作者：時(shí)間光源

有山有山，有茂林秀珠，清澈的水流是洶涌的，反映了帶的左右兩面，水的源頭和坐的地方。這是王羲之寫(xiě)的蘭亭序言中的一段，節(jié)奏淡綠，感覺(jué)很強(qiáng)烈。但是，如果宣傳片中的視頻有很好的節(jié)奏感，那么電影的靈魂就一定會(huì)升起。

節(jié)奏作為宣傳片制作中的一種審美元素，貫穿于企業(yè)宣傳片制作的各個(gè)要素之中。良好的節(jié)奏可以使觀眾在觀看影片的過(guò)程中有心理上的愉悅；相反，節(jié)奏混亂，容易使人厭煩，導(dǎo)致對(duì)視頻內(nèi)容的感知，從而降低視頻最終呈現(xiàn)的效果，從而提高形象的傳播率。

河南宣傳片的視頻節(jié)奏來(lái)自三個(gè)方面：

首先，視頻畫(huà)面中元素的有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)，主要是人物或物體的運(yùn)動(dòng)、顏色、構(gòu)圖等。

第二，它是由鏡頭的運(yùn)動(dòng)和圖像的切換和拼接而形成的，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動(dòng)和外部運(yùn)動(dòng)、組合形式和電子特技等。

第三，它是由解釋、音樂(lè)、效果聲音等構(gòu)成的，主要是解釋修辭、音樂(lè)節(jié)拍、效果特征等。在三者的關(guān)系中，畫(huà)面中的運(yùn)動(dòng)變化是節(jié)奏變化的基礎(chǔ)；鏡頭的運(yùn)動(dòng)、畫(huà)組是表現(xiàn)形式；解釋、音樂(lè)、效果聲音是輔助和補(bǔ)充。處理好這三個(gè)方面的關(guān)系是非常重要的，是把握節(jié)奏成功的關(guān)鍵。只有這樣，創(chuàng)意廣告劇本的原意才能充分而完整地表達(dá)出來(lái)。要合理設(shè)計(jì)人物的動(dòng)作，注意色彩搭配，改變構(gòu)圖，正確使用鏡頭語(yǔ)言，注意詞語(yǔ)、音樂(lè)和效果聲音的解釋效果。

在節(jié)奏設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循畫(huà)面表達(dá)內(nèi)容的科學(xué)性原則和動(dòng)作變化的合理性：遵循充分發(fā)揮影視制作鏡頭使用靈活性的原則和鏡頭裝配技巧；遵循注重鏡頭使用的靈活性原則和鏡頭組合技巧；遵循注重音樂(lè)運(yùn)用的原則，而不以音樂(lè)代替節(jié)奏。

在設(shè)計(jì)節(jié)奏時(shí)，我們要了解文本草稿所反映的內(nèi)容是什么，關(guān)鍵內(nèi)容和難點(diǎn)內(nèi)容是什么，內(nèi)容前后如何連接和過(guò)渡，從而使人們感覺(jué)到內(nèi)容層次的清晰節(jié)奏與結(jié)構(gòu)安排之間有著直接的關(guān)系。大節(jié)奏的把握，關(guān)鍵是安排好結(jié)構(gòu)，在上下內(nèi)容的過(guò)渡中使用一些有趣的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要使用一些象征性的空鏡頭，讓人感覺(jué)到一段，有一章感。這樣，可以從多個(gè)方面對(duì)宣傳片的細(xì)節(jié)進(jìn)行控制，從而最終提高整個(gè)宣傳影片的節(jié)奏。

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