優(yōu)秀的企業(yè)形象片制作和創(chuàng)作文案質(zhì)量如何？

除了選擇合適的媒體公司之外，廣告電影的制作對于創(chuàng)意和文案的選擇也很重要。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。一家擁有優(yōu)質(zhì)硬件和更多員工的影視媒體公司，可能無法制作出好的文案，這就是為什么在國外，許多大品牌尋找工作室為其產(chǎn)品做廣告的原因。文案在精細和專業(yè)上很重要，團隊越能做出優(yōu)秀的文案，并且大型影視公司，因為很多人，很多觀點難以調(diào)和，但只能定期進行創(chuàng)作，用我們的話來說就是“現(xiàn)場”.公司在選擇廣告及宣傳短片制作公司的文案及策劃時，應(yīng)注意以下事項:

1.要有創(chuàng)造力。很多廣告視頻都很老套，說企業(yè)覆蓋多少，在哪里，有多少員工，用什么先進設(shè)備，都只是企業(yè)的指示。雖然企業(yè)想表達的內(nèi)容都表達出來了，但我們做的是廣告視頻。這樣無聊又老套的內(nèi)容如何吸引觀眾持續(xù)的觀看熱情？如果觀眾在看視頻前幾秒就關(guān)掉了，那么宣傳背后的內(nèi)容有什么價值呢？因此，媒體認為創(chuàng)意點A其重要，觀眾有必要看到精彩的內(nèi)容，而不是直接的產(chǎn)品推廣。這是創(chuàng)作點，可以是歷史的、文化的、娛樂的，可以給觀眾帶來持續(xù)觀看的熱情。

2、結(jié)構(gòu)和技巧。好的創(chuàng)意點能夠可以通過研究內(nèi)容進行吸引更多觀眾，但是對于廣告形象片更重要的意義是企業(yè)文化產(chǎn)品的宣傳，就像蒲公英一樣，種子才是一個核心，蒲公英只是作為種子的載體。所以好的廣告形象片結(jié)構(gòu)也極其具有重要，如何將網(wǎng)絡(luò)廣告形象片的內(nèi)容與創(chuàng)意點有機統(tǒng)一結(jié)合，通過設(shè)計創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容更加吸引人，然后以潛移默化，潤物細無聲的方式將廣告形象片主要內(nèi)容植入其中，這就需要涉及到經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和技巧的問題了。

圖3。分工。企業(yè)在選擇廣告文案和創(chuàng)意時，應(yīng)多聽取專業(yè)廣告公司和宣傳公司的意見，不應(yīng)以自己的思想為導(dǎo)向。企業(yè)的使命是介紹企業(yè)的概況和行業(yè)知識，廣告公司負責(zé)對受眾信息進行分析，結(jié)合企業(yè)的專業(yè)知識編寫創(chuàng)意文案，只有雙方合作才能使廣告電影兼具實際價值和藝術(shù)價值。