制作電視廣告的常見(jiàn)錯(cuò)誤

制作電視網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)誤區(qū)現(xiàn)在中國(guó)電視媒體廣告進(jìn)行宣傳的效果依然占有很重要的比例，所以我們不能號(hào)樓電視廣告的效應(yīng)，但是在設(shè)計(jì)制作電視廣告中，還是企業(yè)存在著問(wèn)題很多的電視廣告內(nèi)容制作誤區(qū)的，我感覺(jué)自己應(yīng)該讓更多學(xué)生制作電視廣告者重視對(duì)于這些，制作出更優(yōu)秀的電視廣告片，下面是對(duì)誤區(qū)的介紹：

A、形象片制作公司想要表達(dá)的內(nèi)容太多

幾乎80%的客戶會(huì)從一開(kāi)始就詢問(wèn)電視廣告創(chuàng)意。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。他們?cè)陔娨晱V告里一定要說(shuō)1、2、3等等，生怕漏了什么。但他們往往不知道，在轉(zhuǎn)瞬即逝的電視廣告中，說(shuō)得太多就意味著什么都不說(shuō)。打開(kāi)電視，挑一兩個(gè)看完印象最深的廣告。但是，如果你描述廣告里說(shuō)的話，最多只能說(shuō)一兩個(gè)印象和感受。

第二、故事內(nèi)容情節(jié)太復(fù)雜15秒的廣告，情節(jié)越簡(jiǎn)單而巧妙，品牌和產(chǎn)品進(jìn)行利益就記憶越深刻。

有很多次給企業(yè)客戶做電視廣告創(chuàng)意提案的時(shí)候，當(dāng)將完電視廣告創(chuàng)意的情節(jié)內(nèi)容時(shí)候，客戶總問(wèn)道：“就這么簡(jiǎn)單?”然后他們開(kāi)始天馬行空地提出要添加自以為各種有用、曲折的情節(jié)和故事。廣告中的情節(jié)復(fù)雜了，商品和品牌卻被弱化了，到頭來(lái)觀眾卻看不到商品和品牌形象了。實(shí)在，我們總為那些客戶感到心疼，到底是為了讓觀眾看自己想的情節(jié)?還是讓觀眾記住自己的品牌和產(chǎn)品?

第三，廣告標(biāo)語(yǔ)使用廣告術(shù)語(yǔ)

“電視廣告實(shí)際上賣(mài)的是一句話!”這句話，就是電視廣告中最后那句點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)。

很多企業(yè)客戶可以在做一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，通常都比較我們?cè)敢饷俺鱿瘛捌焚|(zhì)具有優(yōu)良”“清涼爽口”之類(lèi)放之四海皆準(zhǔn)的套話，結(jié)果到頭來(lái)花了幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)播出平臺(tái)投放，卻沒(méi)有人能夠記得。

第四，名人是靈丹妙藥

利用名人拍電視廣告真的可以很快為剛剛起步的中小品牌建立一定的名氣。但這并不是不可避免的。名人不一定是萬(wàn)能藥，不當(dāng)使用名人廣告會(huì)傷害品牌，限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如果是一個(gè)大的知名品牌，比如力士、海飛絲，他們長(zhǎng)期堅(jiān)持名人路線，在利用名人作為形象代言方面建立了自己的策略、路線和品牌風(fēng)格，選擇的名人都符合自己品牌的長(zhǎng)期發(fā)展路線，那么每個(gè)名人為他們拍攝的每一個(gè)電視廣告都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)期的累積效應(yīng)。