隨著各大企業(yè)宣傳水平的不斷提高，很多宣傳方式都在深入挖掘，但總體上看，電視TVC廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳片仍然是當(dāng)今的主要營(yíng)銷方式。那么，TVC廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告有什么共同點(diǎn)和不同之處呢？以下是新疆影視制作公司Barang Pictures對(duì)TVC廣告的分析。

(I)共同立場(chǎng)

他們都需要經(jīng)歷三個(gè)階段：預(yù)案、中期拍攝和后期制作。

(2)差異

1)TVC經(jīng)常被放在電視臺(tái)或電梯電視上。

2)TVC有三種常見類型：產(chǎn)品TVC(展示產(chǎn)品功能)、企業(yè)形象TVC(反映企業(yè)高端形象)和產(chǎn)品形象TVC(展示企業(yè)使命和產(chǎn)品)。

3)普通播放時(shí)間為15秒、30秒、60秒。

4)TVC制作標(biāo)準(zhǔn)較高，高于一般短片和企業(yè)宣傳片。由于放映時(shí)間有限，使得TVC廣告電影的每一秒都是珍貴的，這也決定了一部廣告電影必須制作好，其價(jià)值超越了企業(yè)宣傳片和其他一般電影。這就要求tvc廣告電影的前期策劃必須經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，更多的營(yíng)銷；中期拍攝從演員、服裝、化妝、造型、拍攝器材到拍攝成員都是要求更高、更嚴(yán)格；后期制作，由于拍攝材料質(zhì)量較高，后處理難度較大。

一般來說，TVC廣告電影的內(nèi)容更準(zhǔn)確，節(jié)奏更緊湊，視覺沖擊力和感染力很強(qiáng)，覆蓋面廣，知名度高，可以迅速提高知名度。此外，電視屬于感性媒體，所以TVC廣告電影可以高度塑造品牌形象，賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等非同質(zhì)化的特征。然而，需要澄清的是，TVC廣告和企業(yè)宣傳片并沒有說哪個(gè)會(huì)更好。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)視頻廣告的制作需要選擇具體的表達(dá)方式。

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