近幾年來，隨著豆印等短視頻平臺的普及和興起，許多人已經(jīng)進(jìn)入了短視頻創(chuàng)作的圈子，但他們經(jīng)常得到的數(shù)據(jù)并不是那么好。為什么？無論視頻的拍攝和劇本的質(zhì)量，文案也是一個(gè)非常重要的決定性因素。不要忽視文案的重要性，這是整個(gè)視頻的眼睛，更不用說全局，而是至少80%的關(guān)注程度。他不僅在一定程度上決定了用戶是會點(diǎn)擊你的視頻還是從下一個(gè)視頻中滑落，而且還會決定該官員是否會推薦你的視頻。如果文案準(zhǔn)備充分，用戶流量和瀏覽量都會很大，因此更容易獲得平臺的推薦。

所以今天，我要和你們談?wù)勅绾螠?zhǔn)備這份文件。

直截了當(dāng)?shù)卣f，我們的文案應(yīng)該考慮兩個(gè)因素：用戶和官員。

讓我們先談?wù)動脩?。文案的大部分含義實(shí)際上是讓用戶看到，然后是這個(gè)文案，從用戶的角度切入，真正接觸用戶，以促進(jìn)用戶點(diǎn)擊和播放。那么，你要做什么才能接觸到用戶呢？在這里，我也給出了一些指導(dǎo)，供你參考：

1敘述性摘要。顧名思義，關(guān)鍵是要用簡潔的文字概括視頻的內(nèi)容，這樣用戶就可以在看視頻之前在心里構(gòu)建一個(gè)模糊的概念，先發(fā)制人，幫助用戶降低理解視頻的成本，并容易吸引用戶。

2套懸念。在這方面，無論是在文案中還是在劇本中，這類文案都非常適用，這類文案大多是隱藏在一半的單詞中，這樣用戶就會產(chǎn)生好奇，在模糊的期望和猜測中，等待下一件事發(fā)生在視頻上，比如疑問詞，這些動作是你通常的懸念文案。

3促進(jìn)互動，即在看完視頻后，起草一些能刺激用戶給你評論和喜歡的文案。在使用這個(gè)標(biāo)題時(shí)，你通常會引用劇本的內(nèi)容，并與內(nèi)容高度匹配。如果你只是充當(dāng)標(biāo)題方，效果會適得其反。

四是情感觸發(fā)。這種能使用戶產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而激發(fā)情感，從這個(gè)角度來看，不能動彈，溫暖的心、憤怒，尤其是最后的憤怒，是最能喚起共同敵人感情的，從而與三大價(jià)值觀的創(chuàng)造者達(dá)成一致，并肩站在一起，宣傳好感和火藥味。

還有這個(gè)平臺。與用戶相比，這個(gè)平臺的意義并不高，但這并不意味著這一點(diǎn)根本不重要，因?yàn)槎龟幍耐扑]機(jī)制是機(jī)器審計(jì)加人工審計(jì)，目前的限制或推薦只存在于兩個(gè)平臺之間，如果你玩邊緣球，就讓平臺受到限制，即使你的文案和劇本很棒，也不可能。因此，重要的是不要踩在黃燈下涉及毒品的高壓線路上。

最后，有幾個(gè)建議給你。

第一，避免文案中的文字過于專業(yè)和冷酷，這樣不僅使受眾范圍狹窄，而且不利于平臺的認(rèn)可和推薦，不利于傳播和粉料的增加。

第二，避免縮略語，這與第一點(diǎn)差不多，即一般公眾無法理解的過多縮略語，而且平臺很難識別和推薦它們。

第三，文案可以適當(dāng)?shù)靥砑拥搅餍械臉?biāo)簽上，或者艾特的官方助手，也可以在一定程度上增加創(chuàng)作者的視頻曝光。