企業(yè)宣傳片制作的廣泛應(yīng)用

企業(yè)宣傳片拍攝制作的廣泛應(yīng)用企業(yè)宣傳片拍攝是有靈魂的，因?yàn)楹玫钠放朴徐`魂，好的公司有文化，好的宣傳片也是如此。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲?huà)統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?strong>專題片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。宣傳片制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)宣傳片的靈魂可以將品牌、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品定位、渠道等商業(yè)活動(dòng)滲透到影片中。傳統(tǒng)上，導(dǎo)演是一部電影的靈魂和總設(shè)計(jì)師，他決定著一部企業(yè)宣傳片的品味和質(zhì)量。但現(xiàn)在看來(lái)，導(dǎo)演的角色需要重新審視。首先，公司宣傳片的拍攝并不是純粹的視覺(jué)表現(xiàn)，而且劇情有限，很難有或多或少的起伏。其次，了解客戶行業(yè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的文案策劃發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。沒(méi)有合適的文案，只能是常規(guī)鏡頭的簡(jiǎn)單拼湊。第三，后期制作的作用越來(lái)越大，前期只認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)導(dǎo)演，他們的地位每況愈下，除非是現(xiàn)場(chǎng)的大人物，其他場(chǎng)合甚至成為現(xiàn)場(chǎng)拍攝的助手。

那些只懂一些通過(guò)鏡頭、攝像機(jī)、燈光、演員的老式導(dǎo)演，用場(chǎng)日益明顯減小。目前的腳本文案，已經(jīng)發(fā)展非常全面細(xì)致了，需要一個(gè)導(dǎo)演臨場(chǎng)發(fā)揮的機(jī)會(huì)少了我國(guó)許多。那種工作現(xiàn)場(chǎng)管理一切聽(tīng)導(dǎo)演調(diào)度的忙碌場(chǎng)面，一去不復(fù)返了。一部中國(guó)企業(yè)文化宣傳片，其質(zhì)量問(wèn)題很多這個(gè)時(shí)候在腳本文案時(shí)就定型了。

目前，有兩類新導(dǎo)演最為關(guān)注，在企業(yè)宣傳片中的作用更為明顯。第一種類型是創(chuàng)意文案，它們可以是屏幕、文字、配音最為詳細(xì)的配合，圖片的特點(diǎn)可以想到鏡頭。瞳制作需要大量的前期拍攝，特別是像這個(gè)導(dǎo)演。它們構(gòu)思精巧，文筆優(yōu)美，能夠想象，用A的語(yǔ)言描述，然后在可執(zhí)行的層面上實(shí)施。

還有一類后期制作導(dǎo)演，他們的特點(diǎn)是手法細(xì)膩，畫(huà)面拼接能力超強(qiáng)。蘇斯文化傳播在前期拍攝場(chǎng)景有限，客戶技術(shù)表現(xiàn)要求非常高的情況下，往往由這類導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。在電影界，《三地夕陽(yáng)紅》的導(dǎo)演山崎貴是一個(gè)從未拍過(guò)電影的后期人。像《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》這樣的偉大導(dǎo)演，卡梅隆都是從特技開(kāi)始的。

當(dāng)然，不管是哪種導(dǎo)演，其藝術(shù)基礎(chǔ)都很重要，一個(gè)不懂得尋找美的導(dǎo)演，只能停留在基本的工作安排層面，難以成為宣傳片的靈魂。

總的來(lái)講，一部中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)文化宣傳片不僅能提升我國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌形象，增加一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)知名度，還能夠自己樹(shù)立很好的傳播口碑，間接或者可以直接的影響分析企業(yè)的形象和戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，所以說(shuō)，企業(yè)宣傳片拍攝前的策劃很重要，企業(yè)宣傳片制作有靈魂。