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          廣告形象片進(jìn)行制作中圖像和文字發(fā)展帶來的視覺文化沖擊
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          廣告形象片進(jìn)行制作中圖像和文字發(fā)展帶來的視覺文化沖擊

          現(xiàn)代廣告電影制作視覺起著主要作用,一部成功的廣告電影制作必須更加注重視覺效果,必須更加簡潔明了,那么這就要求圖像與文字的結(jié)合,那么圖像與文字有什么關(guān)系呢?這是來自上海的分析:

          1.重復(fù),意思是文字和圖像的內(nèi)容是同一個(gè)概念。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。當(dāng)促銷功能有吸引力時(shí),可以實(shí)現(xiàn)直銷。例如,廣告大師 leo burnett 曾經(jīng)為”綠巨人豌豆”制作了一個(gè)名為”在月光下收獲”的平面廣告,展示了在月光下收獲豌豆的場景。文字是這樣寫的”綠巨人豌豆是瞬間挑選出來的,無論白天還是黑夜,味道都很棒,圖像是月光下的一個(gè)收獲,標(biāo)題和文字重復(fù)并與之配合。

          2、圖文呼應(yīng),即文字與圖像是一個(gè)銜接的關(guān)系。部分的信息以文字內(nèi)容呈現(xiàn),部分的信息以圖像的方式發(fā)展呈現(xiàn),兩者可以結(jié)合生活在一起從而形成具有完整的意義。通過這個(gè)標(biāo)題與圖像的相互協(xié)調(diào)配合,達(dá)到資源整合的效應(yīng)。尤其是對于圖像和 文字表面上傳達(dá)的意義之間互相矛盾時(shí),更能造成戲劇性效果。

          3、圖文相佐,即文字跟圖像是比喻的關(guān)系。這種圖文相佐常用來傳達(dá)較抽象的概念,如成功、幸福、豪華等,通常抽象的概念是難于讓人理解、感受的,尤其通過簡短的文字很難給與具體的表現(xiàn),圖像能彌補(bǔ)這方面的不足。而另一方面圖像具有多義性,受眾看到圖像會產(chǎn)生自己的理解,文字尤其是標(biāo)題使這種可能性限定在一定的范圍內(nèi)。通過圖像對文字的一種比喻、輔佐的關(guān)系,達(dá)到了訴求的目的。

          以上從三個(gè)方面分析了圖像和文字的關(guān)系,因此在廣告形象片制作中,注意圖像和文字的關(guān)系,將二者有利的結(jié)合,就這一將廣告形象片很幽默很形象的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

          廣告形象片進(jìn)行制作中圖像和文字發(fā)展帶來的視覺文化沖擊(圖1)

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