廣告片藝術(shù)制作手段

回觀那些發(fā)展歷史可以成功的廣告形象片制作一個(gè)案例，我們國家都可以通過發(fā)現(xiàn)一條具有比較優(yōu)勢(shì)明顯的痕跡，那就是“藝術(shù)的銷售”。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。在這里，“銷售”是基礎(chǔ)，“藝術(shù)”是手段和A技術(shù)水準(zhǔn)。

廣告進(jìn)行宣傳我們必須同時(shí)具備“銷售力”，這是中國所有網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)宣傳教育泰斗反復(fù)學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)的一條鐵的定律。廣告營銷宣傳是廣告信息宣傳所宣揚(yáng)的產(chǎn)品或企業(yè)的舞臺(tái)，而不是通過廣告宣傳人用來喃喃夢(mèng)囈、賣弄文采的舞臺(tái)?，F(xiàn)在還是有些傳統(tǒng)廣告形象片制作，畫面極盡唯美，個(gè)個(gè)鏡頭都像是天堂和仙境;文案不像文案，像散文或是詩。這樣的廣告媒體宣傳所營造研究出來的意境，絕對(duì)是比烏托邦還烏托邦。最可怕的是，不管哪個(gè)國家產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域、哪個(gè)社會(huì)發(fā)展歷史階段，廣告宣傳人都試圖套用這個(gè)管理模式。有一家主要生產(chǎn)以及飼料的企業(yè)主就曾經(jīng)抱怨，為什么這些廣告市場(chǎng)宣傳提高公司的廣告形象片制作里，只是為了一味的描述豬的生活方式像是天堂般的幸福，而沒有去重點(diǎn)放在突出學(xué)生那些買豬飼料的人最迫切要求需要教師知道的“長膘的速度”。他甚至開玩笑說，看了他自己的廣告形象片，他很羨慕那些豬并對(duì)自己能力沒有真正成為一頭豬而感到非常遺憾。這里邊就體現(xiàn)了一個(gè)比較嚴(yán)重的問題，對(duì)于豬飼料這種影響產(chǎn)品，面對(duì)的對(duì)象無非也就是豬場(chǎng)和廣大的農(nóng)村，購買人的文化、藝術(shù)、審美思想修養(yǎng)水平普遍素質(zhì)不高，很難得到欣賞“這么高水準(zhǔn)、富于詩意的廣告形象片”，因?yàn)槿绻麄冋J(rèn)為實(shí)在看不到這對(duì)培養(yǎng)他們有什么好處。這種商業(yè)廣告形象片制作的很藝術(shù)、很詩意，但缺了廣告形式宣傳人員最基本的屬性與任務(wù)完成銷售力。

廣告形象是廣告的手段和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。形象力不是審美的，沒有單一的模式，而是根據(jù)不同的產(chǎn)品領(lǐng)域、不同的發(fā)展階段對(duì)不同的需求。擁有13億人口，包括8億農(nóng)村人口，中國有1000萬產(chǎn)品部門，從高端奢侈品到日常用品。每一種不同的產(chǎn)品，對(duì)于每一種不同的人群，而每一種不同的人群，都有自己獨(dú)特的想法、思維方式、審美情趣。很大程度上符合消費(fèi)者群體的審美情趣和觀念廣告的宣傳，才談得上形象力。就像上面提到的豬飼料一樣，如果用夸張的鏡頭來突出飼料“快速增肥”的賣點(diǎn)(比如每咬一口就像氣球一樣膨脹的豬) ，也可以用漂亮的圖片，誰說豬的生活環(huán)境一定是“臟亂的”，在一個(gè)美麗的環(huán)境中，吃廣告中的飼料，豬可以快樂，快速肥胖，而且，這樣的肥胖適中，豬肉是美味的，因?yàn)樨i在快樂而不是恐懼中成長。

總而言之，所謂廣告就是藝術(shù)的銷售，銷售是獨(dú)一無二的，沒有任何條件和借口；藝術(shù)是多樣的。不同的產(chǎn)品和階段可以用不同的方式表達(dá)藝術(shù)。