好文案的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)文案人心中都有一個(gè)尺度，有些人把李鈺在明代提出的曲詞的審美標(biāo)準(zhǔn)，作為好抄本的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)。

有四點(diǎn)：

1.珍貴而淺薄：注意力是淺的，而不是淺的，明顯的指的是吸引眼球，抓住，淺是容易理解的，不要玩得深。

2.大智慧：詼諧的意思是說(shuō)些有趣的事，改變另一種說(shuō)法，故意不這么說(shuō)。

3.停止浮動(dòng)：浮動(dòng)，即浮動(dòng)，不能落入產(chǎn)品或品牌本身，而是可以隨意使用的句子。

4.避免填飽：書(shū)中說(shuō)填充有三種疾病：借芯亮雅，用假脂粉看風(fēng)格，取現(xiàn)成的避免思考。。

在這兩個(gè)群體之間不可能有所作為的范圍內(nèi)。

正如我們所看到的，以上四點(diǎn)更側(cè)重于文案創(chuàng)作的維度，如果作為優(yōu)秀文案的標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為仍然存在偏見(jiàn)。

如果以上是技巧，我想從道的好文案標(biāo)準(zhǔn)中多總結(jié)一句，我心中有三條原則：一條原則：好的文案應(yīng)該表現(xiàn)出普世的人性和價(jià)值。

三點(diǎn)：

1.這是一種引起共鳴的洞察力。

2.刺入疼痛的是痛點(diǎn)。

3.這是一個(gè)獨(dú)特的角度，非常新鮮/巧妙的表達(dá)。

以上也是我在2018年上半年選出10個(gè)最佳文案句子的標(biāo)準(zhǔn)。這10個(gè)文案中有許多不是原創(chuàng)的一句文案。它們要么摘錄自冗長(zhǎng)的敘述，要么刊登在海報(bào)文案中，但當(dāng)它們獨(dú)立時(shí)，它們?nèi)匀皇橇钊穗y忘的優(yōu)秀文案。

第一，最好的辦法是與文案相匹配。

雖然我抱怨過(guò)百度外賣(mài)，但我不得不承認(rèn)，電影中的文案是無(wú)辜的，令人印象深刻的，其中最好的部分必須被計(jì)算在內(nèi)。推動(dòng)杯子改變和心對(duì)心這兩個(gè)習(xí)語(yǔ)相互對(duì)賭，流這個(gè)詞的下一句也是上帝寫(xiě)的，你可以換到其他詞來(lái)嘗試，流，滴，注意，不要這樣感覺(jué)。

二、最佳品種口頭抄本

這句話(huà)應(yīng)該用在韓寒的句子里，聽(tīng)了這么多真理，還很難過(guò)上美好的生活。這是一個(gè)普遍的道理，引起了人們的共鳴。這也讓我想起了點(diǎn)平的一句話(huà)：吃是無(wú)味的，你怎么能過(guò)著美味可口的生活呢？這是同一個(gè)意思，兩種表達(dá)。

三、最佳媒體創(chuàng)意拷貝

有一種文案，要靠媒體環(huán)境才能取勝。這種文案比巧妙使用寄生在文案中的特殊媒體要好。消火栓是一種與文案完美結(jié)合的公共設(shè)備，既不破壞公共設(shè)施，又使文案具有不同的張力。

四.最佳電影海報(bào)文案

這份文案符合我所謂的好文案原則之一：好的文案必須表現(xiàn)出普遍的人性和價(jià)值觀。而且，由于這種巧妙的表達(dá)方式，它也具有理想主義的哲學(xué)意義。另一方面，它是一個(gè)非常常見(jiàn)的網(wǎng)上紅色人格簽名句：如果你不忘記，肯定會(huì)有回音。不，不，不。

五、最佳游戲產(chǎn)品玄文案

團(tuán)隊(duì)，一般可以想到的角度是一起工作，團(tuán)結(jié)等等，但是這個(gè)復(fù)制從個(gè)人的角度來(lái)看團(tuán)隊(duì)，這個(gè)觀點(diǎn)有點(diǎn)困難，可以說(shuō)我看到了這個(gè)詞最好的注解。如果下次有人問(wèn)你團(tuán)隊(duì)合作是什么，這是最好的答案。

六.最佳品種推廣主題

總是有一些文案，一些陳詞濫調(diào)，它們非常生動(dòng)。你看，這是為了表達(dá)一種非常粗俗的雞湯：實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想，利用你的青春。然而，這份拷貝提供了一個(gè)美麗的角度。我認(rèn)為它的創(chuàng)作來(lái)源應(yīng)該是諺語(yǔ)今天，今天的。

七.最佳洞察力推廣主題

這就是共鳴的洞察力！網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)他的用戶(hù)非常熟悉，但也非常熟悉人性。只要有一個(gè)站得住腳的洞察力，即使這個(gè)洞察力有點(diǎn)小，不夠大，但只要它能引起一個(gè)人的共鳴，它就是一個(gè)很好的復(fù)制品，足以加冕古代和現(xiàn)代。

八.最佳傳統(tǒng)品牌推廣文案

的確，整個(gè)聯(lián)合會(huì)的文案每年都有這么幾句金句。但它并不像美麗是首都，花漂亮的錢(qián)才是能力那樣令人驚訝。讓我們這樣說(shuō)吧，這句話(huà)是可以理解的。我希望明年會(huì)有一些新的技巧，而不是所有這些人都在玩寫(xiě)作技巧，即使他們會(huì)覺(jué)得很累。-

九.最佳反轉(zhuǎn)技巧文案

事實(shí)上，逆轉(zhuǎn)技術(shù)是產(chǎn)生意想不到的，合理的沖突效應(yīng)。這個(gè)反向復(fù)制真的很漂亮。到目前為止，我的心里還存在著余震。在寫(xiě)作的歷史上，是一個(gè)偉大的逆轉(zhuǎn)。只有大老師說(shuō)，世界上沒(méi)有什么困難，只要你愿意放棄可以與其中之一戰(zhàn)斗。

十.最佳社會(huì)化推廣文案

有時(shí)要注意的是，中文的一些表達(dá)其實(shí)是最好的創(chuàng)意靈感和素材的好拷貝。例如，一旦我與一位朋友漫不經(jīng)心地交談：你是一個(gè)數(shù)學(xué)代表，我手腕上戴著一塊手表。這需要對(duì)文字有很強(qiáng)的敏感性，同時(shí)也需要有瞬間捕捉的能力。

以上是2018年上半年我心目中的十大文案。

事實(shí)上，回到我一開(kāi)始就說(shuō)過(guò)的原則：好的文案應(yīng)該表現(xiàn)出普遍的人性和價(jià)值觀。直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，這個(gè)原則是文案作者的核心，總是假裝自己是人，假裝你想和一群人交流--觀眾。

事實(shí)上，文案創(chuàng)作者之間存在著矛盾。這種矛盾存在于自己和觀眾之間。沒(méi)有自己的文化，你寫(xiě)不出一本好書(shū)，但你有一種文化，不經(jīng)意間就拿起了一個(gè)架子。你會(huì)非常自我，非常關(guān)心自己，非常認(rèn)真地對(duì)待自己。

我認(rèn)為文案作者應(yīng)該向王朔學(xué)習(xí)。王朔有一個(gè)非常奇怪的讀者理論。他認(rèn)為讀者是吳大郎。在寫(xiě)作時(shí)，他必須蹲下，才能與讀者平起平坐。你可以蹲下來(lái)。為什么你不能蹲下來(lái)？成功和不孤獨(dú)的作家心中都有一個(gè)讀者，成功和不孤獨(dú)的文案作家都有讀者。

最后，我祝大家一份好書(shū)。

作者：梁必古

我聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)的口號(hào)和句子，我還是不會(huì)寫(xiě)一本。

讓我們來(lái)看看文案。