廣告片內(nèi)容制作中色彩的和諧

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我們?cè)谠O(shè)計(jì)環(huán)境氣氛效果時(shí)，經(jīng)常要遇到色塊安排，色彩如何配置等問題，即設(shè)法求得一種和諧的色彩配置。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。使電視畫面能產(chǎn)生一種吸引人的藝

術(shù)效果。這就要求需要通過幾種色彩之間的相互學(xué)習(xí)效果。

但由于廣告片制作中色彩的和諧在很大程度上取決于表現(xiàn)形式、面積、物體表面的結(jié)構(gòu)、比例、色彩的飽和度以及個(gè)人對(duì)色彩的偏好，所以對(duì)

色彩和諧與否的判斷是不同的。當(dāng)然，不能因?yàn)樯鲜龅脑颍股屎椭C帶有主觀隨意性。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，人們不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索規(guī)律

只有產(chǎn)生了一些色彩和諧的客觀原則，即根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容需要選擇鮮艷的色彩，進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合。

一般認(rèn)為，色彩的所有組成部分或給人一種更親近的感覺，有些色彩之間沒有明顯的對(duì)比，是相互和諧的色彩，正確的組合。

一般可以認(rèn)為凡是廣告片色彩的成分或給人的感覺自己比較接近，不存在沒有明顯對(duì)比分析關(guān)系的一些文化色彩都屬于我們相互之間和諧的色彩。具體地說，色彩如果在顏色

色調(diào)、明度相近，則這些色彩是和諧的，否則就是不和諧的色彩組合。應(yīng)該注意的是，上述三個(gè)方面中只有一個(gè)方面

面相接近，同樣我們也是一個(gè)和諧的色彩進(jìn)行組合。其中A和諧的是同一色調(diào)的色彩設(shè)計(jì)組合。