廣告進行宣傳形象片腳本撰寫教學技巧

企業(yè)撰寫廣告宣傳形象片腳本是為了按照設計好的情境流程將腳本拍攝成企業(yè)廣告宣傳形象片，其目的是為了有效地鞏固、提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文化特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務，從而達到預期的宣傳目的和廣告宣傳效果。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。在整個形象片的制作中，設計和撰寫廣告宣傳形象片腳本是最重要的前提，也是必做的一項，從開始到結(jié)束再到預期效果上，它啟著至關重要的作用；腳本的質(zhì)量也決定著形象片的質(zhì)量和最后所要達到的宣傳效果。那么如何才能撰寫出一份高質(zhì)量的企業(yè)廣告宣傳形象片腳本？

首先，我們需要了解需要什么樣的宣傳，例如: 公司、品牌或產(chǎn)品、服務等等，同時仔細研究需求(并給出項目模型)。如果企業(yè)給出的要求和模型模糊，那么我們需要找到相關的溝通負責人，并要求詳細的信息，以便我們了解和掌握企業(yè)和產(chǎn)品相關的信息;

第二，在詳細了解企業(yè)的基本需求和相關情況后，下一步就是我們開始設計腳本大綱了。首先，從我們的角度出發(fā)，結(jié)合客戶的企業(yè)和產(chǎn)品情況，規(guī)劃廣告宣傳腳本的基本組成部分，區(qū)分每個部分的重點是什么，如何表達；

三、另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和發(fā)展相關研究資料后，首先在需要我們的頭腦中應該有這樣一個問題映射的過程，就著主題在腦中進行展開分析想象。說得直白一些，就是在中國自己的頭腦中架上一部放映機，一邊通過想象他們一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。想象這個過程中教師不要拘謹，盡可能的放開對于一些，如果不能過于克制以及自己，思維會受到社會影響，因為這些局限限制，容易就會變得形象思維方式混亂甚至是越想越想不出來什么。如果公司附近有花園，A方法可以到一些工作環(huán)境清幽的地方，有助于提高創(chuàng)作上的想象。還要不斷提醒一句，手里不要忘了帶上紙和筆，只要有好的創(chuàng)意創(chuàng)新想法，就要馬上記下來，不然很快會被下一個想象沖淡記憶。

圖4。一個好的劇本需要重寫很多次(事實上，任何創(chuàng)造性的設計都是經(jīng)過多次創(chuàng)造，創(chuàng)造，再創(chuàng)造，再創(chuàng)造)。一旦你有了劇本提綱，下一步，就是開始寫劇本。

5.在設計和寫作之前，我們必須了解廣告形象片標準的制作方法和步驟:01寫作-02寫劇本-03拍攝-04剪輯圖像-05配音-06配樂-07字幕。當我們知道了廣告形象片的制作步驟，我們在寫作時就可以遵循這些必要的項目和條件。