其他企業(yè)品牌廣告片制作一個主題印象的影響

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一個品牌的廣告片進入受眾視野時，競爭品牌的廣告片訊息已經占據或者同時進入受眾心中，競爭品牌的廣告片的訊息效益，會影像和制約本品牌的廣告片訊息效益。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。這種影響有可能是正面的，也可能是負面的。這些具體表現在：

1.促進。競爭性品牌廣告的信息與品牌廣告的信息之間存在著某些相關或相關的因素，可以促進和提升品牌廣告信息的心理效果。例如，可口可樂和百事可樂的幾個廣告活動中，許多信息是相互對立的，在推廣自己的同時起到了增強彼此信息效果的作用。

2.屏蔽。時間較早出現、產品A度較高、在傳播中處于強勢地位的競品廣告信息，會形成心理障礙，使受眾對弱勢品牌或有類似信息的新品牌的廣告信息視而不見。如海飛絲、蓬松一體、樂彩、傲尼皂角洗發(fā)水等廣告。都有去屑的信息，都處于洗發(fā)水廣告的強勢地位。其他品牌的洗發(fā)水廣告片也注重去屑。結果往往在觀眾心中沒有印象。

3.同化。 一個企業(yè)品牌的廣告片訊息，可能我們會在不同受眾自己心目中，被強勢市場競爭優(yōu)勢品牌廣告片所吸納、同化，成為為其做嫁衣者。