宣傳片是企業(yè)的靈魂，創(chuàng)意文案是宣傳片的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

企業(yè)宣傳片的制版是宣傳片制作的開(kāi)始，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作和形象的表現(xiàn)力是決定企業(yè)宣傳片成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳電影文案創(chuàng)作的要素主要由形象藝術(shù)中的視覺(jué)和傾聽(tīng)兩種元素決定。嚴(yán)格地說(shuō)，宣傳電影的傳播主要是視覺(jué)媒體，觀眾在看電影時(shí)，以看為主，以聽(tīng)為輔助。

首先，提煉企業(yè)中心的價(jià)值，把握企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。企業(yè)宣傳片的文案是以宣傳片的內(nèi)容為基礎(chǔ)的，必須確定版畫(huà)與畫(huà)面的關(guān)系。

要處理好這件事，我們不應(yīng)該制造噪音來(lái)奪取上帝，也不能隨意選擇。這包括以下幾點(diǎn)

1.聲音與繪畫(huà)的一致性，文字與圖片的關(guān)系是相關(guān)的，不能說(shuō)與圖片的內(nèi)容無(wú)關(guān)，更不能說(shuō)是隨意的、早晚的。圖片和文案之間的時(shí)間應(yīng)該適當(dāng)匹配，必須有呼吸。

2、在制作企業(yè)宣傳片時(shí)，聲音的呈現(xiàn)不僅可以是對(duì)白，也可以是獨(dú)白，或者只有音樂(lè)，再加上字幕。

第二，用故事來(lái)吸引觀眾的注意力，把握目標(biāo)受眾的心理需求。大家都知道，在創(chuàng)作企業(yè)宣傳片時(shí)，文案作者不能盲目地表達(dá)自己的感情，而是要以企業(yè)宣傳片的需要為生存點(diǎn)，必須考慮目標(biāo)受眾的心理承載水平。我們?cè)谧珜?xiě)企業(yè)宣傳片的文案時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面切入：

一、在撰寫(xiě)企業(yè)宣傳片拷貝前，必須了解宣傳片受眾的構(gòu)成，包括受眾的年齡、性別、文化水平、偏好和共性。

二、企業(yè)宣傳片的制作，必須是目標(biāo)受眾容易理解的拷貝，企業(yè)宣傳片是視聽(tīng)媒介，圖片的解釋主要是聽(tīng)而不是看，因此，在撰寫(xiě)企業(yè)宣傳片時(shí)，應(yīng)避免圖片陳述的復(fù)雜性，這樣的文字容易出現(xiàn)模糊，不利于發(fā)音或不和諧的文字。

三、企業(yè)宣傳片的文案是合乎邏輯的，企業(yè)宣傳片的文案通常是短小的、硬性的，但畫(huà)面的內(nèi)容要清楚地表達(dá)出來(lái)，很難創(chuàng)造出文案，可以略去一些過(guò)渡性的陳述，但必須符合邏輯，在矛盾前后要防止宣傳片的內(nèi)容，否則就不能承受局面的出現(xiàn)。

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