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如今,隨處可見的各種宣傳視頻讓我們眼花繚亂。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。但是很多企業(yè)讓我們做宣傳視頻的時候,Metropolis說我們之前做的宣傳視頻沒少花錢,做了該做的,不該做的,但是為什么效果還是不盡人意?認(rèn)為企業(yè)形象片制作前應(yīng)做好以下三點:
首先,我們想要的是一個好頭條。
寫了計劃書的人都知道片名是文本觀看量的幾倍,所以片名對整部電影的重要性就不用解釋了。這道菜的名字,很大程度上決定了觀眾是否有興趣觀看這部企業(yè)形象片的制作。
第二,對產(chǎn)品的市場營銷賣點著重分析處理。
有了一個很好的標(biāo)題只是一個開始,接下來就要不斷的去挖掘產(chǎn)品的賣點。產(chǎn)品需要從的不同角度、各類視角去尋找賣點。目前在同一片市場中有許多不同A的產(chǎn)品竟?fàn)?,所以,產(chǎn)品的賣點在宣傳定位中起著至關(guān)重要的作用。
第三,形象片要對市場有很好的描述。
企業(yè)形象片制作的反映一定要真實,不要為了快速推廣告去過分夸張產(chǎn)品的特點,這些行為在短期內(nèi)會產(chǎn)生一定的效果,但是從長遠(yuǎn)的角度來說,這樣不僅會使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生反感。