在企業(yè)形象片制作過程中產(chǎn)生新想法的兩種情況

在企業(yè)形象片制作中，新的 形象片創(chuàng)意對(duì)于以往形象片的 創(chuàng)新和突破有兩種情況：一是在以往形象片表現(xiàn)基礎(chǔ)上的 創(chuàng)新，一種是拋開原有形象片表現(xiàn)的 創(chuàng)新。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

在以往企業(yè)形象片表現(xiàn)研究基礎(chǔ)上的 創(chuàng)新，是在以往形象片創(chuàng)意有良好的 表現(xiàn)和效應(yīng)的 基礎(chǔ)上，保留自己某些技術(shù)方面發(fā)展特點(diǎn)的 一種文化創(chuàng)新。

拋棄過去的表現(xiàn)，創(chuàng)新，是在A的過去，形象片的創(chuàng)意表現(xiàn)是平庸的，缺乏影響力，在這種情況下，另一個(gè)烤箱，帶著新的，外觀出現(xiàn)，創(chuàng)意。如特朗普彩電，原創(chuàng)，廣告推出特朗普立體人物和彩電，動(dòng)態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式，創(chuàng)作力度和震撼力不足。1995年，新版的廣告，隨后放棄了原有的形象、色彩和風(fēng)格，以大明星劉小青為女王和王子為主要形象，以高貴、華麗、神圣為基調(diào)，以強(qiáng)大、震撼的力量，取得良好的效果。

形象片的 創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)想，不僅要考慮到對(duì)以往企業(yè)形象片進(jìn)行傳統(tǒng)和印象的 延續(xù)和更新發(fā)展問題，同時(shí)我們還應(yīng)充分考慮學(xué)生到現(xiàn)在形象片對(duì)將來形象片的 影響。