形象片制作如何在前10秒留住你的觀眾

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，如何讓自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分開(kāi)來(lái)？越來(lái)越多的企業(yè)可以通過(guò)設(shè)計(jì)制作一個(gè)企業(yè)文化形象片來(lái)塑造中國(guó)產(chǎn)品服務(wù)品牌公司形象。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。那么我們?nèi)绾尾拍茏屇愕男蜗笃嘤^眾的注意力而不暫?；蛘咛_(kāi)呢？

如何能夠吸引并保持中國(guó)觀眾的注意力？

注意力的寬容度

根據(jù)2010年的一份關(guān)于企業(yè)視覺(jué)注意力的調(diào)查分析結(jié)果進(jìn)行顯示。有20%的觀眾在觀看視頻的前10秒鐘離開(kāi)，60%的觀眾在觀看視頻的前2分鐘內(nèi)離開(kāi)。研究工作結(jié)果可以表明，相比于幾年前，人們的視覺(jué)欣賞生活習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生多大的改變，人們之所以能夠快速發(fā)展轉(zhuǎn)移注意力是因?yàn)樾畔⒒瘮?shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)巨大的信息量，觀眾需要對(duì)會(huì)計(jì)信息技術(shù)快速做出我們選擇，所以對(duì)于人們通過(guò)選擇一個(gè)視頻的時(shí)間會(huì)變短。

這個(gè)研究結(jié)果為我們即將制作的企業(yè)形象片提供了重要的信息和潛在的經(jīng)驗(yàn)依據(jù)：

如果你不想浪費(fèi)觀眾的時(shí)間，你應(yīng)該為你的形象片選擇一個(gè)好名字。

通過(guò)震撼力或者一個(gè)懸念的開(kāi)場(chǎng)方式吸引更多觀眾的注意力

避免教條和說(shuō)教，讓你的形象片與觀眾形成友好對(duì)話的關(guān)系

除非你有更好的理由，否則你的視頻要盡可能短(通常2-3分鐘是A好的) ，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)耐著性子看完一個(gè)15分鐘的宣傳視頻

了解你的觀眾

吸引觀眾注意力的前提是確定“誰(shuí)是你的觀眾”。我們需要了解目標(biāo)受眾的信息，比如他們的喜好、職業(yè)、語(yǔ)言、居住地、學(xué)歷等等。為了讓企業(yè)形象片正確擊中目標(biāo)，花更多的時(shí)間研究目標(biāo)客戶是值得的，因?yàn)樗麄兪悄銧I(yíng)銷的基礎(chǔ)。

根據(jù)相關(guān)研究分析結(jié)果，可以用直接告知、娛樂(lè)活動(dòng)或者鼓舞人心的視頻教學(xué)方式，或間接或直接地向目標(biāo)市場(chǎng)客戶傳達(dá)你的企業(yè)管理信息，讓他們觀看完視頻后采取一些相應(yīng)的行動(dòng)，只有通過(guò)這樣，你的視頻發(fā)展才能脫穎而出，并且讓客戶關(guān)系持續(xù)保持學(xué)生觀看的注意力，并完成自己企業(yè)的各項(xiàng)預(yù)期目標(biāo)。

吸引注意力

為了讓你的聽(tīng)眾記住你的故事和你的營(yíng)銷信息，你必須首先吸引并保持他們的注意力。所以制作一個(gè)形象片很重要，為形象片創(chuàng)作一個(gè)劇本，以一個(gè)大問(wèn)題開(kāi)始形象片，或者做一個(gè)大膽的陳述，留下懸念來(lái)保持觀眾的興趣。

如果你還不知道什么適合你的觀眾，你可以通過(guò)分析視頻網(wǎng)站上流行視頻的點(diǎn)擊率和觀眾評(píng)論來(lái)獲得更多信息。

專業(yè)的影視制作公司

制作技術(shù)能夠通過(guò)吸引觀眾注意力的視頻并不一定要擁有高端的影視設(shè)備，網(wǎng)上一些搞笑的視頻甚至我們都是用手機(jī)拍攝的，所以說(shuō)設(shè)備管理不是社會(huì)問(wèn)題，但是對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)會(huì)計(jì)從業(yè)工作人員并不需要具備影視制作方面的專業(yè)理論知識(shí)，也沒(méi)有足夠的時(shí)間去學(xué)習(xí)影視制作。