一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)一個(gè)好的制作；一個(gè)好的廣告離不開(kāi)一個(gè)好的導(dǎo)演；同一個(gè)好的宣傳片與一個(gè)創(chuàng)新的文案劇本是分不開(kāi)的

劇本是我們與客戶(hù)溝通的工具，是宣傳片的核心和重要組成部分，在電影中相當(dāng)于劇本。劇本也是理論建立的框架，是拍攝和執(zhí)行的總工程師，一個(gè)好的劇本決定著宣傳片的成敗。那么你如何為一部宣傳片寫(xiě)一個(gè)文案劇本呢？

首先，在拍攝宣傳片之前，我們必須先編輯劇本，在編輯劇本之前，我們要理解客戶(hù)想要宣傳的中心思想，我們正在圍繞著中心思想發(fā)展創(chuàng)意。當(dāng)然，一些客戶(hù)也會(huì)提供一些有關(guān)企業(yè)或個(gè)人的信息，這樣我們就可以將這些信息結(jié)合起來(lái)，更好地進(jìn)行創(chuàng)作。

第二，一些創(chuàng)作者也會(huì)根據(jù)企業(yè)在寫(xiě)劇本前要表達(dá)的核心思想來(lái)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使創(chuàng)作者從中獲得更多的靈感，從而創(chuàng)造出更好的劇本。

第三，有一個(gè)好主意，我們可以寫(xiě)劇本，一般劇本分為開(kāi)頭、中間、結(jié)尾。開(kāi)頭起著重要的吸引人的作用，主要目的是為了吸引人們的注意，讓消費(fèi)者更多地了解，開(kāi)頭不應(yīng)該太長(zhǎng)，幾個(gè)關(guān)鍵詞可以，或者可以用一些問(wèn)題或神奇的詞，這樣消費(fèi)者就想向下看，找到效果。

第四，中間是展開(kāi)你想要表達(dá)的中心思想，進(jìn)一步詳細(xì)介紹，中間部分應(yīng)該是漸進(jìn)的，層次分明的崩潰，細(xì)節(jié)稍微合適，過(guò)渡是自然的。最后，總結(jié)整個(gè)事情。如果你從一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始，你也可以給出你想要表達(dá)的答案，這樣消費(fèi)者就會(huì)有一種突如其來(lái)的意識(shí)。

第五，寫(xiě)劇本是有創(chuàng)意的，但也要注意，首先要有時(shí)限，不管創(chuàng)作時(shí)間有多好，都不符合企業(yè)的要求，因?yàn)橛行╇娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的。其次，語(yǔ)法句子要注意蒙太奇，電視和廣告都有自己的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，這也決定了劇本不僅要遵循文案的一般規(guī)律，而且要掌握電視廣告劇本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。蒙太奇可以促進(jìn)后期鏡頭的編輯技巧。

第六，文字寫(xiě)作一般遵循材料分析、文案定位、文案構(gòu)思、文案形式和技巧。宣傳片拍攝公司將在短時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、信息等。文案的成功在于創(chuàng)新思想，以及對(duì)產(chǎn)品的理解和理解。文案的形象應(yīng)該是生動(dòng)的，動(dòng)感的。用準(zhǔn)確的文化輸入來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的內(nèi)涵；用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)使宣傳簡(jiǎn)明扼要、直觀；運(yùn)用綜合傳播使廣告有針對(duì)性。

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