污垢越多，人們看到的就越多？

說服回視頻的流量？

今天，北京環(huán)球影城的一段宣傳視頻被推翻，還有幾個當?shù)谼J在虛擬公園里的現(xiàn)場舞蹈被網(wǎng)友抱怨為屏幕。

早些時候，北京環(huán)球影城度假村的官員宣布，它預計將在今年年底完工，明年春天開始試運行，明年正式開放，但這段鬼獸視頻讓許多網(wǎng)民觀看并高喊眼睛痛。

比如，微博網(wǎng)友們煮餃子、吃餃子抱怨說，花園開張不到半年，你能不能公布一下現(xiàn)實地圖，發(fā)送一些內(nèi)容和公園相關(guān)的內(nèi)容，這些都不知道他們想要表達什么，這段視頻真讓人望而卻步。

為什么這么大規(guī)模的主題公園要用土墊畫來宣傳呢？

一些媒體認為，也許是因為公園尚未完工，畢竟北京環(huán)球影城總經(jīng)理曾說過，北京環(huán)球影城是所有環(huán)球影城主題公園中最大的。位于北京通州區(qū)，是新加坡和日本大阪兩個環(huán)球影城主題公園規(guī)模的五倍和兩倍。

但奇怪的是，北京在10月19日報道說，北京環(huán)球影城的第一批主題景點，如未來的水世界風景區(qū)，已經(jīng)竣工并被接受，標志著公園景區(qū)已經(jīng)全面進入項目驗收階段，不應該找不到幾個真實的場景拍攝點。

此外，提到環(huán)球影城大阪、新加坡、洛杉磯等外國影城和推特公園的短片制作能力，即使是天堂視頻團隊的完全虛擬編輯效果也是相當令人震驚的。畢竟，環(huán)球影城是由派拉蒙、好萊塢和其他八大電影公司主導電影企業(yè)陣容于1928年成立的。

交通

一次低爆炸，與環(huán)球影城以前的廣告風格完全相反，會引起很多人的關(guān)注和討論，也會導致公園開業(yè)前的流量和流量達到高峰。

以這段鄉(xiāng)土氣息視頻為例，截至發(fā)布北京環(huán)球度假村，這段微博視頻喜歡近240000次，17802人轉(zhuǎn)發(fā)，13398微博用戶留言，相比以往微博平均數(shù)百條評論都有了火箭般的飛躍。

事實上，北京環(huán)球影城度假村等知名品牌，如支付寶、淘寶、騰訊、茶葉等，仍有不少本地廣告，這些品牌的廣告在當時也引起了極大的關(guān)注和流量。

知名品牌做本土營銷，是流動第一時代的特色.

這種營銷方式不需要花費太多的成本就能得到很多的關(guān)注，并且依靠爭議來獲得流量，這似乎是一項穩(wěn)定的業(yè)務。

今天你做本地營銷，土壤這個詞不會隨著市場營銷的結(jié)束而消失，它將銘刻在消費者的記憶中，總有一天會影響消費者的決定。

本地視頻雙刃劍

雖然當?shù)匚幕绱肆餍?，當?shù)氐氖袌鰻I銷卻屢屢出現(xiàn)在屏幕上，但企業(yè)在進行這種營銷時不能掉以輕心。

2018年，迪奧因為當?shù)氐囊粍t廣告而被網(wǎng)友嘲笑，最終微博被刪除。鄉(xiāng)土氣息是一把雙刃劍，如果你不掌握它的角度和力量，它很可能會傷害你自己。

目前，北京環(huán)球度假村并沒有刪除這些評論，因為網(wǎng)民對視頻有太多負面評論，或者關(guān)閉了評論區(qū)，而是選擇參加狂歡節(jié)，去群眾那里。

北京環(huán)球度假村官方微博在視頻中說，一直在移動磚塊的編輯感受到了大家對我們的熱情關(guān)注，所有的意見都得到了接受，開明的學習，在大家的期待下，我們將繼續(xù)努力。

毫無疑問，北京環(huán)球影城度假村無疑是今年最受期待的度假勝地之一，隨著中國旅游業(yè)復蘇的跡象，無論有沒有這種本地視頻，公園的開放幾乎是不可避免的。

那么，比如北京環(huán)球影城，希望縮短與消費者的溝通距離，在企業(yè)營銷中創(chuàng)造差異，該如何發(fā)揮呢？

首先，我們應該承認自己的立場。

并非所有品牌都適合推廣本土內(nèi)容，就像北京環(huán)球影城這樣的主題公園一樣。這些品牌有溢價，而這些溢價大多是通過市場營銷建立的。推廣產(chǎn)品的過程是讓消費者認識到品牌符號的價值、品味和地位。對他們來說，人們不可避免地會懷疑降低自己的價格，當然他們也無法達到預期的效果。

第二，我們應該找到合適的地方。

雖然它們都是當?shù)厥袌鰻I銷，但這些案例和當?shù)仫L味的結(jié)合完全不同。一旦依靠土生土長的民間雞肉新聞發(fā)布會占據(jù)了正確的時間和地理位置，在家鄉(xiāng)的疫情中，每個人都對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了口碑。吳方寨的復古視頻依靠中國制造的老品牌品牌，以更高的效率釋放當?shù)仫L味。椰奶占了飲料行業(yè)的獨特優(yōu)勢，同樣的本地包裝代表著同樣的味道和綠色原材料。

最后，保持新鮮。

本土風味是一種暫時的趨勢，而不是一種永恒的趨勢。當前流行的本土營銷案例也有其時間和空間的局限性，即使在同一種情況下，另一次也可能沒有那么好的溝通效果。在許多情況下，本土風味的傳播在新奇、對比和不同方面都贏得了驚喜。如果你失去了這些特色，就很難從同質(zhì)的內(nèi)容中脫穎而出。

事實上，不僅對于環(huán)球影城，而且對于熱衷于本土營銷的品牌，旅游業(yè)都有一個小小的警告：小城鎮(zhèn)年輕人的審美品味將得到改善，但當?shù)氐牧鲃訝I銷將給這個品牌留下永久的傷痕。

你如何看待北京環(huán)球影城的本地視頻？歡迎在下面的留言框中與旅游社區(qū)互動。

-

專欄合作/行業(yè)啟示/加入讀者交流小組