由于目前國內(nèi)隔絕的情況，許多國外廣告公司無法拍攝新的視頻素材，并開始尋找對現(xiàn)有資料進行再加工的方法。因此，深假換臉技術已成為陳年瓶新酒的重要工具。。

一段時間前，體育頻道ESPN的籃球職業(yè)紀錄片三彈舞(最后一支舞)吸引了很多人的注意，而保險公司國營農(nóng)場在22年前為體育中心(SportsCenter)的駐地主持人肯尼梅恩(Kennymayne)插上了一則廣告，梅恩在廣告中預測，ESPN將在2020年拍攝一部關于喬丹和公牛的紀錄片。這也將是國家農(nóng)場的一次推廣。這個非常有創(chuàng)意的廣告吸引了人們的討論，因為視頻太現(xiàn)實了。

這期id：quanmeipai編輯了紐約時報的文章，向你展示了如何規(guī)范深度假未來應用程序的界限。

深假技術自誕生以來一直備受爭議，圖片來源：hacker正午。

深假技術創(chuàng)造預言廣告

在1998年的州立農(nóng)場廣告中，38歲的梅恩坐在復古體育中心(SportsCenter)演播室的主舞臺后面，播送了芝加哥公牛獲得第六屆冠軍的新聞。然后，他一講話，就說：ESPN將制作一部關于這則新聞的紀錄片，名為最后的舞蹈，它包含10個章節(jié)，預計將在2020年播出。這會很熱，但你現(xiàn)在不明白這意味著什么，他補充道，并在屏幕背景上加上復古的國家農(nóng)場商標。我正在播放的剪輯將作為紀錄片宣傳出現(xiàn)在州立農(nóng)場的廣告中--我突然有了這種預感。

NBA官方推特在喬丹最新紀錄片首映前使用了深假技術發(fā)布了這則廣告。消息來源：Twitter。

60歲的梅恩拍攝的面部視頻與他38年前播出的視頻完全吻合，沒有任何不和諧之感。如此簡單的時空巧合場景給用戶帶來了一種奇妙的幽默感，也是一種成功的廣告創(chuàng)意。然而，其他人對視頻中的虛假和真實流暢感到不安，并認為使用深假面部變換技術制作的視頻在未來將被混淆，以區(qū)分真假。

深造技術是將老宿主的表達和年輕人的形象結(jié)合起來。來源：ESPN。

我們已經(jīng)試圖讓這個笑話變得足夠明顯，不會讓人們覺得被欺騙了。espn創(chuàng)意內(nèi)容主管卡瑞斑津斯基-徐明基澄清說，這則廣告是由espn和廣告公司共同制作的。

深假創(chuàng)意廣告的產(chǎn)物？

Brzezinski-HSU還透露，像這樣被人為修改的視頻很可能在espn的廣告內(nèi)容中再次出現(xiàn)，幾家知名的廣告公司最近幾周已經(jīng)與客戶討論過類似的廣告。

1998年，SportsCenter的解釋屏幕在2020年被重新加工成國營農(nóng)場的廣告視頻。

我們在制作視頻方面非常嚴格，位于凱里希爾的北美廣告公司FCB的制作總監(jiān)說。電腦能產(chǎn)生的任何東西都將是我們探索的方向。

Deutsch廣告公司的首席技術官Husanioakley認為，被技術手段人為修改的廣告應該清楚地告訴觀眾，他們所看到的并不是完全真實的信息。

技術已經(jīng)誕生，并將變得越來越成熟，他說，我們需要適應它。作為實踐者，我們也在探索如何使用先進的技術來使內(nèi)容更有趣。

早在艾滋病流行之前，廣告業(yè)就對使用深假或廣博的人工智能技術來改造視頻產(chǎn)生了興趣。例如，2018年，廣告公司W(wǎng)ieden&kennedylondon與藝術家吉莉安(Gillian性)聯(lián)手，將演員的面部特征與威登的臉融合在一起。

今年，廣告公司Goodbyesilverstein&Partners使用一款應用程序，幫助用戶更改面部圖像，在Doritos廣告中播放著名說唱歌手紫丁香(Lilnasx)的舞蹈視頻。

隨著深假臉譜和語音合成技術的成熟，越來越多的應用程序支持一次點擊操作，人們在視頻通話中用Elon Musk的臉取樂，所有這些都顯示了深造技術應用的友好一面。

那個加深假視頻的黑暗裝置？

然而，公眾仍然對深假技術持保留態(tài)度。在聊天或創(chuàng)意廣告場景中，混淆真相和謊言之間的界限可能很有趣，但當涉及偽造各方虛假視頻時，道德和道德問題就會出現(xiàn)。

WBUR駐波士頓的媒體分析師約翰卡羅爾(Johncarroll)說：在國家農(nóng)場這樣的廣告中，使用深假技術并沒有造成傷害或負面影響。但一旦科技應用于公共政策運動，它可能會令人擔憂。

一些視頻的制作技術非常粗糙，觀眾很容易看到它們是人工嫁接的視頻。但也有一些視頻，比如由廣告屏幕制作的ESPN和StateField非常優(yōu)秀和流暢，證明了該技術的先進程度，足以迷惑公眾。

Deutsch首席技術官奧克利(Oakley)認為，社交平臺需要開發(fā)一種算法，幫助觀眾分辨誰是真實的，哪些是由人工智能技術合成的假內(nèi)容。既然這項技術已經(jīng)非常成熟，以至于我們無法用肉眼說出真相，我們就必須依靠機床來告訴我們，未來哪些圖像是由技術合成的。

技術在不斷成熟和發(fā)展，并逐漸融入我們的生活，但所有的技術都是中性的，關鍵在于使用技術的人能否引導它走向好的一面。ESPN的創(chuàng)意廣告無疑是對深造技術的一種很好的探索，這種創(chuàng)造性的廣告工作可能會給更多愿意理解深造技術的人留下好印象。

參考鏈接：

1.https://www.nytimes.com/2020/04/22/business/media/espn-kenny-mayne-state-farm-commercial.html

2.https://www.technewsworld.com/story/86636.html