為創(chuàng)意廣告培養(yǎng)拍攝技巧

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在廣告策劃中，創(chuàng)意的表達尤為重要，那么如何開發(fā)創(chuàng)意呢？廣告也需要特定的目標(biāo)來引導(dǎo)創(chuàng)意，這就需要廣告創(chuàng)意策略的制定。專題片運用現(xiàn)在時或過去時的紀(jì)實，對社會生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點的紀(jì)實性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實性，又要具備藝術(shù)的審美性。宣傳片制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫿y(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿?。廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展主要包括以下幾點:

一、獨特的銷售說辭

獨特的創(chuàng)意演講應(yīng)該通過結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品主要表現(xiàn)，闡述有意義、獨特的消費者個人利益。容易出現(xiàn)理解，朗朗上口，讓人能記住口語。

二、品牌形象理論

品牌形象理論研究的是心理差異，而不是身體差異。例如，廣告產(chǎn)品和符號會聯(lián)系到一個品牌的形象標(biāo)志設(shè)計。

三、定位理論

找到自己獨特的定位，告訴消費者你的產(chǎn)品是什么，有什么不同競爭力的產(chǎn)品。例:在阿維斯租車公司的租車行業(yè)，我們排在第二位，但我們更努力。

四、品牌用理論。

當(dāng)你是一個品牌A，你不需要競爭或者宣傳你的優(yōu)勢。我們需要的是一個意想不到的創(chuàng)新的替代方案。

五、共鳴理論。

共鳴理論是指管理者和受眾之間的深刻共鳴。它有豐富的設(shè)計情境或情緒來刺激反應(yīng)或與記憶建立積極的聯(lián)系。

廣告電影拍攝，廣告電影可以制作，引領(lǐng)中國廣告業(yè)發(fā)展前進。