廣告形象片制作流程

廣告視頻的制作是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，不僅需要技巧，還需要耐心。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

制作廣告的A步是清楚地樹立廣告的概念。所謂概念，就是找出產(chǎn)品的意義或位置。如果產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告活動(dòng)計(jì)劃，然后由客戶廣告總監(jiān)到創(chuàng)意制作人，那么一切都變得非常簡(jiǎn)單。

電視是一種瞬態(tài)介質(zhì)，也就是說(shuō)它以1\\u002F24秒一幀的速度運(yùn)動(dòng)，不能被打斷。你可以停下來(lái)看小說(shuō)，停下來(lái)思考或者查字典，而電視是一個(gè)不間斷的過(guò)程，觀眾是不可能停下來(lái)思考的。

電視“不能進(jìn)行記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片必須能讓中國(guó)觀眾看明白。如果一個(gè)廣告形象片的核心技術(shù)概念我們不能沒(méi)有明確化，訴求不尖銳，就不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，達(dá)不到預(yù)期的廣告文化宣傳教育效果。

這里介紹的只是我們熟悉的一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的過(guò)程。

想法經(jīng)客戶批準(zhǔn)后，制作電視廣告片故事板，并進(jìn)入拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝前的工作包括導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、藝術(shù)、布景、聲音、服裝、化妝、道具等。制作廣告不同于畫家的繪畫或作家的寫作。后者是個(gè)人創(chuàng)作，廣告形象片則需要多個(gè)人的相互配合、共同工作，方面人的良好表現(xiàn)才能做出優(yōu)秀的廣告形象片。

創(chuàng)意是經(jīng)常討論的，當(dāng)有顧客參與的時(shí)候，進(jìn)工作室的時(shí)候顧客一般不參與。一些客戶到攝影棚參加拍攝，因?yàn)椴恢琅_(tái)詞，經(jīng)常在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表很多評(píng)論。談?wù)摰谰摺⒎b、布景甚至演員只會(huì)破壞導(dǎo)演和其他人的創(chuàng)作情緒。

電視廣告往往會(huì)在30秒內(nèi)展示所有的創(chuàng)意內(nèi)容，所以需要精心雕琢，每一個(gè)鏡頭的秒數(shù)都要計(jì)算準(zhǔn)確。正常行駛速度是每秒二十四幀。如果電影是高速拍攝，以正常速度釋放的畫面動(dòng)作就會(huì)變成“慢動(dòng)作”。十年前，中國(guó)電影曾經(jīng)高速拍攝《男人追女人》，特別矯情。低速拍攝和正常速度放映的畫面效果是“快動(dòng)作”，常用來(lái)表現(xiàn)匆忙的場(chǎng)面，很有幽默感。最近，我們?yōu)閄i的一位牛奶顧客制作了一個(gè)廣告形象片。前四組畫面均以十六幀的速度拍攝，呈現(xiàn)出輕松、活潑、健康的氛圍，深受客戶好評(píng)。

拍攝工作完畢就進(jìn)入系統(tǒng)沖洗膠片、膠轉(zhuǎn)磁、編輯技術(shù)合成一個(gè)階段，并配音、配樂(lè)、加字幕、特技等。當(dāng)然了，談到管理流程少不了要談制作費(fèi)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)形象片制作費(fèi)，有人以為錢花得多，廣告公司形象片就制作發(fā)展得好。現(xiàn)在我們一條三十秒的廣告形象片成本在二十五萬(wàn)左右中國(guó)已是社會(huì)正常的事。