形象片和電視廣告有什么區(qū)別？

廣告片就是我們通常所說的TVC。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。和形象片是一回事嗎？他們是相互從屬的嗎？到底什么是形象片，什么是廣告片？這部影視劇將和你討論這個(gè)學(xué)術(shù)問題。

廣告片和形象片同屬于一個(gè)視頻平臺(tái)宣傳的范疇，但是對(duì)于他們的形式發(fā)展有所了解不同。都是我們很多中小企業(yè)可以進(jìn)行學(xué)習(xí)宣傳和營銷人員必須的方式方法之一。一般學(xué)生來說，形象片的時(shí)長會(huì)比廣告片長很多，形象片一般都是以分為單位的，而廣告片就是TVC一般是按照秒來計(jì)算的。下面詳細(xì)看看二者相互之間的區(qū)別在哪里：

第一：在用途上有不同

通常，商業(yè)廣告傾向于推銷一系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被反復(fù)播放，以使觀眾對(duì)產(chǎn)品有強(qiáng)烈的印象，并能記住產(chǎn)品，或者品牌的標(biāo)志。但企業(yè)形象片不同，一般側(cè)重于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品功能宣傳以及服務(wù)宣傳等。

第二:表達(dá)方式有差異。

形象片一般使用時(shí)長會(huì)長一些，早期的形象片一般會(huì)做到15-30分鐘。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今的形象片一般市場定位到2-5分鐘左右。形象片特點(diǎn)之一就是其中包含的信息量很大，可以將企業(yè)的方方面面按照自己一定的邏輯結(jié)構(gòu)關(guān)系問題進(jìn)行分析詳細(xì)的表現(xiàn)。而廣告片就不需要一樣了，必須我們要在中國幾十秒之內(nèi)去傳達(dá)設(shè)計(jì)一個(gè)國家A的訴求點(diǎn)，一般社會(huì)主要研究注重的是策略、創(chuàng)意、感染力，常見的傳播活動(dòng)形式是傳統(tǒng)的電視新聞媒體，新媒體等。

第三：平臺(tái)的不一樣

視頻電視廣播在電視臺(tái)中普遍存在。它采用多頻轟炸來增強(qiáng)內(nèi)存，所以這種方法一般投資大，成本高。廣告成本通常比廣告片本身的制作成本高出許多倍。目前，網(wǎng)絡(luò)渠道較多，在溝通過程中投入較少。