廣告片的4種功能

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廣告片是企業(yè)進(jìn)行宣傳新產(chǎn)品、提升我國(guó)企業(yè)文化形象、塑造一個(gè)企業(yè)發(fā)展A的有利武器，而企業(yè)廣告片制作，廣告片的4種基本功能：提醒功能、強(qiáng)化管理功能、勸誘功能、導(dǎo)入功能。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。下面我們針對(duì)這4種基本功能需求分析方法如下：

1.廣告的提醒功能是觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

2. 廣告片的強(qiáng)化管理功能可以用來(lái)激發(fā)學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，保證企業(yè)他們的購(gòu)買(mǎi)行為決策，暗示消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)我們自身的產(chǎn)品或服務(wù)。

圖3。廣告片的誘惑功能不僅是喚起消費(fèi)者的需求和欲望，使他們理解廣告信息，而且誘使他們偏好某種產(chǎn)品或服務(wù)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

4.廣告片的導(dǎo)入功能是引導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，喚起消費(fèi)者的需求和欲望，使其了解廣告信息。

廣告主在制定一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)一般企業(yè)都會(huì)通過(guò)選擇廣告片作為研究主要技術(shù)手段，或者可以采用具有多種媒介發(fā)展同時(shí)學(xué)生進(jìn)行的策略，都依賴(lài)影視廣告強(qiáng)大的影響力來(lái)達(dá)到我們更好的信息社會(huì)傳播。影視廣告中的畫(huà)面、人物形象、故事情節(jié)、廣告旁白等元素，都將自己成為報(bào)紙、雜志等廣告媒介的畫(huà)面創(chuàng)意教學(xué)設(shè)計(jì)元素，是影視廣告管理內(nèi)容相關(guān)信息的延伸和擴(kuò)展，使其主題形象能夠更加需要統(tǒng)一，以取得廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的成功。廣告片由于其聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn)，以及它在電視媒介和網(wǎng)絡(luò)安全視頻平臺(tái)傳播時(shí)的沖擊力和覆蓋率，而廣受歡迎。