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          形象片創(chuàng)意的原則
          技術(shù)論壇
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          形象片創(chuàng)意的原則

          形象片前期策劃需要很多創(chuàng)意和想法,但并不是所有的想法都是可行的,有幾個原則需要遵循:

          1、想法是否需要具有一定沖擊性

          在令人眼花繚亂的廣告中,為了迅速吸引人們的注意力,在廣告創(chuàng)作中首先必須改善視覺張力。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面,給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。攝影藝術(shù)與電腦后期制作的結(jié)合,拓展了廣告創(chuàng)意的視覺和表現(xiàn)力,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。

          2、內(nèi)容是否耐人尋味

          吸引社會人們眼球的是形式,打動人心的是內(nèi)容。A醒目的形式發(fā)展必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容,才擁有一個吸引人一看再看的魅力。這就需要要求進(jìn)行廣告文化創(chuàng)意企業(yè)不能只是停留在表層,而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來,這樣的人才能更加有效地挖掘讀者自己內(nèi)心深處的渴望。

          3. 這部電影的主題是否獨(dú)一無二

          新奇是廣告設(shè)計(jì)作品引人注目的奧秘所在,也是這樣一條具有不可忽視的廣告文化創(chuàng)意發(fā)展規(guī)律。有了新奇,才能使企業(yè)廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使中國廣告活動主題可以得到全面深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然資本主義向更高的境界飛翔。

          4、是否有感情以及蘊(yùn)含在這其中

          一個人最好的感覺就是被感動。沒有人比愛情更令人感動。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往以“以情感動人”為追求目標(biāo)。

          5、是否簡潔明快?

          牛頓說:“自然界喜歡簡單?!币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡單、明快。

          一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面: 清晰、簡潔和結(jié)構(gòu)良好。簡單的本質(zhì)就是精煉。廣告創(chuàng)意簡單,除了理念的提煉,也從形式上的凈化。簡單絕不等同于不加思考的馬虎,精致的思考絕不是難以理解的。

          形象片創(chuàng)意的原則(圖1)

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