廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作中尋求的亮點

廣告片制作中亮點的良好釋放可以給人們的眼睛和耳朵帶來影響，也是廣告片成功的重要組成部分。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。這里的總結(jié)僅供參考。

1、要先求對再去求妙　

才華橫溢的創(chuàng)意令人大開眼界，印象深刻，但正確的吸引力會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。一個有創(chuàng)造力的人就像一個好模特。她用肢體語言來表達(dá)設(shè)計師的努力。但是，她不能讓自己的身體狀況掩蓋自己的衣服風(fēng)格，賣弄的模特把觀眾的注意力吸引到她們的身體上，忘記衣服才是真正的主角，就像表演好的創(chuàng)意人員犧牲信息的清晰度來保持想法的完整性，是不專業(yè)和不負(fù)責(zé)任的。例如，許多創(chuàng)意愛好者利用大量的空白和少量的文字來創(chuàng)造畫面的特殊視覺效果，堅持只有兩行文字，A和放小，結(jié)果達(dá)到了藝術(shù)效果，廣告效果受到了傷害。

2、要緊緊鎖定企業(yè)產(chǎn)品及主題：　

當(dāng)想不出好點子的時候，直接把產(chǎn)品的品名和廣告進(jìn)行宣傳活動主題可以拿來主義表現(xiàn)方式不失為一個可行發(fā)展之道，因為它最少而且還能通過吸引對該產(chǎn)品以及關(guān)心度較高的消費者。當(dāng)然我們沒有人能夠鼓勵學(xué)生創(chuàng)意人這么做來逃避用腦的借口。事實上，最好的創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合中國產(chǎn)品、主題和點子三者。好的例子來說就是奧格威做的“當(dāng)一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時，您在車內(nèi)唯一沒有聽到的聲音是時鐘的滴答聲?！?

3、 要一針見血　

當(dāng)一個作家或?qū)а萦?0000字或120分鐘的時間來講述一個故事時，廣告創(chuàng)意人員只有數(shù)百字或30秒的時間來講述一個故事。因此，所謂的醞釀氛圍已成為廣告的奢侈品。有創(chuàng)造力的人應(yīng)該習(xí)慣于關(guān)注重點的思維方式，只關(guān)注一個重點，抓住了就大驚小怪。至于通往這一關(guān)鍵點的過程，你可以省略它，就像你用菜刀把洋蔥切成兩半一樣，而不是用手一層一層地慢慢剝皮。

4、 要簡單明了　

消費者看廣告進(jìn)行宣傳是一種重要手段而不是作為一種研究目的，當(dāng)作自己購買企業(yè)決策的參考。而且，多半情況下，消費者是被動地通過接受網(wǎng)絡(luò)廣告文化宣傳教育訊息的，越容易被他的知覺器官可以吸收的訊息也就越容易形成侵入他的潛意識。刻意將創(chuàng)意做得很偉大、很有發(fā)展深度得創(chuàng)意人，也忙于建構(gòu)一個復(fù)雜的邏輯，套用結(jié)構(gòu)式的文字，拼湊摸棱兩可的畫面，大多沒有過高估計了消費者對廣告活動宣傳的理解和分析問題能力?！?

5、 要合乎基本邏輯　

曾經(jīng)有一個眼鏡店的廣告宣傳，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標(biāo)題寫到“這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告宣傳很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。