編輯指南：淘寶作為一個電子商務平臺，近年來在短視頻領域進行了嘗試。短視頻和電子商務的結合無疑是一個強有力的結合。淘寶未來在短視頻領域將取得哪些成就？本文將從兩個方面來分析這個問題，希望能對你有所幫助。

事情是這樣的。據新聞報道，移動淘寶的猜你喜歡的入場券預計將在10月份轉到短視頻，一些類別的短片將不少于400個，然后才能在雙十一期間曝光。

據一些企業(yè)介紹，今年3月，淘寶服務生正在尋找各色各樣的頂級商家，在該站制作一對一的短視頻。

以雙國慶假期為窺探點來激勵商家，淘寶對這段短片的態(tài)度是非常嚴肅的。

短視頻和電商的結合無疑是一個很強的組合。過去，這種結合的主要表現(xiàn)是短視頻巨頭和電子商務巨頭的結合。但現(xiàn)在，兩者的結合正在逐漸改變，豆陰和快首正在建設自己的電子商務，不再愿意僅僅引導電子商務巨頭的潮流，電商巨頭不愿意僅僅做一個架子。

從電子商務基地打開內容現(xiàn)場，淘寶現(xiàn)場直播已經證明了淘寶的能力，現(xiàn)在要拓展短視頻業(yè)務，淘寶可以成為斗陰和快首這對短視頻雙雄之外的第三桿？

1.淘寶的短視頻路

事實上，淘寶的短視頻野心早已被植入。如果你想找到確切的時間點，2018年5月是完美的。

當時，在淘寶招商大會上，時任淘寶總裁江帆在現(xiàn)場表示：淘寶90%的內容將屬于視頻。

淘寶已經走上了正確的方向：在未來的幾年里，在購買的同時看它將成為消費者的一種常規(guī)購物習慣。在這個方向上，淘寶在一系列水測試的短片中脫穎而出：

2016年，手淘在淘寶二樓首頁推出淘寶，在線短片節(jié)目1001夜。

在2017年，猜測你喜歡的主頁上的手淘主頁，找到在右邊，專門從事短視頻內容。

2018年，淘寶將主頁改名為愛購物頻道，改為哇視頻，成為淘寶短視頻的內容。

今年，淘寶短視頻基地負責人表示，視頻短片是新一代電子商務發(fā)展的核心陣地，淘寶越來越傾向于支持其流量。

原因很簡單，淘寶想要鞏固電子商務的優(yōu)勢，它需要持續(xù)的流量和更多的用戶時間，而內容是一種非常重要的排水和保留手段。內容推薦可以幫助平臺提高LTV(用戶生命周期價值)。當用戶觀看短視頻、直播和其他內容時，可能會被推薦并產生額外的購買行為。

在現(xiàn)場直播成為第一名后，短片變成了一個必須修補的短板：與現(xiàn)場直播相比，短視頻更加零碎、更分散，符合當前用戶注意力分散甚至分割化的趨勢。

因此，在去年的雙11版之前，微淘進行了一次新的升級，增加了尚信推薦(圖形和文本內容)、實時視頻和買家展示(圖形和文本內容)部分，涵蓋了多個場景、各種內容類型的推薦。今年，Micro-Amoy取消了買方秀和視頻部分，而原始的推薦頁面從圖形和文本內容改為視頻內容。淘寶特制版的底部菜單欄中添加了一個簡短的視頻頻道Look，并將直播和注意力頻道并置。

在今年的天貓618倒計時中，Alimama的淘寶/天貓直通車在線v視頻的創(chuàng)意功能，企業(yè)可以以手淘搜索頁面的形式以短視頻的形式呈現(xiàn)。換句話說，淘寶主頁搜索短視頻打開了交通大門。

經過一系列更新后，淘寶的視頻短片位置得以實現(xiàn)，公共領域和私有領域的位置被劃分和合并。

公共域流量：微-淘的發(fā)現(xiàn)和主頁猜你喜歡，購買后猜你喜歡等等；私有域流量：包括商店主地圖、主頁、群聊、客戶服務等。

商家的短視頻發(fā)布后，它將通過這些私人領域場景到達粉絲，并積累初始數據。在此基礎上，淘寶算法將向公眾推薦高質量的短視頻。

第二，第三桿？

除了上面提到的猜測你喜歡都變成了短視頻內容之外，淘寶網也開始了一些硬的規(guī)則。不僅在雙11期間，來自上述一些類別的短視頻數量不少于400個，而且在2020年的雙11商家大會上，淘寶網的官員還建議，從8月20日起，70%的商品都有短視頻內容覆蓋，每個商品單品(股票單位)都需要3到5個相關的短視頻。

淘寶服務生還推出了新的KPI上傳到平臺上的短視頻數量：要求每個類別都要覆蓋相當數量的短視頻內容。據一邦電力(Ibang Power)透露：第二家企業(yè)已經進入了大約5萬家企業(yè)，每一家公司都要求減少1億到500萬段視頻，即將涌入淘寶。

在加速增長的背后，是淘寶的焦慮。盡管淘寶在b終端商家和供應鏈上有著強大的實力，但面對c終端流量的收購，淘寶缺乏內容基因，視頻之路也并不平坦。盡管淘寶直播已成為淘寶內容電子商務的王牌，但從本質上講，它的核心競爭力仍然是商品，而不是內容。

淘寶短視頻的加速發(fā)展對企業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。

雖然淘寶宣傳直通車為短視頻提供算法支持：該算法通過了解商家端的視頻素材，并結合VGA(視頻神經算法)技術，按照規(guī)范自動生成短視頻。VGA技術的底層是基于人工智能算法優(yōu)化原始視頻質量、精彩片段分析、智能主題切割和傳輸合成的能力，并最終輸出推薦的視頻創(chuàng)意。簡而言之，該算法幫助企業(yè)自動生成短視頻，企業(yè)只需在直通車背景下點擊即可投入使用。

但據了解，淘寶對每一幕短片的貢獻都有極其嚴格的規(guī)定和限制。除了視頻格式、布局、拍攝技術、內容要求等視頻稿件本身的規(guī)格外，商店還需要超過一定的存儲分數、信用分數和DSR，才能在相應的場景中做出貢獻。

一些MCN機構表示，在嚴格的規(guī)則中考慮精煉、短小和講故事本身并不容易。

另一家MCN機構表示，與淘寶相比，快首和豆陰比較容易使用，淘寶的流量獲取方法很多，比較復雜，口首只有少數幾個，包括賬戶操作比較容易。

淘寶網的商家肯定會在淘寶的短視頻中添加代碼，但對于在快首和豆印活躍了很長時間的網絡名人來說，他們不會再去淘寶了。

即便如此，隨著越來越多的巨人加入游戲，短視頻不再是豆陰和快首等短視頻平臺所獨有的。

另一個時代即將到來。

過去，在短視頻風口下，短視頻平臺斗陰和快首，疊加在未來5g技術發(fā)展帶來的想象空間上，甚至似乎有可能搖頭電子商務平臺。如今，淘寶上有大量店鋪存放代碼短片，大量店鋪與專業(yè)MCN組織聯(lián)合制作優(yōu)秀的短視頻內容，利用電子商務基礎開設短視頻淘寶，想要改變目前的短視頻模式，并非不可想象。

這場戰(zhàn)斗將以何種方式結束？請期待它的到來。