)的流量模式是制作與熱點(diǎn)內(nèi)容相關(guān)的視頻。請(qǐng)注意，您不需要完全與熱事件關(guān)聯(lián)，只需提及熱點(diǎn)元素即可。

然后文案標(biāo)題作為熱門話題，把視頻內(nèi)容和熱點(diǎn)聯(lián)系起來，在豆印系統(tǒng)識(shí)別后，可以將你的視頻和熱點(diǎn)想要關(guān)聯(lián)，推到熱點(diǎn)屬性交通池。

以羅志祥事變?yōu)槔?/p>

化妝品銷售商可以提到羅志祥的黑眼圈。

那些從事培訓(xùn)的人可以提到羅志祥的時(shí)間管理。

從事教育的人可以提到羅志祥的文憑。

做混合剪刀的人可以評(píng)估羅志祥的銀幕表演技巧。

要做一個(gè)好的建議，你可以補(bǔ)充說：相信我，我們永遠(yuǎn)不會(huì)像豬一樣讓你失望。

音樂熱點(diǎn)更容易理解，這里的音樂熱點(diǎn)不僅指音樂，還包括流行的原創(chuàng)聲音創(chuàng)作。

比如二龍湖浩哥的狗屁無情；焦哥的我太難了；郭先生的白手起家，黑暗的陳倉.三朵花中的上層人才，愛GM。一段音樂或一些原聲流行后，試著與自己的作品融為一體，在特定的時(shí)間里，你也會(huì)搭上一輛車。

形成熱點(diǎn)，這種熱點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。

例如，九遠(yuǎn)走、談；低俗型笨拙的演技演繹出正確的能力--正道之光；刀刀小姐換裝，這種熱點(diǎn)更適合那些暫時(shí)沒有明確立場(chǎng)、沒有自己風(fēng)格或以直播為主的散戶投資者。

形式的熱點(diǎn)是填補(bǔ)平臺(tái)內(nèi)容的空白，這將更容易獲得流量?jī)A斜，并在特定時(shí)間內(nèi)更受歡迎，這與豆陰的內(nèi)容空缺域池中臨時(shí)推薦傾斜算法有關(guān)。

結(jié)合熱門話題，內(nèi)容制作者需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)排名。比如：豆陰熱點(diǎn)榜、志虎熱點(diǎn)榜、微博熱點(diǎn)榜等，主要事件熱點(diǎn)，尤其是娛樂業(yè)熱點(diǎn)，首先看看微博熱點(diǎn)名單。

從微博熱門榜上預(yù)測(cè)哪一個(gè)會(huì)在豆印上發(fā)酵，然后利用良好的時(shí)差在豆印上制作相關(guān)的視頻內(nèi)容，然后趕上第一波的交通出行。

還可以注意飛瓜數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)內(nèi)容，經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選和處理后更加全面。從每個(gè)熱點(diǎn)選擇適合自己定位的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，以有效地借電營(yíng)銷。

應(yīng)該注意的是，計(jì)劃中的熱點(diǎn)應(yīng)該從兩個(gè)熱點(diǎn)內(nèi)容視頻開始；第一個(gè)不太好，第二個(gè)繼續(xù)推進(jìn)，這是我的實(shí)際戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)，反復(fù)嘗試和嘗試。

3.學(xué)會(huì)與投標(biāo)賬戶相匹配，創(chuàng)建創(chuàng)新的風(fēng)格

如果你想做短視頻，你需要長(zhǎng)時(shí)間地瀏覽視頻，特別是標(biāo)記帳戶的短視頻。一方面，你可以在采用階段用平臺(tái)算法標(biāo)記垂直域標(biāo)簽；另一方面，你也可以學(xué)習(xí)標(biāo)記帳戶的主題選擇和規(guī)劃。

以下是對(duì)以下內(nèi)容的介紹：

這種方法可以稱為模仿拳擊手的方法，使模仿深入靈魂和骨髓，不僅模仿對(duì)方的皮膚，還能模仿對(duì)方的心、肝、脾和肺。一旦一段流行的視頻，你就可以為10或100個(gè)類似的案例找到靈感。

四維恢復(fù)的第一步：

用文字描述整個(gè)視頻。場(chǎng)景直接記錄如下：

：誰是第一個(gè)把你孩子的頭抬起來的人？

杜子建自己創(chuàng)作的原聲

：

杜子建，在場(chǎng)景的中間，構(gòu)圖到胸前

坐姿，左前對(duì)鏡頭，雙手交叉，黑色毛衣

背景是書架的門，這是假的。

表情嚴(yán)肅，頻頻點(diǎn)頭，眨眼，溝通，訓(xùn)斥

：

兒童應(yīng)鼓勵(lì)教育，積極培養(yǎng)

必須是對(duì)教育的欣賞，對(duì)成長(zhǎng)的欣賞

他的父母都不欣賞他。

每天侮辱他，羞辱他，比較

我要我的孩子們每天低頭。

第一個(gè)阻止孩子抬起頭的人一定是父母

關(guān)于這一分析方法，我們稱他為：用文字將事物剝離并完全描述。類似于三維世界進(jìn)入二維世界的方式。在降維和展開的過程中，將記錄和顯示無數(shù)的細(xì)節(jié)，而信息量將被完整地呈現(xiàn)出來。

在杜子建這段流行的視頻之后，你發(fā)現(xiàn)了什么？

如果你想模擬對(duì)話，杜子建在和誰說話？

他說了什么？為什么要用這種語法結(jié)構(gòu)？

在那之后，誰會(huì)做出反應(yīng)呢？

如果你還沒有答案的話，讓我們一起來做吧：展開評(píng)論，看看那些正在搖擺的朋友們對(duì)視頻的反應(yīng)。

我們需要的用戶回復(fù)中，已經(jīng)有很多第一手的信息，在這5萬條回復(fù)中，一個(gè)接一個(gè)地找到代表。

閱讀200條評(píng)論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)小秘密：

絕大多數(shù)的用戶都是孩子。

他們最想做的是如何讓父母看這段視頻。

現(xiàn)在的問題是：你看到杜自堅(jiān)用的公關(guān)方法了嗎？

如果不是，讓我們更進(jìn)一步：身份恢復(fù)。通過檢查真實(shí)受眾的身份，并給出對(duì)用戶身份的回復(fù)，找出用戶是誰，用戶關(guān)心什么，以及為什么用戶關(guān)心這個(gè)流行的風(fēng)格視頻。

順道觸摸甜瓜，看到這些網(wǎng)友的身份，他們是：13歲，14歲，17歲。

這是豆陰用戶的真實(shí)平均年齡，這是杜子建真正的交流對(duì)象。

那么，為什么杜子建用正確的語氣說話呢？為什么？來吧，大個(gè)子，給我一個(gè)答案！

接下來，讓我們來看看杜子建規(guī)劃小組的最后一個(gè)層面。

這段視頻是對(duì)誰說的？

都銀的主流用戶

誰是主流用戶？

13-17歲

你對(duì)他們說什么？

他們?cè)诤跏裁矗克麄冋f什么？

他們最喜歡聽什么？

代表他們說話，說他們想說的話，說他們不敢說的話。

那么他們想說什么呢？

對(duì)父母、教師等成年人的不同意見。

伙計(jì)們，看這里，你們能拍100個(gè)這樣的視頻嗎？

小貼士：杜子建在這里，用表面對(duì)父母說，用實(shí)際的方式對(duì)孩子說，創(chuàng)造了一種，這種貨幣，適合孩子給父母。

如果沒有法律，這個(gè)視頻的效果將會(huì)大大降低。例如，下面的一個(gè)：

湖南的鐘山先生，這個(gè)操作模板和杜子建完全一樣，對(duì)象也是10歲出頭的豆印用戶。主題是：一個(gè)孩子和兩個(gè)孩子互相矛盾。然而，社會(huì)上的錢沒有到位，交通也是原來的兩倍。

讓我們?cè)俅位仡櫍?/p>

四維還原法的目標(biāo)不是在表面上模仿流行風(fēng)格的內(nèi)容，而是根據(jù)規(guī)劃邏輯，你可以自己制作10或100個(gè)類似的視頻。

四維還原法的四個(gè)維度是：和。

這么多做美容化妝的博主，為什么只有李嘉琪才成功地打破了豆陰圈，這與他的創(chuàng)新有關(guān)?？戳撕芏嗝廊莼瘖y的視頻，我覺得我是在反復(fù)談?wù)撃切〇|西，包括李嘉琪，他還談到粉劑、口紅和粉底液。

但為什么我們還記得李嘉琪呢？

因?yàn)槲以谒砩峡吹搅艘恍﹦?chuàng)新之處，比如：一個(gè)男人嘗試口紅，他的嘴清新柔嫩，他的嘴唇比女人的嘴唇好看。例如，他的omg，買它，小助手，從來沒有。這些創(chuàng)新的變化，使它更容易脫離同齡人和建立自己的區(qū)別的人。

陽光下沒有什么新鮮事。創(chuàng)新是舊元素的新組合。我們可以從一些經(jīng)典案例中學(xué)到更多的東西，適當(dāng)?shù)貒L試一些無害的新莖，在拍攝中，從不同主題的角度形成自己的風(fēng)格。

以上是選擇主題的三種方式：

主題選擇的系列化：圍繞域的關(guān)鍵詞的擴(kuò)展和細(xì)化

話題選擇的社會(huì)選擇：結(jié)合熱點(diǎn)主題選擇

主題創(chuàng)新：從反賬戶中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)建創(chuàng)新風(fēng)格。

值得注意的是，豆陰是一個(gè)時(shí)間殺手，每10個(gè)玩豆陰游戲的用戶中就有9個(gè)是為了娛樂和放松。要么看看漂亮帥哥，要么過來吃甜瓜；更好的是，你可以通過豆飲學(xué)到一些新信息。

無論什么類型的節(jié)目需要滿足公眾的需求，我們都要求我們的內(nèi)容選擇是很容易理解的，廣場(chǎng)舞蹈團(tuán)的阿姨可以理解短視頻，這很有可能成為一種流行的風(fēng)格。因?yàn)樗膫鬏敵杀竞艿?，它更容易引起傳播，用戶基礎(chǔ)上升，短視頻爆炸不遠(yuǎn)的地方。

以上是主題選擇規(guī)劃的策略，關(guān)于結(jié)構(gòu)主線和用戶心理的內(nèi)容，我們將分享下兩篇文章，請(qǐng)期待！