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          廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作賦予人的情感和個(gè)性
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          廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作賦予人的情感和個(gè)性

          情到深處自然濃。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。英國某人壽企業(yè)宣傳廣告形象片“誠心誠意,從聽開始”篇中,一對恩愛的夫妻執(zhí)手走過七年風(fēng)雨,有一晚臨睡前,妻子問丈夫:“我們會(huì)不會(huì)一起死去,就像我們在同一時(shí)間結(jié)婚?”,看著妻子迷蒙的目光,丈夫摟緊了妻子,含笑深情地說:“你要先去天堂好好等著我,這樣,你就不會(huì)看到死去的我了”妻子聞言,摟緊丈夫,哭了!這段絕不亞于經(jīng)典愛情影片的感人對白,仿佛字字皆流淌出這對夫妻之間濃濃的愛意,此番情長被“保誠人壽”舒緩潤浸消費(fèi)者的心坎,之所以能打動(dòng)消費(fèi)者,源于忠貞的愛情和浪漫的結(jié)局。本無生命力的人壽產(chǎn)品由此而生出鮮活的靈魂,為企業(yè)注入了很強(qiáng)的品牌生命力。

          再看中國貴州青酒的廣告企業(yè)形象片進(jìn)行形象片“喝杯青酒,交個(gè)朋友”,將該公司品牌定位于男人間的朋友之間情義,朋友我們一生發(fā)展一起走、“好兄弟,講情意”、“千金易得,知己難求”可以通過想象,當(dāng)朋友都是久別重逢或是他們相約聚會(huì)活動(dòng)之際,“喝杯青酒”便已表達(dá)了當(dāng)時(shí)人們心中對于所有的激動(dòng)與情感。青酒,朋友;朋友,青酒。該品牌讓消費(fèi)者所產(chǎn)生的聯(lián)想,又將為該品牌不斷提A生多大影響程度的顧客以及忠誠度。

          廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作賦予人的情感和個(gè)性(圖1)

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