廣場(chǎng)拍攝宣傳片(廣場(chǎng)拍攝宣傳片的方法)

拍攝企業(yè)宣傳片的最好方式有哪些？

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。

宣傳片拍攝推攝如何運(yùn)？宣傳片拍攝推攝如何運(yùn)用

??推攝是宣傳片拍攝常用的拍攝手法之一，推攝讓畫面更具有層次感和空間感，是畫面具有動(dòng)感的標(biāo)志之一。推攝是通過攝像機(jī)鏡頭的變焦或者鏡頭的前移來實(shí)現(xiàn)的，它通過大景別和小景別的切換來實(shí)現(xiàn)視覺效果的沖擊。但是在拍攝過程中使用推攝拍攝需要注意什么：? 一、推攝-明確表達(dá)? 在使用推攝拍攝過程中，要明確表達(dá)的主體，要圍繞這個(gè)主體進(jìn)行，明白這個(gè)鏡頭所要傳遞的信息。

宣傳片的拍攝技巧

在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。

如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢(shì)。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應(yīng)該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，觀看者會(huì)覺得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫畫面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果；如果運(yùn)用過多過濫，效果會(huì)適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的視覺效果。

3、從上往下拍攝

攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個(gè)場(chǎng)景。可以用于拍攝大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。

如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時(shí)可以使畫面中的主體具有戲劇化。

同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會(huì)削弱人物的氣勢(shì)，使觀眾對(duì)畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來比實(shí)際更胖。

如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì)顯得孤單。

4、物視角的拍攝

視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。

再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。 1： 制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，企業(yè)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

2： 與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

在這個(gè)過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請(qǐng)模特，拍攝時(shí)間，還有片長時(shí)間，還有是何種語言版本。

3： 制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。

客戶就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。

創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報(bào)價(jià)單。

4：前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定合作合同，確定制作時(shí)間表。

在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程。

5：前期采訪，收集素材，出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內(nèi)容上對(duì)企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

7：攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

文案通過后，本公司成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。 DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設(shè)備

燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設(shè)備

有廣播級(jí)的影視編輯設(shè)備及先進(jìn)的動(dòng)畫制作設(shè)備、數(shù)碼音樂合成制作設(shè)備

專業(yè)演播室 1、三腳架。

三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬不等，根據(jù)影視公司能力選擇。

2、使用手動(dòng)對(duì)焦功能。

自動(dòng)對(duì)焦是數(shù)碼攝像機(jī)的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對(duì)于專業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來講，必須使用手動(dòng)對(duì)焦，這是專業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對(duì)焦確定前景、后景的景深位置與效果。

3、遮光罩。

鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側(cè)光攝影時(shí)，可以避免周圍的散射光進(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周圍的干擾光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對(duì)主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。

4、白平衡的調(diào)節(jié)。

攝像機(jī)的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會(huì)自動(dòng)修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達(dá)的意境。一般來說不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì)影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。

5、防抖功能。

開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動(dòng)和脫尾。 平 ：指運(yùn)動(dòng)過程中始終保持?jǐn)z影機(jī)的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動(dòng)蕩不安的感覺。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應(yīng)隨時(shí)調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。

準(zhǔn)： 指運(yùn)動(dòng)攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準(zhǔn)確、構(gòu)圖要準(zhǔn)確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫面時(shí)要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構(gòu)圖的準(zhǔn)確性。

穩(wěn) ：指運(yùn)動(dòng)攝影過程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會(huì)給人一種頭暈?zāi)垦５母惺埽瑥亩斐尚睦淼牟话睬榫w。手持拍攝時(shí)應(yīng)盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運(yùn)用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機(jī)的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功

勻： 指運(yùn)動(dòng)攝影過程中攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應(yīng)調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運(yùn)動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過程。 1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個(gè)畫面接在一起主體物就要“撞車”?！拜S線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。

2.拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。

3.鏡頭組接的時(shí)間長度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長短不一，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素，遠(yuǎn)景中景等鏡頭大畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長些。近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無需很長的時(shí)間來讀，所以需要的時(shí)間要短。

4.鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片節(jié)奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)，音樂的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運(yùn)用是非常重要的，因此應(yīng)該嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。

如何拍攝出一部優(yōu)秀的廣告片

產(chǎn)品廣告片電商視頻制造屬于新媒體和內(nèi)容營銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營銷趨向下比較常見的一種廣告?zhèn)鞑シ绞?，而由于?dāng)下電商視頻行業(yè)競(jìng)爭十分猛烈，受眾對(duì)普通的電商視頻也是愛理不理。

而要提升電商視頻的傳播效果，就應(yīng)該在創(chuàng)意方面動(dòng)足腦筋，下面十招可能會(huì)給產(chǎn)品廣告片短視頻的制造帶來一些啟示，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng)意十足

一、采用微電影的方式，經(jīng)過故事來傳送商品與受眾之間的關(guān)系，激起受眾獵奇。

二、采用紀(jì)錄片的手法，經(jīng)過真實(shí)的畫面，向受眾傳送商品在時(shí)期展開中的作用。

三、經(jīng)過簡約明了的示范，突出商品具有共同的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)愈加明顯。

四、用詼諧詼諧的表現(xiàn)方式表現(xiàn)商品的特性，在輕松快樂的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深化印象。

五、運(yùn)用夸張手法，提出問題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供處置難題的方法。

六、別離時(shí)勢(shì)熱點(diǎn)，在淘寶產(chǎn)品廣告片段視頻中點(diǎn)明社會(huì)熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)絡(luò)，引出商品主題。

七、加強(qiáng)視覺聽覺等感官上的沖擊力度，在聲響、畫面等方面加強(qiáng)渲染，給受眾留下難忘的印象。

八、經(jīng)常看到一些電視廣告片約請(qǐng)知名人士代言，用名人的公眾影響力，來進(jìn)步產(chǎn)品知名度，吸收目的受眾的目光，刺激置辦欲。

九、淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻可經(jīng)過設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的獵奇心，使他們的留意力愈加集中，然后順勢(shì)引出商品概念。

十、約請(qǐng)知名專家或普通大眾來證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地置信產(chǎn)品效果，從而進(jìn)步淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻的營銷力度，抵達(dá)事半功倍。從表現(xiàn)形式看，影像解說詞與一般的文章是有區(qū)別的，一般的文章其語言是唯一的表現(xiàn)手段，而處于立體交叉的語言環(huán)境中的解說詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語言，它更多地和畫面發(fā)生關(guān)系。解說詞是否寫得好，要看它是否很好地與畫面緊密配合。電視節(jié)目解說詞往往不是一篇完整的文章，從文字上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨(dú)作為報(bào)道發(fā)表。一般來說，解說詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

一、影視表現(xiàn)的基本手段：視聽語言

視聽語言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來表示：

（一）、聲音：解說詞＋同期聲＋后期音樂音響…

腳本創(chuàng)作不是指解說詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫面在內(nèi)的整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)。

1、 文字語言基本作用

影像解說就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

（1）串場(chǎng)：敘述情節(jié)

（2）轉(zhuǎn)場(chǎng)

晨曦的大海

浦西公寓巷口

浦西公寓樓下

張達(dá)伍把時(shí)間幾乎全部交給了大海，獻(xiàn)給了事業(yè)。那么，他在事業(yè)和家庭的關(guān)系

上又是怎樣對(duì)待的呢？ 張達(dá)伍的家在繁華的大上海。 我匆匆趕到這里，尋找浦西公寓72號(hào)

以上這段解說詞將節(jié)目的場(chǎng)景從大海轉(zhuǎn)到家庭。

（3）補(bǔ)充畫面

列車在橋上飛馳

列車儀表特寫

司機(jī)聚精會(huì)神地駕駛

廣深準(zhǔn)高速鐵路全長147公里，投入運(yùn)行的機(jī)車和車輛是我國最新研制的。機(jī)車采用大功率東風(fēng)1型內(nèi)燃機(jī)車，裝有機(jī)車監(jiān)控系統(tǒng)和速度分級(jí)控制系統(tǒng)，能確保行

車安全，并配有無線電話供旅客使用。準(zhǔn)高速鐵路的建成將帶動(dòng)我國鐵路、通信、

信號(hào)、機(jī)車車輛制造和運(yùn)營管理技術(shù)的全面進(jìn)步和重大改革。

請(qǐng)大家注意看這段片子的解說詞，光從畫面上是看不出這些信息的。

2、文字語言的局限性和主動(dòng)性

文字語言在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目中，畫面語言永遠(yuǎn)是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何文字語言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會(huì)告誡你：文字語言要少寫。

文字語言的少有兩方面的對(duì)比：

一是文字語言永遠(yuǎn)比畫面少。在電視節(jié)目中，畫面是載體，文字是附載體，文字只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)奏加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的文字語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及電視文字語言的書里，都會(huì)告誡讀者：文字語言要少寫，因?yàn)殡娨暿强吹?，不是讀的。

在電視節(jié)目中，畫面是永遠(yuǎn)的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達(dá)的意念，文字語言都不必寫。單位時(shí)間內(nèi)，文字語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場(chǎng)聲的過渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會(huì)在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場(chǎng)聲，讓文字語言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過程。

二是旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語言，譬如：人物自白、對(duì)白，現(xiàn)場(chǎng)的解說、現(xiàn)場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場(chǎng)的鳥鳴獸語，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼]有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場(chǎng)安排一支樂隊(duì)，使聲音充滿觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國農(nóng)民》用一個(gè)長鏡頭記述了一個(gè)農(nóng)民的一句話。記者在采訪一個(gè)文化傳統(tǒng)濃郁的村子時(shí)，問一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒有經(jīng)商?有沒有擺攤?婦女都笑著說不，再問為什么，婦女笑而不答，良久，才不無自豪地說：我愛人是個(gè)教師。普普通通的一句話，如果不是現(xiàn)場(chǎng)采訪，沒有畫面表現(xiàn)出來婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現(xiàn)。

文字附載于畫面，文字永遠(yuǎn)被動(dòng)?

不，恰恰相反，文字在電視節(jié)目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個(gè)目標(biāo)，節(jié)

西安影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)？

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更新速度已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告，而且企業(yè)更加期望互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的流量和影響力?，F(xiàn)在的廣告的樣式多種多樣，不再是以前的千篇一律電視廣告。影視制作公司制作廣告片應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)？

1.拍攝操作：隨著機(jī)器的更新，已經(jīng)有更多的操作方式，但是目前最好的形式還是手動(dòng)調(diào)節(jié)，需要靠攝影師優(yōu)秀的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)來把控?cái)z影過程。為什么不能用自動(dòng)調(diào)節(jié)，是因?yàn)楹枚鄶z影效果不能得到體現(xiàn)。

2.素材整理：拍攝后的素材要分類，且準(zhǔn)備兩份，摳像時(shí)要結(jié)合多種調(diào)節(jié)方式，體現(xiàn)差異化。

影視后期不同前期，不但要結(jié)合劇本剪出視頻，還要增添特效和畫面感光。

3.顏色的調(diào)整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調(diào)整出正確的過渡和明暗層次，避免過度調(diào)整。然后先調(diào)好色塊部分顏色，也就是最有色彩對(duì)比傾向的部分。比如說遠(yuǎn)處是冷色調(diào)，近處是暖色調(diào)，也就是顏色的設(shè)計(jì)過程。

4.影視剪輯：這個(gè)時(shí)候就要看劇本的完善度和剪輯師對(duì)這種廣告片的理解，不同思維也會(huì)導(dǎo)致樣片的差異。當(dāng)然劇本的創(chuàng)意也很重要，一個(gè)好的劇本，一個(gè)好的創(chuàng)意可以減輕剪輯師的工作壓力。

剪切：碎切，在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強(qiáng)烈偏色的畫面，長度一般每段不超過2幀，形成強(qiáng)烈的節(jié)奏和沖擊。

合成：以1-2幀的疊化來代替用簡單的切，過渡將會(huì)平滑一些。

5.聲音與畫面：拍攝對(duì)于是環(huán)境聲，不必和畫面剪輯嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，一般來說環(huán)境聲先入后出。根據(jù)波形圖和畫面的剪切點(diǎn)錯(cuò)開1-2幀感覺比較好，用眼睛和耳朵去感覺，不要太執(zhí)著與波型圖和剪切點(diǎn)的一致。

西安木子影視文化傳播有限公司簡稱木子影視文化前身為武漢噪點(diǎn)文化傳媒有限公司，成立于2012年，是一家集策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作于一體的影視公司。這個(gè)要看主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力

導(dǎo)演，策劃，編劇，攝影，后期...等等等等，都要有很好的配合

才能拍攝出一部優(yōu)秀的短片想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著拍，你需要有一個(gè)周全的計(jì)劃！也就是你需要花費(fèi)黃金時(shí)間在前期準(zhǔn)備上。

廣告片拍攝前期準(zhǔn)備是廣告片制作中感性的環(huán)節(jié)但也是重要的環(huán)節(jié)。在開拍前確保你和你的客戶，在爭取利益問題上達(dá)成一致。這樣會(huì)為后期節(jié)省更多的時(shí)間、，并免去很多煩惱。

廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個(gè)關(guān)鍵問題：

01廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？

樹立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

還是導(dǎo)演想通過片子奠定自己的地位？

對(duì)！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導(dǎo)演想通過此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認(rèn)可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡單點(diǎn)說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個(gè)問題。你需要弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對(duì)象究竟是誰，并知道他們想要什么。你對(duì)受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見人說人話，見鬼說鬼話這句格言并不是讓你說謊話，而是學(xué)會(huì)說話。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問題的人和那些開矯形處方的醫(yī)生。

針對(duì)有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對(duì)醫(yī)生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。

同時(shí)根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來確定廣告片的語言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對(duì)普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對(duì)醫(yī)生來說語言應(yīng)該更加專業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語，言簡意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？

有的影視公司在廣告片出現(xiàn)的的錯(cuò)誤就是妄圖通過一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。

聚焦真正重要的信息

努力問自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說你的產(chǎn)品說上一整天，但是對(duì)于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請(qǐng)多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)，比如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

不同的平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，包括平臺(tái)的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺(tái)獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個(gè)加長版一個(gè)精簡版的廣告片。

05你的預(yù)算如何？

談錢傷感情。但是拍片兒不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想

買輛車，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢的問題上。

總之，前期準(zhǔn)備首先應(yīng)從影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺(tái)和預(yù)算五個(gè)問題開始。當(dāng)然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個(gè)問題是導(dǎo)演和廣告主必須都弄清楚的。對(duì)于企業(yè)或者制作公司來說，要想拍出好的宣傳片，就需要把握住宣傳片制作流程，估計(jì)不少的人都知道，宣傳片拍攝主要分為前期策劃、中期拍攝和后期剪輯三個(gè)步驟，但優(yōu)秀的宣傳片要誕生，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這三個(gè)步驟所能決定的，還需要掌握以下幾個(gè)要素。

一、把握主題，確定主線

首先需要根據(jù)客戶的要求，選擇對(duì)應(yīng)的宣傳片主題。因?yàn)楹芏嗟目蛻羝鋵?shí)對(duì)宣傳片并沒有很好地理解，這個(gè)時(shí)候就需要制作公司幫助企業(yè)梳理需求，選擇合適的宣傳片種類。把握好主題后，接下來就是確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線。商務(wù)人員需要對(duì)企業(yè)提供的素材內(nèi)容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，發(fā)掘出有表現(xiàn)力的內(nèi)容，這就是主線。

二、創(chuàng)意策劃，腳本制作

確定好主線后，就需要專業(yè)人員對(duì)主線進(jìn)行創(chuàng)意策劃，而好的創(chuàng)意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往會(huì)根據(jù)主線表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行360度的思索，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思考的創(chuàng)意往往更有新意，特別能打動(dòng)人。創(chuàng)意確立后，就要進(jìn)行腳本制作，這時(shí)候就要考慮創(chuàng)意的文字內(nèi)容和視覺表現(xiàn)了。

三、人員調(diào)配，鏡頭拍攝

腳本確定以后，接下來就是實(shí)地拍攝。一般而言，宣傳片的拍攝大部分時(shí)間足夠，特殊的可能需要兩天到三天，在整個(gè)拍攝過程中，視頻管家全方位負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，保證拍攝順利進(jìn)行。

四、后期剪輯，適當(dāng)特效

拍攝完成后，就剩下后期剪輯。獨(dú)特的拍攝手法、新穎的內(nèi)容都需要通過專業(yè)的剪輯來展現(xiàn)給受眾人群，只有具備專業(yè)技術(shù)知識(shí)的資深人員才能在構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面進(jìn)行掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著近年來電腦特技的廣泛運(yùn)用，宣傳片制作過程中越來越出現(xiàn)特技的影子，而恰當(dāng)?shù)氖褂锰丶?，可以為宣傳片增添更多色彩?/p>

五、把握整體節(jié)奏

宣傳片的節(jié)奏包括畫面和聲音兩大方面。它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。緩慢的節(jié)奏給人帶來寧靜、平和的感覺；而急速、跳躍性的畫面富有動(dòng)感和視覺沖擊力。節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。

總之，宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。成功的宣傳片離不開各個(gè)要素的有機(jī)組合。