如何寫企業(yè)文化形象片拍攝技術(shù)方案

在企業(yè)形象片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過程中A為核心的一部分，在整個(gè)形象片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)形象片都離不開優(yōu)秀的文案。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。企業(yè)形象片拍攝方案即影視廣告語言，小編認(rèn)為主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。

企業(yè)形象片獨(dú)特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業(yè)形象片文案(劇本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握電視廣告劇本寫作的特殊規(guī)律。因此，撰寫企業(yè)形象片拍攝和制作文案的具體要求是:

（一）腳本的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。

(二)根據(jù)鏡頭段落的順序，用語言描述一個(gè)個(gè)廣告畫面，一定要時(shí)刻考慮時(shí)限。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為單位計(jì)算的，所以每一個(gè)畫面的敘述都必須有時(shí)間的概念。鏡頭不要太多，要傳達(dá)的內(nèi)容一定要限時(shí)傳播。

（三）企業(yè)文化形象片拍攝文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分合理運(yùn)用感性訴求表達(dá)方式，調(diào)動(dòng)學(xué)生受眾的參與社會(huì)意識(shí)，引導(dǎo)受眾可以產(chǎn)生積極正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本設(shè)計(jì)必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有中國藝術(shù)教育感染力。這是一個(gè)形象片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)文化形象片文案的寫作，必須充分運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為一種視覺中國形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多社會(huì)需要一個(gè)導(dǎo)演的功底。

(5)企業(yè)形象片以視覺形象為基礎(chǔ)，通過視聽結(jié)合傳播信息內(nèi)容。因此，企業(yè)形象片文案(劇本)的寫作一定要音畫和諧，即企業(yè)形象片的解說詞與企業(yè)形象片畫面的音畫對(duì)齊。

(六)對(duì)廣告(又稱廣告或者口號(hào))作出好的評(píng)論。它的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)形象片的成敗。