其他企業(yè)品牌廣告片制作一個主題印象的影響

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一個品牌的廣告片進入受眾視野時，競爭品牌的廣告片訊息已經(jīng)占據(jù)或者同時進入受眾心中，競爭品牌的廣告片的訊息效益，會影像和制約本品牌的廣告片訊息效益。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。這種影響有可能是正面的，也可能是負面的。這些具體表現(xiàn)在：

1.促進。競爭性品牌廣告的信息與品牌廣告的信息之間存在著某些相關(guān)或相關(guān)的因素，可以促進和提升品牌廣告信息的心理效果。例如，可口可樂和百事可樂的幾個廣告活動中，許多信息是相互對立的，在推廣自己的同時起到了增強彼此信息效果的作用。

2.屏蔽。時間較早出現(xiàn)、產(chǎn)品A度較高、在傳播中處于強勢地位的競品廣告信息，會形成心理障礙，使受眾對弱勢品牌或有類似信息的新品牌的廣告信息視而不見。如海飛絲、蓬松一體、樂彩、傲尼皂角洗發(fā)水等廣告。都有去屑的信息，都處于洗發(fā)水廣告的強勢地位。其他品牌的洗發(fā)水廣告片也注重去屑。結(jié)果往往在觀眾心中沒有印象。

3.同化。 一個企業(yè)品牌的廣告片訊息，可能我們會在不同受眾自己心目中，被強勢市場競爭優(yōu)勢品牌廣告片所吸納、同化，成為為其做嫁衣者。