廣告片前期制作與拍攝專業(yè)理論

專業(yè)的拍攝技術(shù)可以使影視廣告制作得到想要的視覺效果，而相機(jī)在前期拍攝過程中的正確操作和使用非常重要。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。下面就來說說如何正確使用相機(jī)，開發(fā)利用它的隱藏功能，運用各種拍攝手法來實現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的A結(jié)合。

一、 正確曝光

影視企業(yè)廣告進(jìn)行宣傳自己制作拍攝中首先要確保學(xué)生正確曝光。對于我們前期曝光不準(zhǔn)的電視素材，后期發(fā)展往往很難校正準(zhǔn)確。曝光不足，電視畫面發(fā)暗；

曝光過度會使電視屏幕“有限”，高光部分缺乏灰度。根據(jù)光源條件，對拍攝物體、攝像機(jī)的光學(xué)和電子進(jìn)行調(diào)整，使拍攝信號盡可能接近標(biāo)準(zhǔn)幅度，但不超過標(biāo)準(zhǔn)幅度。從技術(shù)上講，通過波形示波器觀察相機(jī)輸出信號的振幅，就可以很容易地理解曝光量與波形振幅之間的關(guān)系。

(1)正確曝光:信號波形的平均幅度為0.7V(即100%)且不超過0.8V(更準(zhǔn)確地說，亮度信號的瞬時峰值電平為0.77V，復(fù)合信號的最高峰值電平為0.8V，黑色電平為0 ~ 0.05V)。最佳曝光范圍在70 ~ 80%左右(準(zhǔn)確來說是0.49 ~ 0.56 V)，人的臉部照片要在最佳曝光范圍內(nèi)。

(2)曝光不足: 信號弱，圖像暗，平均信號小于0.4 v。

(3)過曝(也稱白裁剪):將圖像的高亮部分(信號0.8V)進(jìn)行裁剪，即白裁剪，圖像的高亮區(qū)域變成白色斑塊。

二、缺乏灰度層次;

影視廣告進(jìn)行宣傳制作實際拍攝過程中我們?nèi)绻粋€沒有波形示波器可供選擇使用，如何判斷曝光是否能夠正確呢？下面主要介紹兩種較實用的方法。

a. 用尋像器

方法如下: (1)首先利用攝像機(jī)中的彩條信號進(jìn)行標(biāo)定，調(diào)整圖像導(dǎo)引頭的對比度、亮度、屈光度和峰值等參數(shù)，使得圖像導(dǎo)引頭中的彩條信號和黑白圖像的灰度級清晰可辨; (2)在實際拍攝中，觀察圖像導(dǎo)引頭，并根據(jù)自己的感覺和經(jīng)驗操縱光圈、中灰度濾波器和增益，從而正確地對圖像進(jìn)行曝光。

b. 斑紋提示

一般的相機(jī)都有這個功能。操作“斑馬”開關(guān)，使“斑馬”提示出現(xiàn)在取景器的圖像中，作為正確曝光的標(biāo)志。

(注意: 現(xiàn)在有許多相機(jī)可以從菜單中重新選擇散斑級別)。

索尼、JVC相機(jī):“散斑”出現(xiàn)在信號為70 ~ 80%(即0.49 ~ 0.56 V)時，是最佳曝光區(qū)域。

日立攝像機(jī)：信號90%時出現(xiàn)“斑紋”，斑紋變化出現(xiàn)的地方已經(jīng)接近過曝光。這時要考慮可以減小光圈或別的管理辦法，使畫面進(jìn)行曝光自己正確。

正確的曝光手段很多，各有其適用范圍，有時對拍攝效果(如光圈大小對景深和變形有一定的影響) ，必須靈活應(yīng)用。

1. 光環(huán)境

定時(早上、晚上、陽光、陰天、秋天等。);位置選擇(背景與主體的關(guān)系、間距、背光等。);光分布(燈、反射器等。).

2.