有人說，一切都低劣，但只有社會地位高，這幾乎已成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識。近兩年來，短視頻市場發(fā)展迅速，吸引了無數(shù)的流量和眼球，而美團、海地漁業(yè)等許多知名企業(yè)也迅速搶占了這一風(fēng)口，取得了相當(dāng)大的成績。

那么，在粉絲經(jīng)濟時代，如何播放短視頻呢？我們到底應(yīng)該如何通過短視頻吸引交通，給現(xiàn)金帶來價值呢？

帶著這些問題，群鄉(xiāng)島老板起居室于2019年1月25日在群鄉(xiāng)島親企河南古灶文化傳媒有限公司隆重舉行。30多位企業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，聆聽上古創(chuàng)辦人張漢旭的心聲。張漢旭分享了交通時代的短片播放規(guī)則的精彩分享，并積極互動。

1組織發(fā)展短片，創(chuàng)意昂貴。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，以豆陰和快首為代表的短視頻平臺在過去兩年中迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。張漢旭和他的古代娛樂節(jié)目，就是抓住這個風(fēng)口，實現(xiàn)快速崛起。

據(jù)張漢旭介紹，盡管谷成立于一年多前，但取得了良好的成果。他們與阿里茄子面條、必勝客、米雪冰城等品牌進行了深入合作，利用短片的傳播效果取得了驚人的效果。

張漢旭說，目前，短視頻創(chuàng)作者正從個性化向組織化、制度化轉(zhuǎn)變。如果對短視頻產(chǎn)業(yè)進行梳理，可以看到這樣一個產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容制作者/MCN機構(gòu)/內(nèi)容平臺。

事實上，從中國的MCN到中國特色的MCN生態(tài)，平臺和MCN的IP建設(shè)將成為新的常態(tài)，同時主要的宣傳媒體也開始走向短片推廣的道路。

在談到信息分割的趨勢時，張漢旭說，短視頻由于用戶的高粘性、高參與度和高傳播性，迅速成為社會、信息、電子商務(wù)等領(lǐng)域的熱點。數(shù)據(jù)顯示，到2018年，短視頻的獨立用戶達(dá)到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，占網(wǎng)民總數(shù)的近一半。短視頻用戶每天花費60分鐘以上，并無止境地接近在線視頻。

隨著參與人數(shù)的增加，形式和內(nèi)容的同質(zhì)化使每個平臺依靠短視頻和自身的資源背景來構(gòu)建獨特的內(nèi)容生態(tài)，從而建立平臺的護城河。與較成熟的地區(qū)相比，用戶的遷移速度逐漸放緩，短視頻風(fēng)口給平臺提供了擴大市場邊界的機會。

基于此，張漢旭總結(jié)說，未來，短視頻將成為更多企業(yè)品牌的官方指揮中心，美容、旅游、特效創(chuàng)意類、動畫(二次型)廣告實現(xiàn)空間良好。同時，大數(shù)據(jù)將成為關(guān)鍵輿論領(lǐng)袖準(zhǔn)確啟動和推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，以提高能量和效率。

(2)短片對城市和企業(yè)的影響

在活動現(xiàn)場，張漢旭從宏觀角度分析了短片對城市發(fā)展的巨大影響，并以風(fēng)口對企業(yè)的影響為例進一步說明了風(fēng)口對企業(yè)的影響。

根據(jù)豆印和清華去年9月11日發(fā)布的城市形象白皮書，鄭州城市形象視頻已經(jīng)播出25.1億次，排在第10位，相關(guān)視頻數(shù)以百萬計，超過天津、青島、蘇州等城市。

就在去年，鄭州市市委對外宣傳辦公室的豆印號以會見鄭州為主題，邀請市民參與拍攝，以反映城市人文歷史等方面的形象?；蛹ぐl(fā)了許多人的熱情，共曝光767.35萬人。

由此可見，通過流行風(fēng)格的短片塑造和展示城市形象，可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，吸引人才的聚集，形成良性的生態(tài)循環(huán)。

不僅是城市，短片對企業(yè)品牌的塑造也有很好的推廣作用。張漢旭說，企業(yè)在通過短視頻進行宣傳時，必須注意創(chuàng)意這個詞，實現(xiàn)原創(chuàng)的生物化學(xué)和個性化，給用戶帶來有趣的內(nèi)容。

此外，張漢旭還介紹了企業(yè)更快地發(fā)現(xiàn)和覆蓋目標(biāo)用戶群的方法和途徑，詳細(xì)介紹了豆印企業(yè)賬戶藍(lán)v認(rèn)證的優(yōu)勢，然后從企業(yè)運營和維護的角度出發(fā)，對精化運營段的細(xì)水流量進行了說明，并結(jié)合實際案例進行了說明。

與傳統(tǒng)的宣傳方式相比，短片的現(xiàn)金實現(xiàn)能力是什么？

有些人說，任何無法實現(xiàn)、缺乏商業(yè)價值的業(yè)務(wù)都是一種浪費。作為企業(yè)的老板，不可能滿足于純粹娛樂的短視頻活動。無論是利用短視頻銷售產(chǎn)品，還是作為一個自我媒體初創(chuàng)企業(yè)，老板們都在考慮如何通過視頻短片業(yè)務(wù)賺錢。

那么，短片是如何賺錢的呢？張漢旭說，目前短視頻平臺一般有四種形式的廣告：開放式廣告、信息流廣告、貼紙產(chǎn)品和有才華的合作產(chǎn)品。其中，與人才合作是最值得關(guān)注的，因為其他三種廣告對廣告數(shù)量有明顯的限制，而人才與智能分銷合作，但有很大的想象力。因此，在企業(yè)的運營和維護中，人才將在企業(yè)的實現(xiàn)中發(fā)揮最大的作用。

張漢旭強調(diào)的是流程，而創(chuàng)造紅人則是順理成章的。因此，企業(yè)必須通過產(chǎn)品創(chuàng)造和塑造名人，通過名人的內(nèi)容保持流量，逐步提高企業(yè)的品牌形象和商業(yè)實現(xiàn)能力，形成一個良好的生態(tài)圈。

豆陰購物車開通后，電子商務(wù)功能將盡可能發(fā)揮作用。電子商務(wù)已經(jīng)成為一個新的交通池。當(dāng)粉絲忠誠度達(dá)到一定水平時，人們就可以根據(jù)自己的人民建立代理商或創(chuàng)造自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)金。

為了讓老板們更好地理解，張漢旭以服裝設(shè)計師聶曉雨的成功案例與大家分享。與尋找淘寶模特相比，通過視頻短片打造個人品牌更便宜、更可信。

張漢旭告訴現(xiàn)場嘉賓，與傳統(tǒng)廣告相比，短片有以下七大優(yōu)勢：

1.現(xiàn)場植入，口碑營銷

二.從媒體上重新包裝

3.產(chǎn)品營銷效率高，用戶轉(zhuǎn)化率高。

4.品牌認(rèn)知度廣泛，品牌曝光率更自然。

5.為了以較低的成本提高用戶對品牌的認(rèn)知度，廣告成本低，轉(zhuǎn)化率高。

6.低閾值、高互動性的教資會內(nèi)容輸出。

7.消除廣告與內(nèi)容的界限，減少受眾對品牌廣告的抵制，增強品牌形象。

然而，由于短視頻處于成長階段，用戶在很長一段時間內(nèi)無法獲得新奇感。同時，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻降低，創(chuàng)作內(nèi)容容易被復(fù)制。此外，如果廣告傾向太明顯，平臺將進行封條處理。然而，無論如何，短視頻分割、綜合交互等機會仍然存在。

4.操作和維護短片必須注意這五點。

一般來說，經(jīng)營豆印等短片是企業(yè)的大勢所趨。那么，在經(jīng)營和維護短視頻賬戶時，企業(yè)應(yīng)該注意哪些問題呢？張漢旭提出了以下五個要素。

1.注冊企業(yè)號，增加v權(quán)重會大大增加，更容易受歡迎。

二、準(zhǔn)確定位，明確自己的粉絲群。根據(jù)自己企業(yè)的情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

3.做好內(nèi)容分類工作，更好的分類可以得到更多的平臺推薦。

4.原始視頻，剛開始的操作必須以原始視頻為基礎(chǔ)，以便更好地獲得平臺的推薦數(shù)量。

5.靈敏的嗅覺，超強的思考能力，能抓住狄克托最新的熱度。