企業(yè)文化形象片拍攝中不同環(huán)境色彩視覺感受

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企業(yè)文化形象片的制作目的：企業(yè)形象片分為一個企業(yè)社會形象片和企業(yè)管理產(chǎn)品專題片。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。通過字面意思了解，企業(yè)A形象形象片的重點是宣傳中國企業(yè)發(fā)展形象。而企業(yè)提高產(chǎn)品專題片的重點則是我國企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品市場推廣，起到輔助營銷的目的。目的不同，制作教學方式和最終效果是截然不同的。

電視畫面的色調(diào)，被攝景物的色彩，會使電視觀眾產(chǎn)生冷暖感、距離感、大小感和輕重感，這些都是人們長期形成的視覺習慣。下面總結(jié)不同色彩給我們的視覺感受：

1.顏色的大小。在制作宣傳短片時，不同的顏色會影響物品外觀的大小。如果你把同樣大小、不同顏色的物體放在一起，它們會在視知覺中產(chǎn)生淺白色的物體，而深黑色的物體則很小。因此，物體大小的視知覺受到顏色亮度的影響。一般來說，明亮的物體比黑暗的物體大。白色的物體看起來最大，黑色的物體看起來最小。黃色的物體比較大，其次是綠色，紅色和藍色。

2.色彩的冷暖感。

顏色通常可以分為冷色、暖色和中間色。冷暖色是根據(jù)各種顏色引起的視覺反應(yīng)和心理聯(lián)想來劃分的。因為紅色的人習慣于與太陽、火光等物體聯(lián)系在一起，在人們的視覺習慣和思維中形成了基本的暖色。因為藍色人與冬天、冰天、冰雹等藍色自然風光聯(lián)系在一起，在人們的視覺習慣和頭腦中形成了基本的冷色。因為綠色不像紅色那么受偏愛，也不像藍色那么冷，它與自然風景中的綠色物體聯(lián)系在一起，在人們的習慣中形成了一個基本的中間。

3.色彩的遠近感。

人們對色彩的視覺學習習慣方面還會影響產(chǎn)生一個遠近感。不同進行顏色的物體處在發(fā)展同一時間距離上，但人的視覺體驗感受是不一樣的。暖色給人以向前移近的感覺，冷色則顯得自己往后遠離的感覺，即暖色近，冷色遠。

4.色彩的吸引。

不通過色別或同一色別不同飽和度的色彩，給人的視覺吸引力是不同的。暖色要比冷色更具有吸引力，飽和度高的色彩要比飽和度低的色彩更具有吸引力。同時，畫面中小面積的色彩要比面積大的色彩更引起人們的注意。比如：紅色要比藍色吸引力強，同樣是低飽和度的淺黃和淺綠也比淺紫色和淺棕色具有吸引力。

5.色彩的輕重感。

色彩的重量感也是影響人們對于長期發(fā)展形成的視覺學習習慣，它同人眼視網(wǎng)膜的感色纖維進行有關(guān)。一般都認為中國色彩神的視覺體驗感受上總比沒有色彩淺的顯得重些。即視覺小的色彩設(shè)計視覺文化印象重，視覺大的色彩通過視覺品牌印象輕。白色最輕，黑色最重。在企業(yè)形象形象片制作三原色光中，綠色最輕，藍色最重，紅色居中。