廣告形象片制作創(chuàng)意何以應(yīng)對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳播行業(yè)帶來了巨大的變化，從未停止對(duì)消費(fèi)者以及廣告電影環(huán)境的研究和探索。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。年輕消費(fèi)者的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者的影響，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和數(shù)字媒體部門全力致力于為客戶提供網(wǎng)絡(luò)傳播解決方案，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新精神，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的廣告片制作創(chuàng)意！

當(dāng)80后逐漸成為社會(huì)的中流砥柱時(shí)，90后以犀利的眼光呼嘯而過。有人說90后是“沒有網(wǎng)絡(luò)就沒有生活”的一代。他們從出生就經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線環(huán)境、WI-FI網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，可謂A代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)者和用戶，是企業(yè)和品牌爭(zhēng)奪的新一代客戶。人們一直在思考廣告視頻的創(chuàng)意。面對(duì)新的消費(fèi)者和新的傳播環(huán)境，廣告視頻應(yīng)該如何創(chuàng)意？讓我們通過2011年世界優(yōu)秀廣告活動(dòng)創(chuàng)意來看看新時(shí)代廣告活動(dòng)創(chuàng)意的一些特點(diǎn)。

羅馬尼亞酒吧是純正的羅馬尼亞血統(tǒng)，有著輝煌的歷史，因?yàn)樗话诹_馬尼亞國(guó)旗里。現(xiàn)在，它的消費(fèi)者基礎(chǔ)正在老化，它是迫切需要接觸到更年輕的消費(fèi)者。但是 roms 對(duì)羅馬尼亞的年輕人來說太老土了，像 snickers 和 mars 這樣的美國(guó)品牌都很酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國(guó)星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告形象片發(fā)布幾小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對(duì)其Chrome瀏覽器的推廣產(chǎn)品定位企業(yè)只有一個(gè)字：快。于是對(duì)于他們發(fā)明了三個(gè)部分特殊的計(jì)時(shí)裝置，通過經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展攝影視頻來說明Chrome打開學(xué)生一個(gè)公司網(wǎng)頁有多快。之后，他們又號(hào)召網(wǎng)民可以自己來設(shè)計(jì)作為一款裝置和Chrome比快。

通過創(chuàng)新的裝置藝術(shù)和互動(dòng)形式，它為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)偉大的體驗(yàn)，并使他們樂于創(chuàng)造自己的體驗(yàn)和自己的，與品牌合作創(chuàng)造廣告活動(dòng)，以便利益的傳播繼續(xù)擴(kuò)大。

不難看出，消費(fèi)者可以參與的廣告宣傳思路是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾炸雞，具有互動(dòng)性、娛樂性、話題性、共創(chuàng)性、事件導(dǎo)向性。具備這些特征的廣告創(chuàng)意，可以讓年輕消費(fèi)者遠(yuǎn)離被廣告的感覺，甚至愿意參與傳播活動(dòng)，以自己的參與和分享提升廣告的影響力。