如何通過微電影實現企業(yè)產品市場營銷

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媒介時代以來，微電影實現了許多草根電影的夢想，產量逐年增加。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。雖然數量有所增加，但也不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作，但由于資金、設備、經驗等方面的問題，還存在著許多質量問題。

廣告在廣電總局發(fā)布電視插播廣告規(guī)定后，知名電視臺黃金時段的廣告費用便成了天價，企業(yè)在品牌宣傳上遇到了阻礙，迫切想要尋求新的宣傳方式。

公益活動是每個人都愿意參加的。參加公益活動是表達愛心的一種方式。但是現在一些公益活動已經成為一些人賺錢的方式。公眾對公益事業(yè)的信任度越來越低，做好事業(yè)并不容易。

在這種尷尬問題背景下，商業(yè)環(huán)境公益微電影就誕生了。三者想結合，用企業(yè)進行資金彌補了微電影、公益教育事業(yè)在資金上的短缺，用微電影不斷提高我國企業(yè)和公益實踐活動的知名度，而公益組織活動又可以通過塑造一個企業(yè)文化形象，提升自己企業(yè)在群眾我們心中的好感度，三者之間相互作用推動，共同努力實現經濟雙贏。如A導演賈樟柯擔任監(jiān)制、聯想集團出品的公益微電影《愛的聯想》，是一部具有真實信息記錄草根公益項目團隊公益歷程的網絡微電影，主角都是學生聯想集團技術支持過的草根公益服務團隊主要負責人，影片開始采用傳統(tǒng)紀錄片的手法再現這些草根團隊感人至深的公益之旅，呼吁大家勿以小愛而不為，愛心就應該從細微做起。影片分為三部，每部15分鐘，除了出品單位與名稱有比較顯眼的“聯想”字眼外，影片教學內容與商業(yè)銀行廣告設計并沒有得到任何一種關聯，不過，這似乎并不妨礙觀眾產生對于“聯想”這一行業(yè)知名品牌的過目不忘。

這種營銷方式對于企業(yè)來說，不僅可以解決廣告宣傳力度減弱所造成的高昂廣告成本，而且可以塑造品牌形象，是一種巧妙的營銷手段。