新產(chǎn)品還在繼續(xù)，騰訊不會(huì)放棄短視頻。11月3日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，騰訊發(fā)布了一款名為吵鬧風(fēng)的短視頻，這是繼2019年下半年發(fā)布看一些視頻之后的另一段短片。再加上有聲兔和微視這兩款一直在升級(jí)的應(yīng)用，騰訊目前至少有四款短視頻應(yīng)用，但應(yīng)用程序的數(shù)量比去年的十幾款短視頻應(yīng)用減少了一半。

微視在每月活躍用戶數(shù)量上與豆印和快首的差距越來(lái)越大，而最近進(jìn)入廣電總局的好看視頻幾乎與微視持平?？紤]到社交和交通方面的短視頻的巨大吸引力，騰訊不會(huì)輕易放棄，但很難輕易反擊。

保持低調(diào)，改頭換面。

騰訊還上新一批短視頻。11月3日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，騰訊低調(diào)在線一段名為應(yīng)用的短片。

根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的信息，向峰和觀看視頻、音頻兔、騰訊云的視頻是同一款開發(fā)商，是一款音樂(lè)垂直版的短片，只有一次推出升級(jí)后，主頁(yè)界面、拍攝功能已經(jīng)更新，增加了視頻發(fā)布前的特效類型。

風(fēng)聚焦于音樂(lè)和明星，在主頁(yè)頂部設(shè)置了六項(xiàng)明星挑戰(zhàn)活動(dòng)，但互動(dòng)和內(nèi)容較少。新京報(bào)記者多次打開該應(yīng)用程序，主頁(yè)推薦的內(nèi)容相同，內(nèi)容順序沒(méi)有改變，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零。

騰訊內(nèi)部人士透露，目前尚不可能確定是哪個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)布了這一噪音。但可以肯定的是，微視是騰訊目前的主要短視頻產(chǎn)品。視頻短片的音軌非常寬，騰訊不排除在工具、下垂等方向進(jìn)行新嘗試。內(nèi)部人士認(rèn)為，騰訊重視短視頻軌道，所以有新的嘗試是正常的。外界對(duì)騰訊在短視頻領(lǐng)域的行動(dòng)過(guò)于敏感。

今年4月，也就是在線觀看一些視頻的兩個(gè)月前，騰訊推出了一款音樂(lè)兔，目標(biāo)是音樂(lè)短片編輯應(yīng)用程序。

用戶可以通過(guò)兔子聲音剪輯視頻和圖片材料，制作卡點(diǎn)MV視頻，也可以使用全民演唱作品的配音。QQ音樂(lè)三千萬(wàn)首版權(quán)歌曲是兔聲的亮點(diǎn)。

除了編輯功能外，殷兔還非常重視社區(qū)。主頁(yè)上的動(dòng)態(tài)欄中建立了三個(gè)社區(qū)功能建議、注意和圈，其中推薦欄的內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。

就像那些已經(jīng)8到12個(gè)月沒(méi)有升級(jí)過(guò)的老產(chǎn)品一樣，騰訊的短視頻產(chǎn)品也是從細(xì)分領(lǐng)域起步的。聲音兔和狂風(fēng)是音樂(lè)短片?？匆恍┮曨l聚焦于有趣的內(nèi)容，這與核心產(chǎn)品微視不同。

繼續(xù)嘗試并犯錯(cuò)誤。

同樣屬于另一家開發(fā)商的騰訊短視頻并不那么幸運(yùn)。這些應(yīng)用包括速度監(jiān)控視頻、哈比視頻、貓蛋糕。蘋果應(yīng)用商店(App Store)的數(shù)據(jù)顯示，這三款應(yīng)用分別于2019年3月、2月和1月更新。

騰訊沒(méi)有回應(yīng)為何一些騰訊應(yīng)用程序在2019年第一季度停止升級(jí)，以及為何短視頻產(chǎn)品立即推出。截至新京報(bào)記者，騰訊沒(méi)有回應(yīng)。

事實(shí)上，上述應(yīng)用并不是騰訊短視頻的全部陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊在2018年第三季度擁有了十多款短視頻應(yīng)用。其中一些產(chǎn)品被懷疑由于停止迭代(應(yīng)用商店中沒(méi)有)而被撤下貨架。目前，騰訊加上核心短視頻應(yīng)用微視，至少有四款短視頻產(chǎn)品。

易觀國(guó)際(Analysys)分析師馬世聰(Ma Shicong)表示：騰訊仍在推出不同的短視頻產(chǎn)品，因?yàn)槎桃曨l的趨勢(shì)還在繼續(xù)，但它沒(méi)有一個(gè)可行的應(yīng)用程序，因此各團(tuán)隊(duì)都在利用自己的資源和技術(shù)來(lái)嘗試犯錯(cuò)誤。

從短片的類型來(lái)看，這種探索更傾向于對(duì)音樂(lè)短片進(jìn)行細(xì)分，但馬世聰認(rèn)為，目前對(duì)音樂(lè)短片還沒(méi)有準(zhǔn)確的定義。從騰訊的角度來(lái)看，騰訊音樂(lè)擁有大量的音樂(lè)版權(quán)，這給了用戶很大的創(chuàng)作空間，是騰訊的資源優(yōu)勢(shì)。

然而，之前的大部分探索都失敗了，這在Yoo視頻中得到了生動(dòng)的反映。2018年10月，騰訊推出了Yoo視頻，并寄予厚望，據(jù)說(shuō)騰訊比微視受到了更多關(guān)注。但坐在強(qiáng)大資源上的Yoo視頻并沒(méi)有帶來(lái)多少水。2019年3月，Yoo視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)被整合到騰訊視頻中，后來(lái)改名為熱火鍋視頻(HotPot Video)。

此前，有報(bào)道稱，騰訊視頻的短視頻平臺(tái)火鍋視頻項(xiàng)目組最近已被整體取消，但騰訊視頻的官方回應(yīng)是：火鍋視頻項(xiàng)目組沒(méi)有被裁撤，也沒(méi)有裁員，但該團(tuán)隊(duì)已合并成一支綜合視頻平臺(tái)，探索長(zhǎng)度與長(zhǎng)度的綜合方向。

處于尷尬的境地

在劉的視頻被納入騰訊視頻之后，騰訊的短視頻聚焦于微視，通過(guò)功能升級(jí)、借用矩等形式加快了追趕速度，但尚未進(jìn)入總陣營(yíng)，與豆陰和快首每月活躍用戶的差距也在擴(kuò)大。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2018年9月，微視每月活躍用戶數(shù)為645.27萬(wàn)，復(fù)合增長(zhǎng)率為91.8%，在應(yīng)用程序增長(zhǎng)率中位居第一，超過(guò)1000萬(wàn)用戶。豆陰和口首的月度活躍用戶分別為2.8億和2.6億。2018年12月，微視的每月活躍用戶數(shù)量降至3253.5萬(wàn)，而豆陰和口首的月度活躍用戶數(shù)量分別飆升至4.3億和2.8億。

2019年9月，微視擁有每月活躍用戶6 601.3萬(wàn)，豆陰和快首擁有4.9億和3.4億月活躍用戶。

除了彌補(bǔ)與頂級(jí)用戶的差距之外，同樣規(guī)模的反對(duì)者對(duì)微視的壓力也越來(lái)越明顯。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2019年9月，觀看好看視頻的活躍用戶數(shù)量為6349.9萬(wàn)，與微視的66013萬(wàn)沒(méi)有什么不同。

馬世聰還建議，騰訊可以指百度的短視頻策略，好看的視頻增長(zhǎng)非?？欤档藐P(guān)注的包括百度的整個(gè)移動(dòng)通信生態(tài)接入，內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期大規(guī)模的補(bǔ)貼支持，為網(wǎng)絡(luò)的下沉賺取紅包等。

騰訊的短視頻正在嘗試一些新的嘗試，但它們似乎仍然有些猶豫，Prida分析師李金慶表示。以觀看一些視頻為例，它具有積分功能，獎(jiǎng)金可以被取消，還可以競(jìng)購(gòu)騰訊視頻VIP周卡等。然而，與好看的視頻相比，在線觀看一些賺紅包的視頻不夠強(qiáng)大，做一些賺錢的任務(wù)不夠富有。

(來(lái)源：北京商報(bào))