廣告片制作-淺議廣告片的幾種風(fēng)格

風(fēng)格是廣告片意念、意象和語言所呈現(xiàn)發(fā)展出來總得特色。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。廣告片的風(fēng)格研究雖然也滲透著創(chuàng)作者的個性心理特征，但這種教學(xué)滲透學(xué)生受到中國商品進(jìn)行性格、創(chuàng)意活動策劃和受眾生活情趣的規(guī)范和制約。有時當(dāng)創(chuàng)作者個性與商品、策略、受眾情趣相矛盾時，還要壓抑個性影響因素的滲入，否則，可能存在妨礙企業(yè)廣告設(shè)計目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

有超過10種不同類型的廣告，以下是其中的4種:

一、廣告片優(yōu)美型風(fēng)格

如力士香皂和力士洗發(fā)水的廣告中，明星的優(yōu)雅的動作和美麗的色彩畫面所體現(xiàn)的風(fēng)格。

二、廣告片壯美型風(fēng)格

如賒店老酒的在雄渾的音樂中豐收的景象和中國企業(yè)文化歷史古跡旅游相結(jié)合的場面。

三、廣告片粗獷型風(fēng)格

如伊力特曲的《獵手篇》和《大俠篇》廣告畫面和英雄本色，伊力特曲的廣告片中語言體現(xiàn)的風(fēng)格。

四、廣告片浪漫型風(fēng)格

例如，摩托羅拉的一則廣告，講述了一對男女通過尋呼機(jī)相遇并墜入愛河的故事。

廣告片內(nèi)容除了通過上面進(jìn)行四種風(fēng)格外，還有一個奇幻型、怪誕型、稚趣型、幽默型、滑稽型、簡潔型、繁復(fù)型等，今天我們這里學(xué)習(xí)就不一一介紹了。